北京卫视联动淘宝直播，打开融媒经济新想象

为“内容+电商”探寻可持续的路径，此次“北京卫视京选”首场淘宝直播是传统媒体和新媒体的一次高效联动，也是北京卫视利用平台和内容优势助力经济增长的实例。

来源：CMNC—广电头条

由“推动”到“推进”，从“融合发展”迈向“深度融合”，媒体融合发展在10年间交出一份高分答卷。融合的速度、融合的方式，让传统广电的活力正在不断激活。

大小屏的联动正在广电视听行业中持续生成新的打开方式。8月31日，“北京卫视京选”迎来首场淘宝直播，用户在由直播间打造的京淘市集中，可以在线购买北京特产、大牌潮物，还能感受历史文化和时尚潮流的交互。

这是北京卫视首次以厂牌形式入驻淘宝。平台着力打造的“北京卫视京选”致力于打造正宗老北京购物聚集地，为直播间的用户安利北京好物、传播京味文化。

据统计，首场直播吸引400万观众在线观看，单人观看时长152秒……这组数据为“北京卫视京选”打出了一张响亮的招牌，为融媒经济打开了新的增长点，也为行业释放出积极的信号。

立足京味和国潮，

“北京卫视京选”正式营业

新的媒介格局和传播格局之下，媒体融合成为行业势不可挡的趋势，刷新着传统媒体与新兴媒体融合的程度和效果。

作为首都媒体、国家头部卫视，北京卫视与淘宝直播的“牵手”，是持续推进媒体融合向纵深处迈进的又一具体案例。

充分发挥融媒传播优势，北京卫视制定并推出“北京卫视”电商IP矩阵，“北京卫视京选”是这一矩阵的核心发力点。据了解，依托北京广播电视台、北京卫视频道的官方媒体平台，账号将为数商兴农提供最大助力。

结合地域特色和平台调性，这一针对账号制定的规划在首场淘宝直播中实现落地。8月31日17:30-24:00，时长6个半小时的京淘市集正式“营业”。

进入直播间，充满京味儿的“市集摊位”令人耳目一新。以北京特色地标命名，结合直播嘉宾的特点，曹颖、宋妍霏、马可、陈印泉依次成为“海淀区”“798园区”“三里屯”和“南锣鼓巷”的摊主。而这些摊位的名字里，则隐藏着精心设计的“彩蛋”，分别对应“京学”“京潮”“京气”“京帽儿胡同”这些北京特色标签。

整场直播在四个“市集摊位”轮番切换，在快节奏中带用户在北京特色地标间穿梭。在不同摊位的货架上，时尚美妆、潮鞋潮服、养生产品、北京特产等各类商品一应俱全，用户在购物的同时便可欣赏京味文化盛宴。

不同摊位之间的“打擂”也颇具趣味。宋妍霏在直播中分享“潮人”穿搭攻略，曹颖分享干货满满的育儿经验，陈印泉发挥相声的基本功带观众“遍览”北京城……在轻松的氛围中，或科普实用攻略，或带来新鲜体验，提升从受众到用户的转化率。”

“不仅有浓浓的京味儿，还有超实用的吃喝玩乐攻略，赞！”网友的评论印证了“北京卫视京选”对京城特色和京味国潮的提炼和展示能力，也为北京卫视入局电商直播的首次实战画上圆满句点。此次直播全场销售额2538w、直播观看人次400w、单人观看时长152s 。其中，微博话题#秋天的京味儿市集#登上微博全网热搜榜单，并在北京同城榜单霸榜20h+。

大小屏联动，

打开“内容+电商”新模式

直播当晚，持续升温的还有热搜话题，#北京话算方言话吗？# # 秋天的京味儿集市# #北京值得一逛的市集有哪些# 等词条连续20个小时占据热搜榜前列。

此次与淘宝直播深入联动的“战绩”，不仅显示出北京卫视利用融媒思路寻找经济增长点的创新路径，也为传统媒体和新兴媒体的“相融”的提供了新的思路和参考。

一方面，“北京卫视京选”集结了北京广播电视台和北京卫视官方的优质资源和优质渠道，是对平台内部整合、协调、运营等能力的综合考验，也是一次“内容+电商”模式的成功落地。

另一方面，品牌度的打开和影响力的提升，也为“北京卫视京选”的品牌客户提振了信心，帮助客户解决了投放传统媒体品销不能兼顾的问题。

可以说，这场直播让平台和品牌之间形成了一次“双向奔赴”，对于平台方和品牌方而言，都有着十分重要的意义。据北京卫视融媒经营事业部总监、“北京卫视京选”团队的负责人季楠介绍，如何打通品销链路是平台一直在研究和探索的方向，也是北京卫视孵化“北京卫视京选”这一IP的初衷。

换句话说，传统电视媒体的优势在于为客户打造品牌宣传，让产品通过媒介渠道触达更多受众圈层。入淘直播则帮助传统媒体的功能发生转变，使之从单一的推介者进阶为拥有推介者和营销者的双重身份。

据了解，“北京卫视京选”集结了一支训练有素的电商团队，其朋友圈还在持续打开，致力于用专业的内容和优质的服务，为更多品牌量身定制营销方案。

为“内容+电商”探寻出可持续的路径，此次直播是传统媒体和新媒体的一次高效联动，也是北京卫视利用平台和内容优势助力经济增长的实例，显示出首都媒体的责任与担当。