你卸载短视频App了吗？

“短视频五分钟，人间一小时”。

短视频成为名副其实的“时间杀手”，鲜少有人能逃过无限上划的“短视频魔爪”。

数据显示，短视频这个让人又爱又恨的新媒体时代的产物，在我国用户规模已达10.12亿。庞大数字之下，涌现出的是一个又一个的社会话题，而如何让短视频不“短视”，已经成了很多媒体人的日常苦闷。

01

互联网“杀时间”霸主

据《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，泛网络视听领域市场规模超7000亿元。

以抖音、快手、腾讯视频号等为代表的短视频平台，短期内就达到了亿级规模。发展时间寥寥数年的短视频，已经坐稳了互联网“杀时间”的霸主地位。

然而无限上划的浏览方式、根据用户观看历史和习惯生成的推送算法让你看到的每一条视频都精准拿捏着你的品味，这就好像开盲盒，用户离不开，又很懊恼，总对下一个垂涎，想剁手又剁不掉。

02

短视频“有点东西”

短视频是“时间杀手”，但并非“洪水猛兽”，迎合了用户的信息消费习惯。

短视频看长剧可以让你“一分钟入戏，三分钟追完”。在抖音平台输入“剪辑”，可以看到粉丝数量从数万到上千万不等的账号，以剪辑和解说电影为主要视频作品的毒舌电影，粉丝量已经达到了6209.万，获赞高达13.6个亿；小侠来了粉丝高达2021.1万，获赞2.9个亿。

这些账号以影视剪辑“二创”为财富密码，创造了一种新的追剧模式。这种模式让时间紧、任务重的追剧人可以通过短视频跳过拖沓的剧情，直取精华。而经过短视频“安利”、确认的好剧，观众也可以“用脚投票”，从大量的优秀剧集中“择其优者而追之”。

除了娱乐消遣，短视频也成为很多人获取新知的工具。《2023抖音读书生态数据报告》显示，过去一年，读书类视频播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%；时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长279.44%。

短视频平台上涌现出越来越多风格、身份各异的读书博主。截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享读书心得，其中有莫言、刘震云等作家，也有北大、清华的包括康震、蔡丹君等在内的高校学者。

短视频上的读书讲书内容，不仅在为用户提供按图索骥的阅读指引，解决读什么的问题，同时也在帮助用户解决怎么读的问题。这样的短视频内容，在受众看来，还算“有点东西”。

除了读书以外，时下的短视频平台上，科普正“上头”。“玩骨头的卢老师”能够把吃剩的碎骨还原成模型来普及古生物学；“不刷题的吴姥姥”可以用铁锅演示中国天眼，用扫帚模拟宇宙射线；“又皮又萌的奇异博士”更将科研实验做成百万次观看的爆款二次元直播……流量与好评“齐飞”的科普短视频与网红科普博主，让我们看到科普的另一种打开方式。

新手段打造的短视频科普热让高高在上的“学问”回到“人间”。但有热度就有“槽点”，受追捧的内容总不缺跟风而来的“伪流量”。同质化严重，内容深度越来越浅，追求更新速度弱化更新品质等问题，让起初的“硬核干货”逐渐“注水”，大有走下神坛的趋势。

助农短视频让新农人找到返乡创业新思路。做凉糕、磨豆腐、制腊肉、炖腊肉蹄花汤……打开吴秋月的短视频，每一条都能勾起人们的食欲。疫情期间她不仅通过短视频、直播帮助村民销售了大量当地农产品，还解决了附近村民的就业问题，堪称“全村的希望”。

图据截屏

吴秋月的短视频只是众多助农短视频的缩影，数据显示，抖音“三农”创作者中54%为返乡创业青年，其中，31岁至40岁占比最多，达54%；其次是24岁至30岁。新一代新农人能够熟练使用智能手机和互联网，是短视频、直播创业的主力军。

数字化浪潮中，短视频成为非遗文化传播的催化剂。借助这一新渠道，传统手艺人的创作热情被再度激发。“泥巴哥”、河南省浚县普通村民朱付军用短视频记录国家级非物质文化遗产“浚县泥咕咕”制作过程，被人民日报等媒体点赞；银川市非物质文化遗产“乔家手工皮艺”第三代传承人乔雪，一场直播销售皮雕产品超45万元；天津老字号点心品牌祥禾饽饽铺利用短视频销售糕点，出现供不应求的情况……曾经让年轻人不屑的“土玩意儿”以无法预估的姿态闯进网络，生根发芽。

如上林林总总的短视频题材，让受众直呼“有点东西”，所以可以肯定的是，问题并不出在短视频这种传播形式，而仅仅是“垃圾内容”让短视频蒙羞。迷糊的受众群体，有限的鉴别能力，轻易成瘾又难于戒断的心理机制，也成了人们刷短视频“一眼万年”的帮凶。

03

“副作用”越来越严重

直观可视的视频，解除了人们“文字思考之劳苦”，而被“惯坏了”的感官沉浸在短视频当中，自然会产生各种”副作用”。

“文字失语”已成为一个越来越需重视的社会问题。此前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网对2002名受访者进行的一项调查显示，76.5％的受访者感觉自己的语言越来越贫乏。

百度百科对这一现象给出的词条叫做“文字失语”，即“离开网络语言就不会说话”。在“网生代”中，“文字失语”已经是普遍现象。

“文字失语”有很多原因，比如读书少、与人交流少、写作少、过度依赖电子媒介电子表达。电子媒介中对文字表达形成最大冲击甚至带来“文字失语”的，尤其要关注的是劣质短视频。如果日常阅读、信息获取、网络环境被这些“垃圾”所环绕，将带来非常严重的后果。

比“提笔忘字”更加可怕，“文字失语”会扼杀人类的表达欲，甚至会限制人类的思考能力和创新活力。

动辄反转，短视频成谣言集散地。随着越来越多的人通过短视频平台获取信息，用户的新闻消费习惯已经发生改变。人们变得越来越倾向于追求短暂的刺激和娱乐，对于真相和深度思考的需求逐渐减弱。这不仅对于新闻行业造成了冲击，也对受众自身的思维方式和价值观产生了负面影响。

更严重的是，一些短视频平台为了稳定用户数量，获得持续收益，不惜恶意制造低质量、高悬念的短视频新闻产品，进一步削弱了短视频新闻的权威性。而部分媒体为了追求时效，未加考证的对短视频进行转发，也成了助推短视频谣言进一步发酵的帮凶。

为“假新闻”站台，“蓝V”媒体也当“匹诺曹”？

短视频用户超半数为青少年。《报告》给出的数据显示，我国短视频用户中青少年占比65.6%，活跃用户达20%。令人震惊的数据背后，是迷失在手机屏幕里一双双年轻、迷茫的眼睛。

青少年网络成瘾的话题已经探讨多年，但不同于前几年的网游成瘾，近年来，刷手机短视频已经超越网游，成为更令老师家长头疼的焦点问题。不用花心思花钱氪金打野，只需要划划拇指，刷短视频的门槛比网游低得多，带来的消磨无聊的效果却并不减弱，这或许成了让青少年更容易对短视频欲罢不能的原因之一。

对五花八门的短视频内容感兴趣，本是未成年人喜欢新鲜事物的天性，也是好奇心、探究能力的驱使，但是因其缺乏辨识力和自控力，所以更容易陷入其中，难以抽离。

04

媒体如何

合理看待“时间杀手”

一方面，作为“时间杀手”的短视频，算法加持下，“信息茧房”的担忧显而易见；另一方面，各短视频平台，尤其是生产内容的媒体，又在努力增加“用户时长”。

成瘾容易戒瘾难的心理机制，会随着技术的发展而持续加码。媒体如何运用受众心理顺应短视频潮流，又不背负令人成瘾的罪名，值得我们思考。

素材更专业。以往的传统媒体是由专业记者、编辑等抵达现场，发回相关信息和报道，在采编资源上，自然有其专业积累和先天优势。而文字语言到短视频思维的转换，大屏到小屏的阅读体验，都是传统媒体需要重新塑造的内核基因。

品牌更强大。传统媒体短视频账号一路走来堪称“养成系”，有着强大背书是动力更是双刃剑。在短视频账号的打造中，强化品牌建设，留住忠诚用户，发展新受众，不断积累用户对栏目的认知度和依赖度，才能在巨大的短视频潮流中稳定自己的一席之地。

对媒体而言，合理利用“时间杀手”并不可耻。追求“爆款”传播扩大自身的影响力的同时，在创作和互动中维护坚守自身公信力和权威性，避免陷入“过度娱乐化”的漩涡之中，就算是达成了让短视频不“短视”的目的。

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