微信小游戏，背后蕴藏了怎样的大生意？

你是不是也玩过、或者接触过微信小游戏？为什么现在越来越多企业开始致力于小游戏的开发？这篇文章里，作者阐述了微信小游戏让人上瘾的逻辑及其背后的生态，一起来看看，或许可以帮你更了解微信小游戏这门生意。

这周在盘点2023年年度事项的完成情况，统计完今年的读书数阅读时长后，发现自己最近3个月玩微信小游戏的时间上涨了。对一个从小不爱玩游戏的人来说，着实被数据惊到。尝试浅薄地分析微信小游戏让我上瘾的逻辑和生态。

我为什么突然爱上玩微信小游戏？为什么越来越多企业致力于小游戏的开发？微信小游戏有怎样的优势？小小的游戏背后蕴藏着什么大生意？

一、小游戏为什么让人上瘾？

最近疯狂爱上咸鱼之王、肥鹅健身房和开局托儿所等微信小游戏，这些小游戏能在几分钟内结束，游戏规则简单易上手，对像我这样的同款游戏白痴非常友好。

通常，我喜欢在极度碎片化的时间里打开微信小游戏，比如上洗手间、等电梯、等公交、等开会的时候。这些碎片化场景通常只有几分钟，因为时间很短懒得花心思去公众号筛选文章看，也不想刷短视频，随手玩一场小游戏刚刚好。小游戏像极了是为碎片化场景而生的产物。

所以，为什么是小游戏让我上瘾，而不是APP游戏或其他端游页游？在我看来有4个重要原因：

1. 微信小游戏用户路径短

之前不爱玩游戏的一个原因是，偶尔看到感兴趣的app游戏，用户的使用路径非常长。从用户看到广告，到跳转页面→到提示浏览器打开→到提示下载→到最后打开游戏，用户路径越长，中途退出流失的概率就越大（产品每多一个用户路径，流失率会高50%）。

如果一款游戏产品用户即点即可玩，用户大脑的兴奋点能马上被满足，玩游戏的概率也更大。微信小游戏就满足了用户“想要的立即就要”的需求，点一下广告就能立即调起游戏，用户体验感贼棒。

2. 无需下载、启动快、迭代快

另一个原因是，APP的游戏安装包很大占手机内存，需要经常更新安装包，且APP启动速度慢。而微信小游戏无需下载，启动非常速度快。

在版本迭代方面，小游戏大约7-10天会更新版本，版本迭代时用户只需重新刷新页面即可无需其他操作，这些优势是app游戏所不能比拟的。

3. 对小游戏的场景依赖度更强

每个用户每天会打开微信N遍，微信能满足用户吃喝玩乐+与人沟通的全部场景需求。有微信在手，天下全有的感觉，而小游戏则承接微信“玩”这部分的功能需求。

在微信搜索框输入任一产品名，已上架的海量小游戏都能找到，在微信中找玩的场景需求就被满足，简直是万能的微信。与此同时，玩小游戏能同步处理微信信息非常方便，有天然的产品优势在。

4. 时长越短的游戏，用小程序玩体验感好

如果玩一场游戏需要20-30分钟才能结束（比如王者），游戏对手机性能的要求高，这类游戏通常使用app玩体验会更高。

然而，像我喜欢玩的肥鹅健身房、开局托儿所这类没有强时效性的且随时可结束的小游戏，用小程序玩则具有天然的优势。因为微信小游戏的依赖项少，用户不需要为自己突然结束游戏懊恼或生气，用户随时可结束，下一次再打开仍然可无缝地接着玩。在整个过程中，用户的产品体验感是连续地且感觉很好。

二、为什么越来越多企业致力于小游戏的开发？

从第一款微信小游戏“跳一跳”上线后，企业主迅速洞察到小游戏的市场和优势。在经历3年疫情黑天鹅的“冲击”，用户在游戏的使用频次和时长上不断提升，市场空间很大。

1. 小游戏的广告投放量增长

据热云数据统计，23年上半年各大企业在微信小游戏的投放量较2022年增长飞速。

细拆到每款小游戏的投放上，以23年10月TOP20的微信小游的广告消耗榜为例，投放榜上的游戏类型跟app上用户偏好的游戏风格十分相似。因此，企业在相似风格的小游戏上做投放发力，是很好地切入点。

2. 小游戏的MAU和商业数据可观

我们知道即便企业主在小游戏的广告投放上增加，但如果广告主出招（投放）后，用户并不接招其实也没用。但实际上，广告主的投放和用户对小游戏的喜爱度实现了双向奔赴。

在2023年上半年，轻度小游戏有30%的用户规模增长，并且用户越发得多样化，他们更愿意分享、更愿意表达，也更愿意去推荐身边的朋友来玩游戏，这为小游戏带来了无限的机会。

目前微信头部的小游戏MAU很猛。以10月份登顶的咸鱼之王来说，咸鱼之王10月MAU是7381.73W，疯狂骑士团的MAU是8794.14W。这两款小游戏的MAU都远高于原神的7000W。

与此同时微信用户量高达10亿，头部小游戏仍然有很大的市场上升空间，且好玩的小游戏是可以快速引发一波用户活跃度增长的。（如22年的羊了个羊）

小游戏的用户MAU高，商业价值就越大，能为企业带来的营收也越高高。这就是为什么越来越多企业致力于优质小游戏开发的主要原因。

PS：大概估算一下，头部小游戏的收入非常客观 ，前10的小游戏月流水在8000万左右。

看完小程序的数据后，有种原来小丑竟是自己的感觉。之前看企业主投放的小游戏广告一脸不屑，觉得广告low或是其他原因，克制自己不点开小游戏。然而广告主总有办法让小游戏触达给你，用户也总有不小心点开小游戏的时候。

这小小的小游戏背后，是用户对游戏的喜欢，是企业主赚得盆满钵满的大生意，也是游戏的流量平台和生态平台之间的巨大博弈。最后这句话大家品品

游戏小白，如阐述有误，还请批评指正，感激不尽~~~

专栏作家

卡卡，微信公众号：卡卡的产品札记，人人都是产品经理专栏作家。8年大型互联网产品运营经验。曾负责过稻壳儿、手机主题等产品，对IP字体的打造引领了行业风向标。既当过业务操盘手，也当过自媒体创作者，对产品运营、内容运营有自己的见解。

本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。