12月15日,2023年度中国游戏产业年会大会在广州黄埔区召开,中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在活动上正式对外发布《2023年中国游戏产业报告》,《报告》主要就2023年中国游戏市场整体状况进行分析,具体来看:(本文数据来源:游戏工委、伽马数据)
国内游戏市场:收入首破3000亿大关,用户规模达6.68亿人
2023年,国内游戏市场实际销售收入为3029.64亿元,同比增长13.95%,首次突破3000亿元大关。游戏用户规模达6.68亿人,同比增长0.61%,为历史新高点。
中国市场实际销售收入及增长率
中国游戏用户规模及增长率
报告指出,收入同比增长并创新高的主要原因有三点:
1、疫情期间诸多负面因素明显消退,用户消费意愿和能力有所回升;
2、游戏新品集中面市并有爆款出现,与长线运营产品共同撑起收入增长;
3、普遍采用多端并发方式,对收入增长产生明显助益。
自研游戏方面,2023中国自研游戏在国内市场实际销售收入为2563.75亿元,同比增长15.29%。
而在海外市场实际销售收入为163.66亿美元,同比下降5.65%。表明了国际局势、市场竞争和隐私政策等因素增加了出海难度和经营成本。
中国自主研发游戏国内市场实际销售收入及增长率
在细分市场中,移动游戏仍占主导地位,实际销售收入占比高达74.88%;客户端游戏实际销售收入持续升高,占比达21.88% ;网页游戏实际销售收入持续萎缩,占比仅1.57%。
移动游戏市场创新高:收入达2268.60亿元,增长17.51%
2023年,中国移动游戏市场实际销售收入达到了2268.60亿元,相较去年增长了338.02亿元,同比增长17.51%,创下新记录。用户规模约达6.57亿人,同比增长0.38%。
中国移动游戏市场实际销售收入及增长率
中国移动游戏用户规模及增长率
·中国自研移动游戏出海状况
2023年,美国、日本仍是中国移动游戏出海的主要成熟市场,美国市场占比为32.51%,日本市场占比为18.87%,位于第三的韩国市场占比为8.18%。此外,德国、英国、加拿大三国的市场占比合计达到9.45%,相较去年增长0.27%。
去年,中国自研移动游戏在中东、拉美等海外新兴市场的收入占比有明显增幅,在中东和非洲地区、拉丁美洲地区分别增长了11.1%和6.9%,但今年未见显著提升。
中国自主研发移动游戏海外重点地区收入占比
2023年,在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中,策略类游戏占比40.31%,是近三年海外营收的主力;角色扮演类游戏次之,占比15.97%;射击类有所下降,营收占比为10.03%,休闲类游戏增长明显,从去年的1.79%增长至5.11%。
中国自主研发移动游戏海外市场收入前100类型收入占比
同时,报告还围绕玩法类型、IP、题材等维度对国内收入排名前100移动游戏展开了数据分析。
·玩法类型维度
从玩法类型来看,2023年国内市场收入排名前100的移动游戏产品中,角色扮演类以31% 的占比大幅领先于其他类型;其次是策略类和卡牌类,占比分别为9%;排行第三的射击和棋牌类占比分别为7%。
收入排名前100移动游戏产品类型数量占比
收入上,角色扮演类游戏以29.55%的总收入占比位列首位,相较去年增长了11.38%;MOBA类游戏次之,占比为17.01%;射击类游戏以14.70%的占比排行第三,三者合计占比总收入61.26%。
值得一提的是,射击类游戏收入相较去年略微下滑了0.24%。此外,策略和卡牌类游戏的收入也都有所下降,分别从去年的11.52%,5.50%下滑至今年的6.64%、3.61%。
收入排名前100移动游戏产品类型收入占比
·IP维度
从IP不同来源的角度看,收入排名前100的移动游戏中,原创IP数量占比最多,高达51%,较去年下降2%。另外有21%、9%和5%移动游戏的IP分别源自客户端游戏、单机/主机游戏和移动游戏。
收入排名前100移动游戏产品IP来源类型数量占比
收入方面,原创IP的游戏收入最高,占比为47.83%;此后依次是由客户端游戏、单机/主机游戏和移动游戏改编而来的移动游戏,收入占比分别为32.37%、6.91%和4.68%。
·题材维度
题材维度上,数量占比前三的题材类型分别是玄幻/魔幻题材、弱题材和现代题材,占比分别是24%、18%和14%。
收入排名前100移动游戏产品题材类型数量占比
收入方面,流水收入最高的三种题材类型分别是玄幻/魔幻题材、现代题材和文化融合题材,占比分别为22.58%、17.89%和14.18%。
收入排名前100移动游戏产品题材类型收入占比
客户端游戏收入持续增长,主机游戏回暖,网页游戏持续低迷
2023年,受客户端新游上线、网吧回暖、更多的双端游戏上线等因素的影响,客户端游戏实际销售收入为662.83亿元,同比增长8.00%
中国客户端游戏实际销售收入
2023年,中国主机游戏市场受高知名度产品集中上市与硬件销量增加的影响,整体回暖明显,实际销售收入达28.93亿元,同比增长22.93%。其中,新世代主机及限定版主机的带动作用尤为显著。
中国主机游戏市场实际销售收入及增长率
2023年,网页游戏市场持续萎缩,相较2022年又减少了5.3亿元,实际销售收入为47.50亿元,同比下降10.04%。中国网页游戏市场已连续8年呈下滑趋势。
部分品类市场概况
电竞游戏市场:收入为1329.45亿元,同比增长12.85%
2023年,中国电子竞技游戏市场呈回升趋势,实际销售收入为1329.45亿元,相较去年1178.02亿元同比增长了12.85%(暂未包含电竞直播、俱乐部运营和赛事收入)。
中国电子竞技游戏市场实际销售收入
报告指出,电竞游戏产品收入的增长主要因素有三点:
一、头部电竞游戏的长线运营,基本盘稳定;
二、新兴电竞游戏品类和自研新品推出,赢得玩家青睐,为市场带来显著增量;
三、杭州亚运会电竞赛事成功举办以及中国队的出色战绩,或产生了一定加持作用。
二次元移动游戏:收入为317.07亿元,同比增长31.01%
2023年二次元移动游戏市场实际销售收入为367.7亿元,相较去年的242.01亿元同比增长了31.1%。需要注意的是,报告指出,二次元市场集中度较高,该市场收入主要集中于头部产品,非头部产品的营收水平并不理想。
中国二次元移动游戏市场实际销售收入及增长率
休闲移动游戏:收入为318.41亿元,同比下降7.54%
2023年,国内休闲移动游戏市场收入为318.41亿元,同比下降7.54%。其中内购占比增幅明显,所产生的市场实际销售收入为200.87亿元,同比增长109.7% 。
广告变现的降幅则较大,收入为117.54亿元,同比下降52.7%。数据表明,其收入结构和商业模式出现较大变化,IAA模式已明显走弱。
中国移动休闲游戏收入及增长率
小游戏:收入为200亿元,同比增长300%
今年,小游戏赛道尤为抢眼。国内小游戏市场实际收入为200亿元,同比增长300%。报告显示,现阶段小游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现以及混合变现三种类型,由于内购付费的占比迅速提升,促使了小游戏市场规模的迅速增长。
中国小程序游戏收入及增长率
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