腾讯视频如何「量产」精品剧集

腾讯视频将在精品内容尤其是剧集品类上持续发力，以用户情绪为切口，围绕「爱燃智议」四大关键词进行赛道细分，满足大众的不同情绪需求。

作者 | 张伟（北京）

作为腾讯视频每年最重要的活动之一，腾讯视频V视界大会除了发布最新片单，也是平台梳理战略思路，并与生态中各合作伙伴对齐方向的重要场合。

电视剧是目前最普适的讲故事艺术消费品形式之一。腾讯视频的剧集以每年 100 部的供应不断满足用户观剧的需求，拥抱多元、尊重艺术、追求精品也成为腾讯视频剧集出品的核心策略。在腾讯视频V视界大会现场，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟围绕此观点阐述了平台整体的剧集策略和下一步规划。

作为覆盖人群最为广泛、影响力最大的内容形式之一，剧集在当下的内容价值越加显著。好的影视作品对人性和社会有着深入洞见，剧集的篇幅能承载更具规模感、复杂感的故事，越来越多优质创作者也选择加入剧集制作。

随着腾讯视频精品剧集战略的推进，过去半年多上线了一系列高口碑佳作，比如开创新生活悬疑的《漫长的季节》、极具实验先锋性的《欢颜》、都市爱情新样本《爱情而已》等作品。

王娟表示，腾讯视频将在精品内容尤其是剧集品类上持续发力，以用户情绪为切口，围绕「爱燃智议」四大关键词进行了赛道细分，满足大众的不同情绪需求。

1.高品质佳作推高水位

精品化策略是长视频持续增长的关键，也是剧集向好的前提。回溯今年腾讯视频电视剧的发展，能够明显感受到平台内容质量的不断提升，甚至引领市场带来了许多创新表达。

一季度，科幻剧《三体》通过对原著名场面的高水准还原，拿下了同时期国产剧集最高分，也斩获了行业荣誉白玉兰奖。七年磨一剑，换来了作品在口碑、市场等方面的极佳表现。

随后上线的《爱情而已》不仅带来了都市爱情剧新表达，还创下品牌播放双高峰。值得一提的是，其制作班底来自2020年腾讯视频爆款剧《三十而已》，说明创作者与平台形成了长期良好的协作关系，并能够在保持调性统一的基础上又有所创新。

二季度上线的国产剧「封神」之作《漫长的季节》，开创了新生活悬疑流派，上线后引发了全民观看、讨论热潮。该剧通过独特的切入视角、细腻的生活笔触、三条时空线并行的结构等创制思路，获得豆瓣超过85万人打分，并以9.4分的成绩成为近五年最高分国产剧。

接档《漫长的季节》上线X剧场的《欢颜》突破了传统范式，通过公路剧的形式为观众开启了一段追寻信仰之旅。该剧从整体到细节都有一种强烈的诗意、深情和追问意义的文学气质。

彻底点燃今夏暑期档的，当属刚刚完结的《长相思 第一季》。这部剧通过精品化制作推高了古装赛道水位，获得了灯塔单日播放指数 TOP1，猫眼连续 34 日 TOP1，云合评级 S+，单日有效播放破亿等卓越成绩。

精品化策略下的项目成绩不止于此。《夏花》凭借其创新的影像表达吸引了一些非爱情剧粘性用户；《花琉璃轶闻》以小搏大，成为季度黑马；《梦中的那片海》19 次同时段全国排名 TOP1；《潜行者》成为2023年腾讯视频站内热度值最快破 26000 谍战剧……

长期耐心持续输出精品的过程，不仅扩展了腾讯视频自身对优质内容的认识和理解，也进一步培养了平台用户的观剧心智，形成稳定扩大的品牌价值。

2.以情绪价值触达圈层用户

满足情感需求一直是观众消费影视内容时的核心诉求，而不同圈层、个性、年龄的用户之间又极具差异性。为了更好地回应用户的差异化需求，腾讯视频剧集表示将在接下来的项目中继续对用户进行深度洞察，推出更多直击人心的作品。

「爱燃智议」是腾讯视频提炼的四大用户情绪特征。在最新发布的2024年V视界影视片单中，平台展示了围绕这四个关键词进行的内容储备，这也帮助腾讯视频在更多细分赛道上实现全面覆盖。

「爱」一直是人们关注的永恒话题，在剧集市场，观众也对情感故事持续有需求，同时不断要求着更加精品的内容出现。上半年腾讯视频在爱情赛道成绩斐然，未来一年同样有多部重磅剧集等待上线。

改编自亦舒经典的《玫瑰故事》《承欢记》目前正在拍摄阶段，前者由刘亦菲、万茜、朱珠等主演，后者由杨紫、许凯出演，她们将在剧中分别展现女性在情感、婚姻、职场上的觉醒和成长。还会有《在暴雪时分》中的吴磊和赵今麦，通过体育竞技元素，在异国冬日为观众带来一场青春浪漫。

在情感赛道细分的古装题材上，腾讯视频也积累了丰富的项目储备。由赵丽颖担任监制并主演的《与凤行》，站内预约量已突破300万，原著作者九鹭非香亲自担任编剧全程参与创作，并将喜剧元素融入东方神话故事。

众人翘首以盼的《长相思 第二季》将在明年继续更新。虞书欣和丁禹兮将二搭出演拥有200亿人气值的《永夜星河》。除此之外，还有《神隐》等制作精良的内容储备。

除了细腻和梦幻的情感流动，观众也需要在充满不确定性的当下储蓄动能，重燃对生活的激情。影视就是为人们提供热血、励志故事的最佳介质，腾讯视频也为此准备了一系列「燃」向剧集内容。比如与新丽联手打造的又一男频力作《大奉打更人》，由唐家三少经典IP改编的真人剧《斗罗大陆2》等。

「智」这一关键词，充满了观众对于追求剧集逻辑，探索人性与真理的体现。《庆余年第二季》是其中的代表项目，该剧延续了第一季金牌制作班底和演员阵容。站内预约量已超过500万，刷新了拍摄期项目预约量的新记录。

近年来悬疑、烧脑、无限流等题材的出圈影响了剧集流行趋势，腾讯视频也通过丰富的项目储备回应了这一市场变化，并将其纳入智识情绪赛道之中。比如，由《开端》编剧祈祷君继续操刀的《开启》，由张彤执导，讲述刑事技术的《风过留痕》等等。

都市烟火、职场温度、生活百态，充斥在所有人的日常生活中，这类现实题材也是影视剧表现的一大重点。在未来的内容储备上，腾讯视频将会上线一系列反映当前审美和价值观念下，人们如何抉择如何面对的剧集。

《她和她的群岛》聚焦三代女性的婚姻、母女关系，直面个体与家庭的隐痛；《故乡，别来无恙》将延续该系列第一部《我在他乡挺好的》中「故乡好还是他乡好」的创作母题；《生活在别处的我》则向观众展示了留在城市也需要继续面对选择，以及由此展开的不同人生篇章；《小站警事》展现了驻站警这一特殊警种的生存故事。

3.发挥剧集生态价值

除了单个项目对用户的内容吸附力，系列化开发也是腾讯视频打开剧集价值的一个路径。其中金庸武侠世界是腾讯视频IP打造新阶段的重点内容之一。

明年恰逢金庸先生诞辰100周年，腾讯视频将联手耀客传媒，邀请杨磊、徐兵、邓科、曹盾、臧溪川五大知名导演，再度打造金庸武侠江湖。大会现场透露，新版《射雕英雄传》中的郭靖，将由电影《封神》中扮演杨戬的青年演员此沙饰演。

此外，腾讯视频也将对已形成影游漫等内容生态的IP，继续进行多维度开发。其中改编自唐家三少经典 IP《斗罗大陆》的真人剧续集，将由《三体》的出品公司灵河文化和腾讯视频共同打造。

在深耕头部精品内容之外，腾讯视频在模式、排播等多方面不断创新，通过升级服务生态让优质内容发挥更多价值。

上半年，腾讯视频就通过先后上线的《漫长的季节》和《欢颜》，立住了X剧场「一剧一格」的特征。在市场层面，X剧场也建立了旗下作品都是有品质感和新锐气质，制作精良、有风格化特征的精品佳作的共识。

本次V视界大会上，腾讯视频公布了最新的剧场与单元板块。「萤火单元」是腾讯视频围绕女性议题开展的单元集合，为25岁以上用户提供共情感和治愈性内容的板块。

喜剧排播带「板凳单元」，是腾讯视频联合国内优质的喜剧创作力量，向用户传递更快乐的内容体验的场景。本山风格明显的武侠情景喜剧《鹊刀门传奇》是该单元上线的首部作品，东北味的江湖、生活化的武林，一经出手就是「王炸」，豆瓣评分目前已经上涨到了8.1。

在聚焦精品剧集策略之下，腾讯视频在今年推出了多部全民热追大剧，覆盖了古装、奇幻、都市、爱情等多元题材，满足了用户在情感、动能、思辨等差异化情绪价值。

随着观众内容鉴赏能力的不断提高，社会心理和思潮的不断变化，影视剧的流行趋势也联动着受到影响，都要求剧集生产与创作的整体审美升级。2024年腾讯视频V视界大会展现了平台焕新多元的内容储备、产能升级、剧场等排播模式的创新，让市场更加期待腾讯视频未来的表现。