董明珠现身券商直播间 “直播调研”模式逐渐出圈

上证报中国证券网讯（记者 朱妍）从基金圈开始“流行”起来的调研直播模式，正在火“出圈”，近期又吸引不少券商加入了队列。据悉，中信建投证券、国信证券、兴业证券等已将一线调研搬上其在蚂蚁财富的直播间，帮助投资者更全面了解上市公司的发展现状，提示投资风险等。

直播调研火出“基金圈”

8月28日，格力集团董事长董明珠现身兴业证券在蚂蚁财富的调研直播间，与投资者代表对话，回应了格力企业发展、家电行业前景、消费振兴等市场焦点问题，吸引了超百万网友观看。

有网友在直播评论区直呼，“这些确实挺有用”，还有网友喊话董明珠，“快出一台能美容的空调”。

不仅是家电行业，为展现消费相关产业发展状况，引导长线资金支持消费复苏，其他消费领域也成为机构调研焦点。2023年以来，在蚂蚁财富“一起调研吧”栏目中，基金公司、券商等16家机构发起了消费主题的调研直播，占调研直播总量的38%。这些直播也受到投资者欢迎，消费主题调研直播点赞量高于其他直播19%，评论量高11%。

据了解，调研直播已成为投资者教育新形式，帮助投资者“云走进”上市公司，深入了解其发展现状。

券商为何加入“直播调研”队列

对于为何券商也采用调研直播的形式，国信证券电商部负责人表示，上市公司调研一直是券商践行投资者保护、履行投资者教育义务的重要一环。但是业内此前在做的调研活动，形式普遍传统而单一，大多是投顾带领几位投资者前往上市公司参观、座谈，覆盖面比较小，绝大多数中小投资者无法参与其中。而通过直播的形式，将线下实地调研搬到云端，可以让更多中小投资者通过镜头视角“云走进”上市公司，了解公司主营业务等，搭建投资者与上市公司之间的沟通桥梁。

此外，该人士认为，直播的形式为调研活动注入更多创新因子，例如可以融入街头采访、门店探访、测评开箱等新颖形式，让直播内容更加有趣，吸引更多平台用户观看。

“以往投资者都是从券商研报或者上市公司调研记录中了解，缺乏直观感受，投资者难以消化专业信息。通过调研直播的方式，能让投资者近距离、沉浸式地了解公司业务；同时采访公司高管，发掘前沿信息。”中信建投电商部负责人说。此前，中信建投走进北汽蓝谷，通过佩戴GoPro，第一视角展现智能驾驶的感受。

问及直播调研需要做哪些不同于传统形式的准备，该中信建投人士说，调研直播相对于日常直播栏目差异还是比较大的，无论从前期筹备、中期拍摄剪辑、再到后期播出，至少需要一个5至7人团队紧密合作。在节目拍摄的过程中，因为涉及很多外景的拍摄，要充分考虑如何呈现画面、合理安排故事线推进；在分析师和上市公司高管进行访谈的时候，问题设计既要生动有趣，又要挖据出上市公司、行业发展的前沿信息。总体来讲，给与投资者一种寓教于乐的感受。

不过，从数据来看直播调研辛苦还是值得的。上述中信建投电商部负责人表示，他们曾在调研直播中探访汽车4S店、走进实验室，采访汽车工程师、公司高管，了解一台新能源智能汽车背后的组成部分、生产过程，以及作为新能源车厂商在销售推广过程的痛点等。从数据上来看，该场调研直播播放量是我们日常直播的20倍左右。

“调研直播相比我们在平台做的其他直播效果明显好很多。从数据来看，调研直播观看数据是其他栏目的4到5倍左右，用户评论量则高出6倍。”上述国信证券电商部负责人也说。

蚂蚁财富调研直播负责人表示，机构可通过直播呈现基金经理等一线调研的过程，帮助用户更真实、全面了解不同产业的运作模式、投资机会与风险，从而更理性、长期投资。未来还会持续开放技术与服务，比如上线直播连麦功能等，方便机构与投资者更深度交流。