《2023快手音乐生态数据报告》发布

12月19日，快手音乐发布《2023快手音乐生态数据报告》（简称“报告”），报告显示，2023年，有3.4亿位不同领域的创作者，发布了106亿条带有BGM的短视频。在短视频 BGM使用者中，男性占比48%，女性占比52%；从年龄结构来看，以00后人群为主，占比达31%；哈尔滨、重庆、北京、唐山、天津、长春、沈阳、临沂、沧州、成都等十座城市的用户尤其喜爱使用BGM进行短视频创作。

▲ 爆款歌曲视频累计播放近4000亿

当下，音乐融入短视频创作已经成为了一种日常，而音乐也让短视频的表达变得更加丰富。在音乐风格和音乐受众方面，快手用户在音乐审美表达上呈现出多元化的繁荣景象，流行音乐、特色DJ、电子舞曲、轻音乐、嘻哈说唱、儿童音乐、国风古风、摇滚乐、中国传统音乐、节奏布鲁斯等音乐风格成为BGM欢迎度TOP10；大家热衷于使用BGM表达动感、快乐、伤感、思念、浪漫、治愈、抒情、甜蜜、励志、可爱等情绪。

从年龄结构来看，“70后”更偏向使用中国传统音乐、摇滚乐等进行励志、大气的情绪表达；代表着兴奋、可爱、清新的电子舞曲和儿童音乐，则在“80后”“90后”“00后”人群中有大量受众。报告还显示，男性创作者更喜欢使用象征悬疑、兴奋、舞动等情绪的音乐创作，而女性创作者更偏向甜蜜、浪漫和可爱。

平台上广大的音乐使用人群，也让更多好音乐被人们所“听见”“看见”。2023年，快手平台使用BGM的视频累计播放量已超过20万亿，爆款歌曲视频累计播放量近4000亿。其中，吕口口的《希望你被这个世界爱着》成为了快手音乐首个现象级行业爆款歌曲，流媒体单平台日播超过155万，常常出现在各种萌宠短视频、情感短视频中；而皮卡丘多多的《落日亲吻银光海》，以强烈的律动、温暖的力量，通过情侣卡点、甜美可爱手势舞等霸榜玩法强势刷屏，并“造就”了多个超百万播放的爆款视频。

同时，海量的爆款歌曲，还引领了2023年的音乐潮流风向。报告显示，今年被使用超过1000万次的BGM有42首；短视频播放量超过10亿次的BGM有515首。而周杰伦、苏谭谭、魏佳艺、大欢、红蔷薇、L（桃籽）、贝乐虎儿歌、宋小睿、程响、落笔成为了拥有最多爆款歌曲的歌手。

▲ 《罗刹海市》相关视频单日播放超2.1亿

报告显示，通过“特色DJ摇、颜值分享、转场大挑战、全网翻唱”等特色玩法助力歌曲传播，热歌《宝贝到底在干嘛》在宣传推广7日内，单日歌曲相关视频播放量巅峰值超过7500万；刀郎的《罗刹海市》吸引广大用户参与翻唱，宣推7日内单日歌曲相关视频播放量巅峰值超过2.1亿。2023年1-12月，快手音乐为30家版权公司促成68首歌曲的商业场景合作，价值金额总计807万元；版权结算金额同比增幅15.5%，有版权收入的音乐人同比增幅26.2%，有版权收入的公司同比增幅12.8%。

通过动漫混剪特色宣推玩法，清新曲风歌曲《爱在晚风》发行首月使用量破百万；《我们的乌托邦》通过歌曲翻唱活动，成就了高达117亿的播放量；在DJ卡点舞玩法的赋能下，为快手达人量身打造的歌曲《心甘情愿》线上活动播放量破4亿……此外，快手音乐还与欢聚、发力人、文弘音乐、网易云音乐人训练班飓风工作室等多家头部MCN机构达成合作，覆盖粉丝超8千万，签约后月均发文率提升50%。

责编：陈陈