2024，短视频+音乐的“新故事”

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

岁末年终，就在朋友圈纷纷又晒出一年一度听歌报告的同时，各家音乐平台也接连在年底释出“总结报告”并发布了他们展望明年的“音乐计划”。

先是快手于19日发布了《2023快手音乐生态数据报告》并推出2024歌曲宣推新企划「π计划」；再是抖音于21日召开「2023年看见音乐计划盛典」并公布了携20亿资源扶持2024音乐宣推；同天，腾讯音乐人开放平台重磅发布了《2023腾讯音乐人年度报告》。

值得关注的是，这些报告再度彰显出短视频+音乐的迅猛发展势头，各大平台围绕《罗刹海市》《希望你被这个世界爱着》等年度爆歌对主流唱片歌手、新兴音乐人都展开了更激烈争夺，且这些扶持动作、宣推火力正在从今年延烧至明年。

2023，这些年度报告揭示出怎样的音乐平台发展新趋向？2024，各类新音乐计划又会指引短视频+音乐讲出怎样的“新故事”呢？

版权结算同比涨15.5%

快手为音乐人“掘金”

快手一直很注重“帮音乐人赚钱”。

两年前，正是快手看到了“短视频”与“直播”对音乐宣推的加速赋能，率先在行业里推行了短视频与直播双场景音乐结算，并同时向公司机构和独立音乐人开放结算通道。今年，快手对版权收入的发力正在持续“开花结果”。

《2023快手音乐生态数据报告》里提到，2023年1-12月，快手音乐为30家版权公司促成了68首歌曲的商业场景合作（价值金额总计807万元），这使得快手音乐今年的版权结算金额同比上涨了15.5%。

简言之，这意味着短视频平台确实让音乐人、音乐公司更赚钱了，一个更直白的数据是，《报告》称今年快手平台上有版权收入的音乐人同比增幅为26.2%，有版权收入的公司同比增幅为12.8%，可谓促成了音乐行业各方力量携手赚钱。

不得不说，以快手为代表的短视频平台，确实已成为当下助推音乐宣推与商业变现的首选平台之一。这一是因为流量，二是因为玩法。

流量方面，据《2023快手音乐生态数据报告》显示，2023年快手使用BGM视频累计播放量达20万亿+，爆款歌曲视频累计播放量为3864亿+，其中S级行业爆款歌曲《希望你被这个世界爱着》流媒体单平台日播超过155万。

玩法方面，当下歌曲可借快手“音乐可视化”多维工具花式破圈：如特色DJ摇，今年热歌《宝贝在干嘛》就曾借DJ摇视频赋能BGM播放量峰值达7500万；如颜值卡点视频，今年《怪就怪天气》《乌梅子酱》的走红几乎都吃到了相关颜值红利；如解读向视频，被短视频博主反复解读咀嚼是《罗刹海市》引发全民热议的重要推动力之一。

正因为以上多维优势，快手对持续推动当下音乐宣推很有底气，这也促成其推出了最新歌曲宣推年度企划——「π计划」。π计划是快手致力于与内容方共同挖掘爆款歌曲的一项宣推计划，针对自成一“π”、不限“π”别的各类音乐，快手会给予各类“资源包”促成可听可玩有爆点的歌曲被更多人听到。

总结来看，近年短视频平台展示出了颇为强势的音乐宣发能力，尽管这类“BGM式工具属性”很强的音乐在品质上优劣参半，但只要音乐人们以拥抱姿态用好短视频这个“中性”工具，这个时代还是很难埋没好音乐的。

唱片歌手主动下场

抖音“看见”主流音乐

说到“时代不辜负好音乐”这个观点，犀牛君第一时间就会想到抖音。多年来，抖音神曲常会引发舆论场的负面议论，但今年神曲们的“品控”似乎发生了一些微妙变化。

一大变化是唱片歌手主动下场。

在抖音最近于「2023年看见音乐计划盛典」上发布的《2023看见抖音音乐》报告里，我们发现，诸如汪苏泷《就让这大雨全都落下》、黄绮珊《向云端》、李荣浩《乌梅子酱》等抖音代表性年度爆歌，其创作皆出自华语主流唱片歌手之手。

时至今日，我们可以看到，越来越多主流唱片歌手开始放下对所谓短视频神曲的偏见，转而去积极拥抱抖音这样的工具为作品宣推赋能。反过来，抖音也开始“看见”更多传统唱片工业主流音乐人。

《2023看见抖音音乐》报告指出，凭今年爆歌《在云端》《是妈妈是女儿》等，黄绮珊今年在抖音近一年涨粉量达到了65万，所以主流歌手完全可借抖音“二次成长”；再者，今年汪苏泷《就让这大雨全都落下》、李荣浩《乌梅子酱》等一大批“华语新歌”同样也被抖音带火，昭示出抖音已成当下唱片歌手推歌的主力渠道。

“2023年在抖音上线的新歌数量达80万+”、“全网热度Top1500歌曲流媒体播放中与抖音相关占比为70%”，可以看到，《报告》里这两项数据更直观说明了为何抖音是当下主流唱片音乐做宣推的首选平台之一。

第二大变化是整体品质上升。

说实话，受抖音神曲制作内部竞争驱使，其实当下能火的爆曲品质是显著提升的。比如今年那奇沃夫KKECHO改编的旋律说唱《苦咖啡·唯一》，还有播放量持续上涨越来越火的葛东琪《悬溺》，坦白说，这些仍能打动口味越发刁钻的当下受众的“神曲”们，其音乐品质已不逊色于传统唱片歌曲。

在这次「2023年看见音乐计划盛典」上，我们也见证了很多制造过抖音神曲的原创音乐人大放异彩。比如凭单曲《525》获年度影响力歌曲的“卡西恩”、斩获年度优质好声音奖项的“小郭mm”“是维铱呀”“张又乔”等，与吴青峰等华语实力唱将同台演出的他们，都展现出了各有所长的综合音乐实力。

时至今日，从产业内部来看，主流唱片歌手、新兴音乐人都开始更频繁拥抱短视频音乐。像这次的看见音乐盛典，我们既看到吴青峰、徐佳莹等乐坛中坚也来站台，又看到苏星婕（《风吹过八千里》作者）等从抖音成长起来的音乐人越发成熟，这一切都令到抖音更有底气继续加码更多扶持动作。

在《2023看见抖音音乐》报告最后，抖音宣布2024年将依托一站式音乐服务平台的八大功能继续聚焦音乐宣推，提出“20亿资源扶持让更多优质歌曲被看见”“帮助60万+音乐人及音乐垂类创作持续成长”。如今这样的亿级音乐扶持资源，于短视频平台而言已见怪不怪了。

短视频音乐的“产业升级”

音乐可视化浪潮来得太迅猛。

坦白说，如果十年前有人告诉犀牛君音乐产业今后要看短视频，犀牛君多半是不信的。但当下，毋庸置疑，这个趋向正在发生且很有可能会长期如此。

很微妙的，这次在翻阅《2023腾讯音乐人年度报告》时，犀牛君发现了很多从短视频平台走出的音乐人身影，比如因《漠河舞厅》走红今年发了《玫瑰窃贼》的柳爽，比如早年在抖音上凭翻唱走红今年入驻腾讯音乐人平台的嗷呜一口鲜贝（陈婉琳）。

越来越多从短视频走出的音乐人被吸纳进主流唱片产业，这是最近几年音乐市场最常发生的现象。而反过来，该现象的涌现，也源起于短视频平台近年完成了一次打通音乐产业链上下游的“产业升级”，实现了与传统音乐生产力量协同发展。

由此我们可以说，时至今日，“短视频音乐计划”的重大行业意义有二：一是以短视频这个生态土壤持续挖掘、培养优质原创音乐人，二是与传统唱片工业深度联动促成两个生态的“协同共创”。

今后的音乐产业之争必将是渠道之争、音乐人之争，短视频平台若能把握好以上两个重点发展方向，短视频+音乐爆发出的市场增量绝对是“未来可期”。