编者按:
快手亏损两年后,终于盈利了!
从持续亏损,到今年二季度实现净利润14.81亿。
快手是怎么做到扭亏为盈的?
推荐你看这篇文章,五张图带你了解快手盈利背后的几大关键因素。
从2021年上市之后就一直亏损的快手,终于赚钱了。
根据港交所最新发布的快手财报,快手在今年第二季度扭亏为盈,实现净利润14.81亿元。
快手上市后首次“真正盈利”
本次财报公布了快手第二季度的一系列数据,包括但不限于:
总营收277亿元,同比增长27.9%;平均月活跃用戶达到6.733亿,同比增长14.8%,用户社区规模创历史新高;商品交易额达到2564亿元,同比增长38.9%;
其中最亮眼的,是快手自2021年上市以來,首次实现集团层面季度利润净额:期内净利润14.81 亿元,调整后净利润26.9亿元。
其实在发布今年第一季度财报时,快手已经提到了自己扭亏为盈。
不过,当时的“盈利”来源于统计口径——在去掉了股权激励支出和投资损益之后,快手的调整后净利润是0.4亿元,但如果按照国际财务报告准则,则是亏损了8.8亿元。
从连续亏损到终于开始盈利,快手怎么做的?
节衣缩食,公司花钱比去年同期少了3亿
细看快手实现利润的过程,费用率的降低非常明显。
2021年第一季度,快手的“三费”,也就是销售及营销开支、行政开支和研发开支占比高达89.1%,尤其是销售及营销开支这个大头,用掉了超过六成的营收。
也是从2021年开始,快手的销售及营销开支一路降低,到了2022年第二季度,又进一步压缩行政和研发费用。
到今年第二季度,快手“三费”占营收的比例降至45.8%——比最高峰时减少了43.3个百分点。
可以说,快手能实现盈利,近两年的节衣缩食功不可没。
广告和推广贡献大头
电商增长最快
当然,快手的赚钱能力也有增长。
快手变现主要有三个业务。
最大头的是线上营销服务(51.7%),也就是快手的广告服务和“快手粉条”,前者来源于品牌和商家付费在快手上投放广告,后者是内容创作者在快手付费推广自己的视频。
其次是直播,占比35.9%,主要来源于快手用户给主播打赏,主播和平台分成;
“其他服务”包括三个方面,电商、网络游戏和其他增值服务,电商是“其他服务”里的主要收入来源。
从近五年的收入结构变化来看,快手前期收入以直播打赏为主,后来短视频吸引更多注意力,更多品牌把投放预算分配到短视频平台,快手线上营销服务的广告收入也一路猛增,逐渐成为收入占比最高的业务。
而从本季度来看,以电商收入为主的其他服务收入增速最快,同比增长61.4%。
第二季度,正好包含了618大促。
而从快手此前公开的信息来看,今年618增幅很大。
根据快手官方发布的618战报,快手618购物节期间订单量同比增长近四成,品牌商品GMV同比增长超200%,短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%,搜索支付GMV同比去年增长近130%。
老铁们买得更多
广告也更多了
电商业务的发展,带来了两个方面增长:GMV(商品成交额)和广告业务。
在用户侧,GMV增长,要么是快手用户变多、要么是单个用户在快手花的钱变多。
我们对比了快手GMV和快手日活用户的同比增长,GMV明显高于日活用户数量的增长,也就是说,快手的用户规模增速在放缓,但用户更愿意在快手消费了。
在广告方面,快手将自己的广告分为“外循环广告”和“内循环广告”,外循环是指平台外的广告主到站内做投放(如开屏广告等),通常和快手本身的活跃用户数、以及整体的广告大盘(广告主们的投放预算)有关,比如第一季度是广告淡季,而第四季度因为有双11、双12等大促,是投放旺季。
内循环广告则是指快手平台内的商家或主播花钱买推广。电商业务的发展,带动的就是这部分内循环广告的增长。它的逻辑是:
GMV增长,说明商品在快手卖得更多——商家买快手的广告以获得更多曝光、更精准的推送;主播带货变多,推广花费也同步上升——广告收入变多。
另一个值得关注的点是,自2022年第四季度开始,快手每位日活用户为线上营销服务贡献的收入大幅上升。第四季度的跃升,可能跟当季是投放旺季有关。但在今年第二季度,快手的这个数字还是维持在比较高的水平,人均达到了38.2元。
换句话说,在主打下沉的快手,老铁正在越来越值钱。
今日互动话题:
你在快手买过东西吗?
欢迎在评论区留下你的看法~
本期活动福利🎁:
九月已经开始了,不管你是在职做业务的前线职场人,还是准备跳槽或者转行的待业打工人,三节课都希望能帮你在这个“金九银十”的职业关键期,提升技能,完成职场进阶!
限时送你一张价值199元 的7天学习体验卡,平台所有课程都能免费学~
👇 添加@嬉皮,申请免费体验👇
点个在看,下期更精彩👇
免责声明:本站部分内容来自网友自行上传或转自网路,如有侵犯您的利益请联系我们。我们会尽快处理并致以最深的歉意。邮箱:marssir@vip.qq.com
长春中医药大学附属医院耳鼻喉科副主任、主任医师王丽鸣 什么是耳鸣 耳鸣,是一种极其常见的症状,对于大家来说,既陌生又熟悉,是一种很玄的疾病,是患者在缺乏外部声源的情况下,而主观上在耳内或颅内有声音感觉。这种声音感觉可以是一种或一种以上,如影随形,是不能被测试出的一种主观感觉。在临床上既是许多疾病的伴...
企业动翻天 麦当劳:其中国鱼堡上新生态标识。6月8日是第十五个"世界海洋日",麦当劳中国宣布麦香鱼等多款鱼肉汉堡的产品包装将印上MSC生态标识。麦当劳是国内首家所有鳕鱼产品符合MSC全球可持续标准的西式连锁快餐品牌。 图片来源:知消 快手:已支持通过短视频推广店铺。借助该功能,商家、达人既可以选择为...
峰峰说来大家都不陌生,07年通过《加油好男儿》进入娱乐圈后虽一直不温不火,但当年《古剑奇谭》收视率节节高升,作为男主角的他也因此爆红。之后陆续参演了《老炮儿》、《栀子花开》、《盗墓笔记》、《麻雀》、《青云志》、《心理罪》等一系列评价颇高的影视剧。 那jinjinwawa又是什么新词汇呢,李易峰jin...
8月18日,澎湃新闻记者独家获悉,快手公布基于自研大语言模型应用的最新进展:“快手AI对话”功能已经在安卓版本开放内测。参与测试的用户点击快手搜索首页右上角AI图标即可进入产品首页,选择输入内容对话或点击引导问题便可开启对话,或者触发“搜索智能问答”卡片,通过底部入口可以启用该功能。 据了解“快手A...
近日,面向泛生活垂类创作者开展的首届“快手Fun肆狂欢夜”在上海新国际博览中心举行。活动现场,30只可爱萌宠与跨界玩乐大咖齐聚,创作者们伴随着音乐一起劲歌热舞,和魅力萌宠近距离耍趣。不仅如此,此次盛夏狂欢夜中还为泛生活垂类中的优秀创作者颁发了“快手Fun肆玩计划·金铁奖”,与创作者们一起打破Fun肆...
借助“本地推”投流工具,一众团购品牌商家正在快手实现生意的爆发和长效经营。 前不久,火爆全网的蜜雪冰城举办了快手直播首秀,借助“本地推”,平均单小时直播曝光次数超600万,激活用户囤货心智的同时实现了高效涨粉及用户资产沉淀。蜜雪冰城并非孤例,在大场直播后,肯德基和华莱士也开始借助“本地推”精准投流,...
引言 近年来,随着互联网技术的发展和智能手机的普及,直播行业迅猛发展,成为了人们获取信息、社交、娱乐的重要方式之一。快手直播作为国内领先的直播平台之一,通过创新的推广方式吸引了大量用户。本文将探讨快手直播的推广方式,帮助用户更好地了解和利用快手直播的推广功能。 1. 快手直播推广渠道 快手直播通过多...
梅兰芳如果活到现在,「他会第一个运用短视频」。 刚刚过去的快手光合创作者大会,已经连续举办了第四年。但今年,快手首次添加了「老铁说」创作者分享会这一环节。 作为连接 3.74 亿日活用户的超级平台,快手一直被认为在记录着中国普通个体的生活。经过多年的发展,用户们已经习惯在平台上记录生活、展示才华、交...