干货：内容社区互动率下降，分别有哪些原因？

假设你在运营的内容社区产品，当前的互动率较之前相比有所下降，这个时候，你要怎么诊断引起互动率下降的背后原因呢？作为运营，你又要怎么提升社区产品的互动率？一起来看看本文的解读。

假设你在运营一个内容社区产品（比如小红书），该产品处于早期冷启动阶段，本周的社区互动率较上周下降8% （互动率=站内点赞/评论/分享的去重用户UV / DAU），互动率下降的原因有哪些？运营应该如何提升互动率？

分析思路如下：

01

如果互动量下降明显，但DAU变化不大，可能出现的原因有：

1. 产品方面

① 产品出现bug，导致用户使用不畅。

运营措施：如果是这方面的原因，在出现有可能影响用户体验的bug时，要快速响应用户的反馈，安抚用户的同时对用户进行正向引导。

② 产品功能、UI界面等发生变更，可能会导致用户体验下降，进而影响互动率。

运营措施：新建用户体验群，下次再有重大产品功能变动时，在上线前要先在群里做A/Btest测试用户的反馈，不断优化产品，提升用户体验。

2. 活动方面

① 本周社区活动、话题量减少，导致用户参与度下降，从而影响互动率。

运营措施：保持或增加一定量的社区活动和话题，从而提升用户的参与度和互动率。

② 如果活动量没有减少，有可能是新增活动的趣味性不足。

运营措施：复盘历史用户参与度较高的活，挖掘用户的兴趣点，提升活动的趣味性。

3. 内容方面

① 社区内容质量下降，导致用户对内容的兴趣度降低。

运营措施：引入高质量创作者，并建立管理制度及激励体系，鼓励创作者产出优质的、用户感兴趣的内容，同时官方也可以主导一些高质量的内容。

② 内容推荐机制与用户偏好不符，导致内容没有被精准地推送给目标用户。

运营措施：及时更新、优化内容标签，引入用户使用反馈机制，不断调整和改进内容的打分标准，提升内容与用户的匹配度。

③ 主推内容、热点运营内容方向有所变动。

运营措施：对全网进行舆情监测，及时挖掘话题度高的热点内容，对热点内容快速响应，如话题烘托、内容输出、热门位投放、内容分发等运营操作要及时跟上。

4. 用户方面

用户粘性下降，对社区的兴趣度进入衰退期

运营措施：设置用户流失预警，用物质或精神激励召回用户

5. 政策方面

因政策问题或出现重大事件，平台审核标准有所提升，导致某类高互动率内容被限制。

运营措施：机器审核+人工审核双重保障，出具社区规范条例及时引导用户，在保证内容时效性、趣味性的同时，还要保证内容的安全性。

02

如果互动量变化不大，但DAU明显提升，可能出现的原因有：

1. 社区内容与新进来的用户匹配度不高，比如新用户是从知乎引入到小红书的，那么新用户不一定喜欢小红书推荐的内容。

运营措施：从新用户注册到开始使用产品，在链路上打通和搭建用户与内容的匹配度，比如让用户选择感兴趣的内容领域、博主等，收集用户信息，系统可以根据用户画像推荐内容，提升互动率。

2. 新进来的用户缺乏产品使用引导和进阶提示，用户不知道点赞、评论、分享等这些的互动怎么做、意义是什么，导致刚进来不愿意去尝试互动。

运营措施：新增用户功能、活动指引，用户进来之后提示用户如果对内容喜欢可以点赞，可以发表自己的看法，可以收藏或分享干货内容等，还要带用户“看一看”有助于提升互动率的功能和入口，比如，双击笔记可以点赞、活动中心可以参与讨论等。

03

如果互动量和DAU都有较大的提升，但互动量增长比例远小于DAU比例，可能出现的原因有：

渠道拉新增长明显，新用户量级增大，但是用户质量较差、不活跃，导致新用户增长很多，拉低了整体的互动率。

运营措施：找出新增大量用户的渠道，优化该渠道质量，寻找优质用户；或对该渠道的用户建立奖惩措施。

本文由 @麦乐乐 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

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