消费旺季业绩稳增长：美团二季度营收680亿元 直播成打造爆款新武器

在消费结构升级叠加服务零售效率提升的背景下，美团交上了一份亮眼的成绩单。

8月24日，美团(股票代码:03690.HK)发布2023年第二季度及半年业绩报告。数据显示，美团上半年营收1265.8亿元，净利润80.5亿元，其中，二季度营收679.6亿元，同比增长33.4%；非国际财务报告准则下净利润76.6亿元。

业务方面，美团二季度即时配送订单量同比增长31.6%至54亿单，闪购日订单量峰值再次突破1100万单，年活跃商家数同比增长30%。此外，美团二季度研发支出增长至54亿元，新业务亏损收窄至52亿元。

值得一提的是，在消费结构不断转型升级，消费形态向商品和服务消费并重的背景下，美团在活跃本地消费市场，提升商品零售和服务零售效率方面取得了重大进展。二季度，美团实现经营利润47亿元，平台即时配送订单数达54亿单。

“得益于传统消费旺季的到来，二季度公司各项业务均实现健康增长。”美团CEO王兴表示，“随着本地生活市场呈现出稳步复苏的良好态势，我们将继续围绕‘零售+科技’战略，满足用户日益多元的消费需求，用科技推动本地商品零售及服务零售效率的提升，帮大家吃得更好，生活得更好。”

而美团的这份财报也符合市场预期，招商证券认为，平台经济监管政策迎来利好，本地消费维持高景气度，预计美团Q2核心业务高增长；浙商证券则认为，美团Q2餐饮旅游等服务业消费延续高景气度，美团到店酒旅、外卖等业务明显受益，预计2023年到店酒旅交易额高增。

即时配送单季订单增三成

外卖月订单量创新高

今年以来，美团继续发挥在即时零售和“吃住行游购娱”等各类场景的供给优势，聚焦于满足本地消费需求。在此带动下，美团核心本地商业实现稳步增长，二季度营收达512亿元，同比增长39.2%。

值得一提的是，随着消费者对购物便捷性和时效性的需求不断提高，即时零售的场景和丰富度不断拓宽，二季度即时配送订单量同比增长31.6%至54亿单。通过加强供给及优化补贴策略，外卖更好地满足了不同价格带用户的不同需求，用户与平台的黏性进一步加大。在此背景下，美团外卖月订单量在8月达到历史新高。

此外，美团闪购的订单量和活跃用户数继续保持高速增长，消费者对美团闪购多样性及便利性的品牌心智明显加强。在二季度众多假日消费及营销活动的刺激下，电子产品和家电产品在二三线城市的线上渗透率显著加快，日用品、美妆个护以及母婴产品等品类都出现了强劲的增长。

财报显示，美团闪购日订单量峰值于二季度再次突破1100万单，需求端也反过来促进了平台上供给端的丰富度提升，美团闪购年活跃商家数同比增长30%。

到店酒旅交易额增速达120%

直播助力商家效果显著

美团在财报中表示，二季度以来，消费者对服务零售的需求大幅反弹，餐饮、出游、住宿、文体娱乐等消费需求旺盛。美团持续优化平台供给，满足服务消费需求的同时，更积极助力服务零售行业的数字化转型。

财报数据显示，美团外卖二季度新入驻商家数量同比增长超过一倍，其中品牌商家增速尤为强劲；到店酒旅业务交易额较去年同期增长超过120%，高品质供给进一步丰富，年活跃商家数及年交易用户数亦创下新高。

在新的市场竞争环境下，美团推出的新营销手段也初获成效，二季度以来，美团外卖升级月度营销活动“神券节”，并将“神抢手”营销活动推广到更多城市，帮助商家打造爆品。在最近一次美团外卖神券节直播中，18款爆品1秒售罄。其中，本地直播带动海底捞新客周同比增长179%，绝味鸭脖新客周同比增长69%。

7月底，重庆本地实体连锁商超重百超市将“线下卖场”开进了美团直播间，当天直播销售额即突破2000万元，订单核销率超过90%，创下商超团购直播新纪录。

美团CFO陈少晖表示：“今年上半年，以‘吃住行游购娱’为代表的本地生活领域受益于商品零售与服务零售的蓬勃增长势头，美团充分发挥高频、刚需的业务属性，满足了更多新需求，创造了更多新供给。未来，美团将进一步推动商品零售与服务零售行业数字化升级，为行业各方创造价值。”

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文/沈雨