电影票房连续68天破亿，尹鸿：当前电影市场基本接近疫情前水平

清华大学新闻与传播学院教授、中国电影家协会副主席 尹鸿

出品|搜狐智库

编辑|王晓旭

猫眼专业版数据显示，截至8月27日14时19分，8月27日大盘票房破亿，大盘单日票房已连续68天破亿，创中国影史大盘连续破亿和暑期档连续破亿新纪录。

电影票房为何这么好？电影生态是否已恢复至疫情前水平？搜狐智库连线清华大学新闻与传播学院教授、中国电影家协会副主席尹鸿，就以上问题进行解答。

对于票房大卖的原因，尹鸿分析有三点：

第一，整体上影片供给比较充分，类型比较丰富，现实题材作品、社会问题作品、悬疑剧、动画片等各种类型都有，而且因为这几年大家在打磨、积压作品，整体作品品质都是这些年国产片中的上乘之作，今年比较集中地去投放。类型丰富、品质优良是供给上的一大变化。

第二，疫情三年以后，观众文化消费有一种报复心态的倾向。其实除了电影之外，文艺演出、演唱会、国内旅游，今年暑期都很热，有积压三年的需求集中爆发的影响。电影方面，大家都想走出家门，约着亲朋好友、同学去影院观影，家长带着孩子们去观影。各种因素促使了一定的非典型性市场反弹。

第三，今年的电影营销手段比过去有了非常大的进步，紧密地结合影片的特点和自己的核心目标受众去做营销。点映、路演、口碑等方式，跟过去铺天盖地的宣传炒作不太一样。过去铺天盖地找噱头，引起社会关注，但是可能跟作品本身的性质、特点、品质都不相匹配，所以过去经常会出现叫座不叫好的现象。

今年整体营销更加贴合影片的特点，更加贴合核心受众。比如《长安三万里》，打唐诗、打教育、打家长，引发了唐诗和《长安三万里》热；《八角笼中》因为没有太多明星，就是主打真实、真诚品质，用大规模点映创造口碑，来使它有后劲；《消失的她》、《孤注一掷》等作品充分利用了作品所涉及的社会话题、社会问题，引发观众的讨论，带起电影的创作现象。在营销上面今年也确实更加精准，更加有特点，更加能够真正把作品跟观众之间的关系沟通起来。

那么，现在电影生态恢复至疫情前水平了吗？尹鸿表示，基本接近了。因为现在观影人次还没有完全达到疫情前水平，但票房有八九成了，如果下半年影片供给像暑期档一样充分，口碑也这么好，基本上会接近疫情前的最好水平。

十一黄金档的电影储备量如何？尹鸿透露，正在陆续定档，国庆档影片供给量上应该没有问题，主要还是要看放映之后观众反映的口碑品质。“我的判断是整个国庆档电影市场肯定也不会差，但是否能达到疫情前最好水平，就取决于影片最后的口碑。”他说。

当前的电影创作生态怎么样？尹鸿认为，从创作生产角度上来看，还有后疫情时代的一个调整期。因为从今年整体来看，我们都在消耗前几年的存量，因为积压的存量比较多。但是今年新投入、新制作的中高成本的影片总体上来看量不多，因为今年大家投入了大量的精力在消耗这三年的存量，有的要做后期，有的要做宣传、宣发，但是新的增量其实是有一定的压力的，整个行业也有一定压力，新片创作的供给可能出现一两年的短暂疲软，这也是现在电影行业正在努力想要解决的一个问题。