在抖音上读书，寻找阅读背后的故事

日前，“2023抖音年度好书榜”发布，包括《我与地坛》《晚熟的人》等共计20本书入选。该榜单综合了点赞、收藏、分享等数据，通过大数据的方式来发掘那些“宝藏好书”。例如因读者对《我与地坛》的一段书评，抖音上衍生出了“子弹文学”，#来自十年前的子弹正中眉心#登上抖音热榜第一，众多网友也因此在1.5亿次视频播放中，走近并品了史铁生的文笔。

数据显示，短视频与直播促进人们了解好书以及背后的故事，助力全民阅读。据统计，2023年抖音读书类内容数量增长922%，平均每天有1.4万条；读书类作者增长779%，作者月视频发布量增长1581%。

越来越多的短视频用户得以跨越时空走近经典书籍，和作家、出版社“云端对话”。这一年，《百年孤独》《我与地坛》等经典好书在抖音再度翻红，《赶时间的人》《翦商》等小众新书借抖音频受关注。据悉，已有12位茅盾文学奖获奖作家、超300家出版社入驻抖音。

抖音读书内容相关数据

2.2万人在抖音分享年度书单

基于抖音全年用户发布内容、消费行为等维度统计的“2023抖音年度好书榜”显示，除了《我与地坛》《晚熟的人》，还有《三体》《被讨厌的勇气》等书上榜。

《晚熟的人》是莫言获诺贝尔文学奖8年后出版的首部作品，在抖音，#晚熟的人#话题下共有3.5万个视频，累计收获16亿次播放。小众历史书《翦商》今年在抖音爆火，一度成为口碑之作，#翦商刷新了我对历史的认知#话题共收获469万网友点赞。

围绕2023年终节点，抖音还发起年度好书盘点活动，许倬云、张朝阳、戴建业、王德峰等名人学者参与#上抖音晒我的年度好书#话题，累计2.2万名用户分享自己的年度书单，活动总播放量近1.5亿次。

今年起，抖音知识发起读书IP“好书大晒”等活动，邀请名人大咖、知识内容创作者、用户共同推荐优质图书，并提供亿级流量激励图书类优质内容。“世界读书日”前后，抖音还上线了“抖音好书榜”功能，依据平台数据生成图书推荐榜单，发掘用户正在分享的好书，榜单每月定期更新，每期评选出20本书，此前已发布了8期。

莫言《晚熟的人》相关数据

助力经典图书翻红，小众新书受关注

通过短视频，许多书籍以更直观、更生动的方式呈现在用户面前。每一个视频，都可能带来一个新的故事，一个新的启发。

在抖音，每一本书都有可能成为下一个热门话题，每一个读者都有可能成为下一个书评家。

在抖音复习名家作品，已经成了抖音网友的新爱好，大家一起重读经典作品，交流阅读体验。

2023年，抖音读书类内容观看增长164%，平均每天2700万次播放。

在抖音，余华《第七天》书中关于“门铃响了”的经典内容翻红，收获了8.7亿次观看，14万人发布视频称自己的“门铃”在抖音被叩响。

名著《百年孤独》被誉为魔幻现实主义文学的经典之作，已被翻译成30多种文字出版。但是由于该书的结构复杂、叙事宏大，并且其背后的风俗文化也与中国读者比较有距离，因此被不少读者们评价“晦涩难懂”。但这本名著的阅读门槛却在短视频平台上获得了“另类解法”：抖音创作者@1379号观察员 整理出超过50G的纪录片，形成8万多字的文案，历时4个月时间，最终制成总长3.6个小时的视频，把《百年孤独》做成20多集“动画连续剧”，重新阐释了马尔克斯的创作脉络。如此体量庞大的作品，却意外地在短视频平台上受到追捧，截至目前为止该系列视频在抖音播放超过883万次。经过@1379号观察员 逻辑清晰、叙述细致、节奏适宜、适度加梗的讲述，许多网友感叹“治好了名著恐惧症”并再次翻看该书。有人评论，“这是我看过网络时代对《百年孤独》最好的解读，不仅是对原著，更是着墨于作者本身，让我了解了更多更深的精神内里。”

@1379号观察员讲解《百年孤独》的视频之一

与@1379号观察员 类似，抖音创作者@不略 用漫画将诺奖得主的《窄门》，制作成6分钟的说书视频，得到了122万次观看，书中金句在抖音共获得6000万次传播，该书度走入大众的视野。

除了经典好书，小众新书也在抖音上受到更多关注。“赶时间的人没有四季，只有一站和下一站。”@外卖诗人王计兵 在烟盒、废报纸上把自己送外卖期间的一次不愉快经历写成诗，并发布在自己的抖音账号上，迅速成为出圈作品。基于对文学的热爱和在生活中的人生感悟，他的作品获得许多网友的认同，数据显示，抖音上《赶时间的人》相关短视频共获得3.1亿次播放。也因此，王计兵和他的诗被越来越多人熟知。“很少读诗，但认真看了视频里面的每个字，这是用生活刻写出的字”，一位抖音用户这样留言。

短视频平台上的优质内容也在反哺线下实体书籍的出版，继王计兵的第一部诗集《赶时间的人》上市1个月就卖断3次后，他的第二本诗集《我笨拙地爱着这个世界》也已经出版，他在诗中吐露心声：“我笨拙地爱着这个世界，爱着爱我的人。”

王计兵《赶时间的人》相关数据

用户与作家、出版社实现“云端对话”

2023年，抖音推出“知识星期肆”“赵健书房”等直播专栏，合作多位名人名家、知识作者，分享优质读书内容。

其中，“知识星期肆”总计联动超过30家出版社，邀请了许倬云、项飙、施展、刘擎等150余位作家、学者做客抖音直播间，共举行了95场文化对谈直播，获得了超过9000万次观看。

在“90后”互联网读书博主赵健看来，他平时发布的图书短视频内容，就相当于为图书发了一个“预告片”，让更多好书经过他的介绍离开库房，重新被盘活。赵健自己最初的阅读动力是摆脱孤独感，积累大量阅读基础后他成为一位活跃的阅读推广者，并在2022年1月开设抖音账号@赵健的读书日记账号，至今已累计发布读书相关短视频500余条，收获136万粉丝，视频累计获赞超千万。赵健的特色是擅长用“讲故事”的方式让冷门小众书籍走进大众视野，让阅读的故事发光发亮。例如此前赵健在抖音发布“孤独的旧书店”视频作品，讲述坚持卖旧书的97岁老人江澄波和“文学山房”旧书店的故事。网友为江澄波老人坚守的精神所感动，该视频迅速走红网络。而苏州市在获悉江澄波老人的情况后，也给他免去了书店20年的房租。

利用好短视频的传播作用，赵健不仅帮助了一家百年旧书店，更是让多年前的精品重新回到大众的视野里。他发布4条视频讲述民国女画家潘玉良的故事，共获得984.5万次播放，打动数万名网友，让40年前的老书《画魂》被加印5次。有网友评论，“以前我对读书兴致不高，一看书就困，从你一次次的视频中真正感受到了读书带给人的力量，以及知识的浸润”。赵健发布了作品“104岁的小女生——杨苡的传奇人生”，让更多人了解了这位百岁文学家、翻译家，进而产生重读杨苡翻译的《呼啸山庄》冲动。

赵健说自己阅读的最初动力来自孤独。而他通过短视频、直播、评论等诸多媒介特性，让阅读不再是一个人孤独的旅程。例如在赵健手中3天卖出3000套《资治通鉴》，如此佳绩很大程度上来源于日常他有意构建的与读者之间的“共读仪式”：在直播间里分享书中的故事，同时又留下悬念，激发读者自己购书品读的兴趣。

2023年8月，抖音携手赵健共同推出了“读书达人×名家IP”直播专栏节目“赵健书房”，节目中，抖音读书类视频创作者赵健共对话苏童、蔡崇达等10名作家，就“阅读”这一话题展开交流和分享，累计观看人次达2084万。到了年底，抖音还与出版自媒体“做書”，联合发起“2023年度阅读热词系列直播”，聚焦“殷商揭秘”“人间文学”“中国科幻”等话题，与世纪文景、中信出版集团、果麦等10家出版机构合作，邀请徐则臣、宝树等作家及图书编辑、抖音创作者参与对谈，累计推出7场独家直播，其中首场“殷商揭秘”内容获1182万次观看。

拍摄中的赵健

作者：卫中

文：卫中 图：抖音供图 编辑：王筱丽 责任编辑：邢晓芳

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