抖音救了《尘烟飞扬》，但你救过其他国产小电影吗？｜子哥专栏

开通▻▻▻

《隐入尘烟》逆袭成功。

现在唯一的问题是它能在票房榜上走多远，是否有可能超越国产文艺片的最高票房纪录——《地球最后的夜晚》——另一部因《地球最后的夜晚》而走红的文艺片.

一部接一部，两部影片都以♬征服了市场，命运却截然相反。

《地球》让“文艺片”在公关层面再次破产，谁也没想到，这一公案的惊人逆转，竟然在时隔多年后被《隐入》实现：

这部最初被一些人指责为“拍摄中国阴暗面取悦外国人”、“中国没那么穷”的影片，在最大众化的传播层面得到了肯定和赞扬——尽管恐怕是基于关于另一种误读。

我国的千疮百孔在这里一目了然。

——《枪稿》主编徐远

《隐入尘烟》的成功能否复制？

文/紫格

作者简介：影评人，枪稿主笔，不够温和的中间派。

《隐入尘烟》票房“逆袭”后，熟悉的说法又回来了：看，观众还是知道买什么的，好电影是不会被埋没的。

这是一个非常具有误导性的评论。看似在谈“好坏”的标准，其实只是在重申“票房”的重要性——有票房就是好电影，有票房就一定不是好电影没有人看。

说这话的往往是文艺片的观众。但如果真的要为文艺片代言，最应该抵制的恰恰是这套“票房决定论”，更不应该把《隐入尘烟》作为新的例子放到这个逻辑中去。这只会适得其反。

当然，票房决定论早已成为主流。毕竟数字是最直观的。

正如陈丹青所说：在价值观混乱的时代，金钱会成为时尚。

《隐入尘烟》于今年12月8日上映，截至发稿票房8190万。

《隐入尘烟》的“走红”其实是机缘巧合的结果。能给后来者借鉴到什么程度不好说。

诚然，影片的质量好，导演的宣传够用心，同期的选择不多，这些才是关键因素。此外，更重要的是，该片在抖音上获得大量曝光，反哺影院票房。

这本身就是一条相当奇怪的道路。

《隐入尘烟》其实是最“反♂♂”类型的电影。其叙事平淡，节奏缓慢，不足为奇。这是一部典型的“大无聊片”。却没想到在♬这样追求短、顺、快的平台上受到了追捧。

可见这其中一定存在某种误区。（图注：甘肃方言特色的一句“高以斯”感动了️无数人，相关片段更是获得了高达155万的点赞，大家可以从中品尝到爱情的简单）

反正谜语是有答案的，编个谜语总是很容易的。

这背后的道理不难分析。

我在《隐入尘烟》上看到《隐入尘烟》推荐的内容，传播最广的有两类内容：一类是农村题材，一类是爱情故事。

前者又细分为两种，一种是营造田园诗般的田园生活；二是聚焦阶级对立，指责资本家如何榨干农民的最后一滴血。

前两天看到一则新闻说“♬正在征服农村”，但其实恰恰相反——农村也在征服♬。

乡村题材长期以来一直是♬上的热门内容，拥有广泛的追随者。而它所满足的，无非是背井离乡之人对故乡的眷恋，是久居城市之人对城市逻辑的厌恶，是对乡村生活充满幻想的向往。而这两者恰好是《隐入尘烟》能够提供的想象空间。他们都对现代生活疲惫不堪的大众有一定的品味。

导演李瑞军一直在拍摄本土题材和寻根题材。《隐》是在他长大的地方拍摄的。

很多情节都来自于他对童年生活片段的回忆

至于爱情故事，则是一个永恒的话题。更何况，这是一个农村底层人之间的爱情故事，和很多人想象的大相径庭。两者之间有着天然的审美距离，因此也暗含着异乡的乌托邦向往。

“他们喝了他的血，但仍然认为他很脏。”

“我就知道嫁给你这么幸福，拍婚纱照的时候我也会笑的。”

“全片不谈苦难，却是超越天际；全片不谈爱，却是爱到极点。

看看这些在♬上广为流传的金句，就知道电影触动了怎样的情感。而这种情感又是如何与♬平台的用户产生联系的。

主角为承包人献血的场面，激起对不公和剥削的强烈愤慨

营销的本质是制造误解。只要这个误区不大，营销就达到了效果。

而在抖音上的短视频其实是在把一部内涵丰富的文艺片拆成单向频道。告诉你，这部电影讲的是农村爱情，或者说资本家的罪恶，再辅以相应的片段和解说，让人有了纯粹的期待。

这种“焦点”预热，可以让人更顺利地进入一部文艺片，但代价可能就是那一点点误会造成的暧昧不清。

本质上和二叔视频的逻辑类似。只是《二叔》简化了生活，而短视频简化了电影。

而且，这次“收窄”的实施方向也有所收敛。（图解：年初，♬在的宣传也是满满的青春恋爱，小岛恋人的标签。结果电影的悲惨结局让不少观众表示，“过年真是倒霉。

大约两年前，谢晋导演的♬突然火遍了♬。不过，影片反右和文革的历史背景被完全拿掉，只剩下“那时候的爱情真好，虽然穷但是很穷”。清白！

我们似乎总是对苦涩的戏情有独钟，不管是亲情还是爱情。从80年代的《搭错车》《妈妈再爱我一次》到包装更精致、内核不变的《你好，李焕英》《送你一朵小红花》，多年来，苦难一直是撬动流量的密码。

怪不得《隐入尘烟》《牧马人》向这个方向变窄了。

然而，这也是“收窄”的症结所在。它实际上抹杀的是一部电影的个性，让它们更符合某种共性的心理需求。

（图解：紧扣爱情题材的文艺片《地球最后的夜晚》非常有效，首日票房破2亿，终于浪漫而来的情侣们在昏昏欲睡的状态下过年）

当然，如果单看票房号召力，♬无疑还是有效果的。但关键是片子合不合，能不能找到合适的角度。

《隐入尘烟》的成功，一方面依赖于其题材与♬的下沉特性相契合；另一方面，也很重要的是，这是一部几乎零门槛的文艺片，非常的简单明了。导演还不停地要求片中人画重点：“麦子被风吹起来会说什么？麦子被麻雀啄了会说什么？麦子被风吹起来会说什么？”被镰刀砍断？和“土地不认为我们脏，但我们仍然讨厌土地？”

这无疑大大促进了♬的传播。因为电影足够直白，所以没有太大的误会余地。

《隐入尘烟》主角不断输出的金句可以说是为短视频的制作和传播提供了直接的素材

但如果是暧昧性更强、表达更深刻的文艺片（或文艺片），可能就很难做到了。我们都记得发生在《地球最后的夜晚》的事情。在上被宣传为“一吻定年”。这个误会太大了，甚至被很多观众称为“骗局”。但根本原因在于，很难提炼出一个能引起人们共鸣的热门内容，也很难在♬上形成持续的传播。

《隐入尘烟》的成功确实有一定的示范作用，但不是所有人都能复制。并且可以说，对于绝大多数的文艺片来说，是难以模仿的。

因为这些电影中的大多数都很难简化——而这正是它们有趣的地方。相反，如果把它们过于简单化，势必会引起很深的误解。

所以他们只能站在那里，等待观众自己走进来。虽然，他们往往等不到人。

编辑/徐远

排版/石灰

结束