周杰伦，找年轻人搭讪了

周杰伦，终于也开始想要和年轻人搭讪了。

方式则是喊你买茶喝。

据东方今报“梧桐Video”报道，近日，奈雪的茶与薄盒APP“范特西音乐宇宙”联名奶茶全国上线。

9月14日是周杰伦专辑《范特西》发行22周年，不少乐迷在这一天下单联名奶茶和产品，为情怀买单。

奈雪开业一小时内，上海部分门店小程序崩溃无法下单。

奈雪小程序显示，本次联名产品有杯垫套餐、月饼礼盒、不锈钢吸管杯等，此外还有主题杯款奶茶。

联名产品发售第二天，上海多家门店小程序均显示售罄。

需要说明的是，此次奈雪并不是直接搭上周杰伦，只是获得《范特西》的部分授权。

疯狂联名，似乎成为了近期新消费赛道领域的热门。

各种品牌似乎都开始想要通过新消费赛道的新式茶饮、美食去和年轻人套套近乎。

最典型的莫过于茅台。

9月16日15:30，茅台与德芙联合推出的茅小凌酒心巧克力线下、线上同步开售。

在天猫平台上的茅台品牌馆和德芙旗舰店，15:30开售后不到一分钟，茅小凌酒心巧克力便已售罄。

一年前，茅台推出冰淇淋产品，累计销量近1000万杯。

日前茅台与瑞幸咖啡联合推出的“酱香拿铁”更是火爆全网，上市首日销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元，刷新了瑞幸咖啡的单品纪录。

如此联名会成为常态吗？

周杰伦也需要年轻人的关注了吗？

对此，坤舆商业吴辰光和书乐进行了一番交流，贫道以为：

新消费赛道联名早已成常态，周杰伦不是乱入，都是品牌方为了破圈而搭讪。

毕竟，联名营销有破圈的可能，也能在营销上刷存在感和新鲜感。

以新式茶饮为例，此前和外界品牌的联名不少。

过去大多聚集在跨界领域，较少泛饮料类的联合。

类似这样和周杰伦《范特西》的合作，此前更高发于原神、精灵宝可梦等之上，属于中青年品牌和Z世代品牌的一种结合。

当然，此前椰树和瑞幸联名，孵化生椰咖啡的案例，只是相似价位但细分领域差别较大，用户群体差别较大的一次合作。

而茅台的切入，则是更大的破圈尝试，即中老年品牌和Z世代品牌的一种用户交换和交流。

但真的只要联名就能爆款？则是错误认知。

联名成爆款是一门玄学，关键在于和差异性较大、用户层不同的品牌联手破圈。

此前茅台冰淇淋就悄无声息，只是在联名新闻里被露出，就是一例。

而要爆款，就一个办法，频繁试错，刷出存在感，偶尔成功就能破圈。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）