传媒蓝皮书：长、短视频平台“握手言和”，短视频成影视剧营销新手段

8月16日下午在北京发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2023）》指出，2022年，长、短视频平台开始从过去的流量和版权冲突走向合作，目前短视频投放已成为长视频的重要宣推手段。

蓝皮书分析，短视频的高渗透率和强感染力使其能够快速激发观众兴趣，通过短视频为长视频“种草”已成为流行营销手段。

从2022年高分剧集平台信息分布量来看，抖音、小红书成为热门剧集主要宣推地。据央视市场研究股份有限公司（CTR）数据显示，以豆瓣2022年评分Top10华语剧集为例，其抖音原创信息量平均占比约47%，小红书平均信息量占比约31%。

例如，年代剧《人世间》观剧人群覆盖全年龄层，以“温情”为主要宣传点引发情感共鸣，在抖音信息占比超80%。女性题材《她和她的她》则与小红书用户画像高度契合，女性困境、女性伤痛引发讨论，在Top10剧集中小红书信息占比最高，将近70%。《开端》作为软科幻悬疑剧集在哔哩哔哩上精准触达圈层受众，《警察荣誉》《风起陇西》则获得快手用户较高的关注。

蓝皮书认为，长、短视频使用场景不同。对短视频来说，其真正竞品是其他消磨时间的短平快产品形态，如手游、朋友圈等，而非长视频。“从本质上讲，短视频并非长视频竞品，而是能够为长视频内容优化、革新提供灵感的帮手。”蓝皮书分析称。

上述蓝皮书由清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究股份有限公司（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）、清华—日经传媒研究所、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会联合发布。

南方+记者 王诗堃

【作者】 王诗堃

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端