当苏州评弹与短视频“相乘”，让更多非遗传承人走红出圈

在苏州评弹演员吴亮莹《声声慢》抖音评论区，一位用户留言：“20岁，喜欢听这个正常吗？”有1.4万点赞；另一位观众的评价“怪不得苏大强那么爱听评弹”更是收获高达2.2万点赞。据抖音发布的《2023非遗数据报告》显示，2022年里获得打赏收入的抖音非遗主播人数同比增长53%，其中传统艺术类增长了230%，曲艺类的增长达到了102%。而在江苏省，评弹直播获得的打赏收入在所有非遗类直播中排名第三，仅次于淮剧和昆曲。

非物质文化遗产与短视频相乘，评弹通过手机“翻红”

近年来，戏曲演出的舞台不断迭代，从戏台上的戏曲，发展到唱片里的戏曲、电视上的戏曲，再到如今直播间里的戏曲。江浙沪地区的特殊曲种“评弹”，也在抖音直播间找到第二舞台。据记者不完全统计，目前抖音平台上#评弹 话题有近亿播放量，而#苏州评弹 话题更是超过4.1亿次播放量。事实证明，当好的内容与传播渠道相乘，评弹这样的非物质文化遗产也以更可亲的面貌出现在广大青年网民面前。

上海评弹团青年演员郑鸣秋在抖音上的账号名是@鸣秋 ，从线下演出转到线上直播，已经为她带来了10万粉丝，其中不乏为她打赏和点赞的。传统评弹演出的剧场面积有限，且受到地理位置限制，观众数量有限；但随着短视频平台的兴起，越来越多的戏曲演员以直播的形式突破了物理空间的局限，通过网络把传统戏曲送到千千万万的用户面前，传统文化得以在网络时代焕新，而戏曲演员也被更多“路人”在手机上“偶遇”。

郑鸣秋从小就喜欢跟着老一辈人听评弹，在那些阿婆年轻的年代，没有电视机和互联网，听评弹是阿婆们年轻时的重要爱好。随着老一辈人的代际传承，又把对评弹艺术的喜好传给了郑鸣秋。但现今社会里的娱乐休闲形式实在是太多了，听戏曲和曲艺的不像以前那么多，而地方的曲艺也有语言上的原因，有很多人听不懂。并且线下演出受限于场地条件，一般的剧场能容纳的听众大概在千人左右，

但是短视频的兴起，让事情出现了很大改变。郑鸣秋认为抖音的受众中有很多的年轻人，文化程度高、接受度强，并且对非遗文化有着天然的亲和度。通过算法推荐机制，短视频平台把评弹等戏曲形式推送到了潜在观众面前，使得传统戏曲突破了地域和方言的限制，在网络上聚拢一大批用户。郑鸣秋表示自己的直播最高曾有114 万人观看，同时观看人数超过 1 万人：“这是在线下演出根本达不到的。”同时，线上直播演出也对她的线下表演带来了反哺，直播间的粉丝不仅会给她打赏、点赞、留言，甚至有人还特意给她的现场表演献花，让她“非常开心和欣慰”。

在直播间里收获“新舞台”“新观众”

据《2023非遗数据报告》数据，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播；同时，不少濒危非遗全类目都通过平台找到了“新观众”，使得相当多的戏曲演员获得“新舞台”。

古语说“打仗亲兄弟，上阵父子兵”。外型俊朗帅气、身高180公分的95后评弹演员戈梽臣就是和父亲一起转战到抖音平台。戈梽臣成为评弹演员也是“子承父业”，从小被父亲送去学评弹，奈何学成之后的表演舞台却越来越少，所在的评弹社团人数也从二、三十人减少到几个人。2022年，戈梽臣开设了抖音账号@戈伊（聆韵） ，开始在抖音尝试直播。凭借扎实的评弹功底和出众的外形条件，他的第一次直播就收获了5000多名观众网友的点赞、打赏。于是，本来只是为了“加个鸡腿”的直播，如今已经成为这位被网友戏称为“年轻的老艺术家”的“大剧场”，据戈梽臣介绍，他的直播间人数最多时，实时在线2万多人，总浏览量300多万。

其实，戈梽臣的父亲戈正平不仅是他评弹艺术道路上的引路人，也是他直播道路上的先行者。2020年，无法进行线下演出的戈正平赋闲在家，开始尝试在网络上直播，过了一段时间，他发现在抖音上听评弹的人不少、打赏的人也挺多，“有时候直播收入比线下演出都高了”。于是他赶快把儿子“拉入伙”，结果儿子的直播效果出乎意料的好。

如今，戈梽臣专注于直播，除了传统曲目之外，还会以评弹的形式表演《声声慢》《烟花易冷》《罗刹海市》等流行歌曲，吸引了越来越多年轻观众对评弹艺术的关注。戈伊坦言做直播一定程度上缓解了自己的经济压力，使自己有更多的精力专注于内容。而父亲戈正平则兼顾线下演出和线上直播，偶尔和儿子在直播间里的互动也是“效果拉满”。畅想未来，戈正平表示正在探索多人轮播、切换搭档等不同形式的尝试，为观众带去更多元的评弹体验。

直播间成为促成评弹传承的“加油站”

短视频和直播为评弹这一地方剧种吸引了更广泛的新观众，打赏也为这一古老的演出形式带来了新的经济增长空间。专家表示，直播打赏等数智化手段与非遗文化深度融合，正不断推动非遗文化产业的时代重塑，形成以直播为核心的文化产业模式。

青年评弹演员赵翊辰的家中世代从事评弹行业，随着直播的兴起，他加入@聆韵社 这个团播账号，和很多中青年演员一起在直播间与观众见面。从刚开始面对冰冷镜头时的不适应、与弹幕互动时的顾此失彼，到如今已经是挥洒自如的娴熟主播，赵翊辰表示这一路走来对他并不容易。在这个过程中，观众的支持和肯定成为他最大的动力，尤其是一位北方观众留言表示他因为自己而喜爱上苏州评弹这一南方剧种时，对赵翊辰的初动尤其大。

为了更好回报观众，赵翊辰和@聆韵社 的主播们坐下来讨论如何才能更好地吸引观众，他们决定以苏州话改编流行歌曲的形式，更好地满足观众。于是，他们的直播间里既有传统的《茉莉花》《秦淮曲》等江南小调，也有苏州话版的《桥边姑娘》《在云端》，古典与现代的结合带来了不一样的味道，观众也乐于打赏点赞支持这支线上评弹团的事业。直播间为评弹从业者拓宽了创收渠道，收获了“第二票房”和事业“加油站”

作者：卫中

编辑：姜方

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