解码西安“夜经济”：持续出圈，不只是靠城市烟火气

极目新闻记者 邬晓芳

华灯初上，大唐不夜城里逐渐热闹，身着华服的游人、充满汉唐韵味的表演，开启了夜的五彩斑斓；永兴坊里，三秦特色的美食让味蕾满足，非遗演艺、非遗手工技艺让人大开眼界；城墙根下，一栋栋小楼的阳台上，各种演奏者弹起动人的旋律，温柔舒缓的氛围让人们驻足聆听……这是西安的夜晚，尽显热闹和繁华。

近年来，西安聚焦文旅需求，创新供给激活新消费，走出了一条独属于西安的文旅产业高质量发展之路。其中，西安大力推动发展“夜经济”，不断扩展消费场景，夜间商圈人气持续汇聚，助力释放文旅消费潜力。2023年，西安推出了“长安夜·我的夜” 夜游嘉年华活动，“夜游、夜演、夜娱、夜憩、夜食、夜购、夜市、夜练、夜读、夜宿”等10个业态、525个夜游项目，让城市的夜晚光彩夺目。

大唐不夜城 （西安网信办供图）

“烟火气”叠加“新动力”

夜幕下，西安“夜经济”背后是城市的烟火气。

有媒体此前进行的一项调查显示，95.8%的受访者有过夜间消费经历，89.2%的受访者认为夜间经济的发展让人们感受到了城市的更多烟火气。

“在西安，没去过东新街，就等于没有夜生活。”

餐饮消费是“夜经济”的主要构成，东新街的夜市在西安久负盛名。在老西安人眼里，东新街夜市美食飘香，充斥着专属长安的烟火气，这里美食云集，老字号、风味小吃、烧烤应有尽有。夜空下灯火流光，伴随着烧烤摊的香味，让人味蕾大开。食客在这里畅谈酣饮，大快朵颐，纵享人间烟火气息。

除了传统的烧烤麻辣烫之外，东新街更多的是一些年代较久的小店，而这些小店也是附近人口口相传的宝藏美食。老安家牛肉丸子、老陈家秘制烩菜、王家童子鸡、郑家包子、天锡楼羊肉泡馍等各色美食，令八方食客流连忘返。

而在年轻人眼里，西安高新区嘉会坊则给了夜晚更多选择。西安高新区嘉会坊积极打造沉浸式、互动式、体验式消费场景，让“夜西安”烟火气满满。

这里以创新创业为核心，囊括“夜赏”“夜食”“夜购”“夜玩”一体化服务的全新双创综合体，同时也是以商业业态、文化创意为支撑的“西安城市新地标”，充满活力的氛围吸引了无数年轻人到此打卡游玩。

2022年10月，在陕西省文化和旅游厅官网公布的《首批省级夜间文化和旅游消费集聚区名单》中，嘉会坊也位列其中，得到官方认证。

“夜经济”助推文商旅提质增效

说起“夜经济”，不得不提位于西安曲江新区的大唐不夜城。

这是一条“顶流”的网红街区，如今已是集文旅商融合和夜间经济于一体的“唐文化”主题步行街。这里，依托高质量夜游产品如“戏演壁画”“贞观之治”等沉浸式唐文化特色演出，与“不倒翁”等极具创新度、辨识度和传播度的行为艺术演出，创新打造“大唐制造”的街面新空间。

另外，该街区还推出了“遇见长安”系列盲盒等百余种文创产品，设立文创市集与文创花车，构建了“全业态、全场景、全时段”的商业模式，利用夜色特有的氛围感，让游客沉浸其中、陶醉其中。

位于西安雁塔区的中贸广场，夜晚时分正是年轻人进行桌游、KTV等的高峰期。其中，特色酒吧、KTV、竞技馆、台球、桌游玩吧等文化业态商户经营至凌晨，成为西安潮人聚集的夜间消费区。

中贸广场步行街 （图源：西安中贸广场购物中心微博）

与此同时，雁塔区的城市立方Young活街区里，知名餐饮、烧烤、火锅、酒吧、粥铺等深夜食堂，配套娱乐项目，为夜间消费创造良好的就餐环境，以优质消费空间吸引消费者。为更好地提升城南夜经济消费街区的氛围感及体验感，该街区先后两次进行提升改造，涵盖灯光亮化、网红打卡墙、运动跑道等，让夜游的感受更加多元。

此外，西安经开区的“夜”也不可忽视。

据了解，目前，经开区已形成行政中心夜间消费聚集区，是“微醺夜生活”城北社交消费首选地。区域内汇集了大融城、熙地港购物中心等大型城市商业综合体，以及食品行业龙头企业、大型超市、知名酒店、中外特色餐饮企业等。

在西安，这样的文商旅业态还有很多。商圈、美食和夜晚，三者结合碰撞，迸发出无限活力，让人兴奋，让夜狂欢。

丰富业态激发“夜经济”活力

沿着西安“夜经济”发展的轨迹，可以清晰看到古城西安的未雨绸缪。

据媒体报道，早在2018年，西安市就已认识到“夜经济”对于城市发展的助推作用。当年4月，西安市印发《关于推进夜游西安的实施方案》，旨在提升西安经济活力，助推品质西安建设，构建“品牌化、全域化、特色化、国际化”的西安夜游经济。

自2019年开始，西安的夜经济开始在全国崭露锋芒；2020年，西安的夜经济影响力排名全国第六；2021年，西安在全国的夜游目的地TOP10中，位列第五，居北方城市首位。

2022年，西安市《政府工作报告》提到，要发展夜间经济，积极培育消费新业态、新模式、新热点，促进消费升级；同年6月，《西安市人民政府关于印发扎实稳住经济若干政策措施的通知》明确提出：支持“户外经济”“夜间经济”发展，相关部门出台了6条支持政策。

此外，西安市还在《西安国际消费中心城市培育创建三年行动方案（2022—2024年）》中，围绕引领夜间消费新风尚，提出依托商圈、景区、街区特色资源优势，以时尚购物、特色餐饮、文化娱乐、体育健身、民宿体验为主题，着力打造5个“20”，即：20个夜间综合消费聚集区、20个夜游（文旅）消费聚集区、20条夜间美食街区、20个夜娱消费示范店、20个夜间消费示范店，提升夜间经济繁荣度、活跃度。

2023年，西安推出了“长安夜·我的夜” 夜游嘉年华活动，“夜游、夜演、夜娱、夜憩、夜食、夜购、夜市、夜练、夜读、夜宿”等10个业态、525个夜游项目，让城市的夜晚光彩夺目。丰富的夜游内容供给，不仅壮大了文旅新业态，更成为拉动文旅消费的新引擎。

今年11月底，西安相关部门组织召开了“夜经济”文化交流座谈会，深度挖掘夜间消费新动能，促进文旅消费扩容提质，助推西安“夜经济”提质增效。

从大唐不夜城、易俗社文化街区、长安十二时辰等艺术文化街区，到周至水街烟火巷子、蓝田县被誉为城市居民“灵魂栖息地”的民宿……随着夜间消费新业态、新场景、新产品不断涌现，西安市的夜间消费市场不仅在主城区，更带动了更多的区县发展特色“夜经济”，越来越丰富的业态不断激发“夜经济”的活力，勾勒出西安最美丽、最精彩的夜色。

（来源：极目新闻）