济南，锚定“超级网红城市”｜新京智库

“网红城市”成为济南致力打造的全新城市名片，也在为这座城市发展贡献新的动能。

▲2023年7月1日，济南，“遇见明湖·超然市集”城市文创市集亮相大明湖景区超然楼广场。图/IC photo

文 | 柯锐

最近，济南很火。

在各大热门短视频App里，“网红”济南的存在感很高。

最火的，莫过于大明湖畔的超然楼。它不但成为济南的超级网红打卡点，也已成为这座城市的超级IP。

历史名城济南，正在向“超级网红城市”目标进发。

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超然楼火爆并非出于偶然

多年来，大明湖超然楼作为地标性文化景观，是外地游客来济南打卡的必选之地。

今年年初，大明湖超然楼因一段亮灯瞬间的视频，而在网络平台上突然爆红出圈。

“灯一开，真有点金筑玉砌的感觉！”“真的超美！”网友们纷纷感叹。

其实，超然楼的火爆并非出于偶然，背后有深层次逻辑。

超然楼有七百年历史，在历史上不乏高光时刻，素有“江北第一楼”美誉，在2021年，还被列入“中国历史文化名楼”。

超然楼上，陈列着不少历史名家作品，文化底蕴深厚，深具“超级网红”的潜质。

作为济南文旅发展集团打造的“一湖一环”灯光亮化工程一部分，超然楼不仅有厚重历史的底蕴，而且有了现代灯光等技术手段的加持，在旅游业全面复苏之际，超然楼的走红，既令人惊喜，却又在情理之中。

今年，“超然楼燃灯”景观火爆全网，并且带火了济南这座城市。

在超然楼等超级网红IP的带动下，今年来，济南以全新的“网红”形象成功出圈。

当然，济南绝不止大明湖超然楼这一个超级网红IP，趵突泉、解放阁、泉城广场、融创文旅城、济南野生动物世界等或新兴或传统的景区，也在短视频等网络上十分红火。

济南市文化和旅游局公布的数据显示，2023年上半年，济南市接待游客4205.92万人次，旅游收入460.45亿元，同比分别增长43.62%、48.91%。文旅消费市场加速恢复。

千年古城奔涌新活力。“网红城市”成为济南致力打造的全新城市名片，也在为这座城市发展贡献新的动能。

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济南的决心和行动

济南，一座历史底蕴深厚的北方城市。

在移动互联网时代，济南积极进取，不再沉寂。

8月22日，“登场了！泉城文艺厅”启动仪式暨首场文艺发布活动在济南举行。

这场活动，是为了充分发挥济南的文艺优势和资源，助力打造“网红城市”。

而在两个月前，济南市委宣传部组织主要负责同志和有关专家学者召开了打造“网红城市”座谈会，会议明确了以超然楼为中心，通过“点线面体”多维发力，逐步推进，分层实施，助推网红城市建设。

这被称为济南历史上的一个标志性事件。

以座谈会的形式专题研讨打造“网红城市”，这说明济南不但不排斥"网红”概念，而是已立志冲刺“网红城市”。

今年来，济南大明湖超然楼作为地标性文化景观火爆网络，成为外地游客打卡的必选之地和济南文旅发展的流量担当。

为了利用好这个“网红”资源，济南市在超然楼举办“文艺点亮泉城”——二十四节气系列文艺快闪活动，并乘势推出“登场了！泉城文艺厅”，欲将其打造为城市文化核心IP。

今年3月，济南市长于海田在接受采访时关于打造网红城市的一席话引起舆论关注。

于海田指出，今年春节，无论是如潮的旅游客流，还是爆火的网红产品，人们都实实在在感受到了济南文旅消费市场的强势回归。下一步，将继续大力发展文旅产业，持续擦亮“泉城济南”文旅品牌，朝着打造网红城市的目标不懈努力。

“让更多人了解济南的文化底蕴、感受济南的文化脉搏、迷上济南的文化气息，让济南真正成为朝思暮想、流连忘返的‘网红级城市’。”于海田市长的这一番话，使得济南打造“网红城市”的决心广为人知。

打造“网红城市”，在济南已经具备很大范围的共识和强劲的决心，并且已经开始付诸行动。

▲2023年7月1日，济南，大明湖超然楼东侧主游路，网红打卡点吸引众多游客。图/IC photo

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奔赴华东五市取经学习

许多城市不乏历史文化资源，但是如何将其盘活，进而打造成“网红”，对相关城市来说，是一种考验。

在这方面，济南交出了一张优秀的答卷。

济南拥有天下第一泉景区、济南野生动物世界、济南奥林匹克体育中心、山东国际会展中心等重要文旅资源。

济南文旅集团向新京报新京智库透露，为了认真落实打造“网红城市”座谈会会议精神，该集团组织考察团队，奔赴杭州、上海、苏州、扬州和南京华东五市，到多个文旅项目考察学习城市经济发展及“夜经济”打造先进经验和做法。

在考察调研的基础上，该集团对标天下第一泉景区发展现状进行对比分析，结合济南的历史传承、泉水文化、资源禀赋，明确了以“遇见明湖”为品牌的大明湖提升项目，融合现代时尚元素与传统文化，全面推进沉浸式多元化文化旅游产业发展，形成富有活力的夜间旅游发展格局，塑造泉水文化新地标，助力“网红城市”打造。

济南的成功破圈得益于得天独厚的自然风光和人文底蕴。

据悉，接下来，该市将以超然楼为核心，挖掘更多的关注点和引爆点，创新模式，以时尚潮流为趋势，注入城市文化元素和城市气质底蕴，将济南打造成为传播美好，人人向往的“网红城市”。

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“网红城市”与强省会相互促进

老舍说，“济南真得算个宝地。”

近年来，这座城市发展迅速。

2020年，济南GDP首次突破万亿大关，迈入“万亿俱乐部”，排名19。

2021年，济南GDP继续进位，在“万亿俱乐部”位列第18。

2022年，济南经济总量再上新台阶，达到12028亿元。

从产业格局看，济南工业生产回升向好，高技术制造业增势强劲。值得注意的是，第三产业增加值在GDP的比重超60%，显示出服务业对济南经济发展的重要性在凸显。

济南近年经济总量显著提升，在全国主要城市中实现进位升级，一个重要原因在于“强省会”战略的实施。

2022年5月，山东省第十二次党代会报告明确提出，“加快省会经济圈同城化，实施‘强省会’战略”，“强省会”战略首次写入山东省党代会报告。

“强省会”，济南在快马加鞭。“强省会”，为济南的出圈提供了“硬实力”。

一个城市强大的综合实力，除了大工业、大企业、大项目等“硬实力”，还离不开由城市品牌和人气活力等因素构成的“软实力”。

也许是对此深有洞察，济南在强调工业强市的同时，也把“网红城市”目标提到了新的高度。

有“强省会”战略筑牢的深厚基础，济南打造超级“网红城市”就有了实力保障。

而“网红城市”在互联网时代的流量效应和影响力，也将进一步促进强省会的建设。

当前，济南“网红城市”效应已见成效。下一步，网红景点IP如何实现“以点带面”，现有网红现象如何进一步“提档升级”，进而把线上流量转化为城市现实竞争力，是新的课题。

对此，济南可以继续锚定大明湖超然楼等主题网红“IP”,将其进一步做精做强。如此，济南有望成为一个自带流量的“超级网红城市”。

撰 稿丨新京智库首席研究员 柯锐

编 辑| 郑伟彬

校 对丨赵 琳

实习生丨赵逸然

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