抖音生活服务2023年度数据报告：“生活小事”频频爆火，助力215万中小商家增收

2024年1月1日，抖音生活服务发布《2023年数据报告》。报告显示，过去一年，用户观看超20亿个种草视频，1061万个种草直播间，搜索生活服务相关内容593亿次。450多万实体门店在抖音经营，其中，215万中小商家获得营收增长。

这一年，许多生活小事在复苏中成为流行趋势，甚至引发了“全民狂欢”，例如淄博烧烤和贵州村超。“小事不小”，无数小事汇成平凡的生活。团一张“二月二”的理发券，为母亲买节日鲜花，抢一张演唱会的门票，点“秋天的第一杯奶茶”，抢购“冰雪季”的滑雪券……抖音记录了这些小事，也通过抖音生活服务平台为用户提供“吃喝玩乐”服务。

2023年，在抖音“尝鲜”成为一种时尚。报告显示，用户最常购买茶饮果汁，人均下单超7次。贵州茅台与瑞幸咖啡联名的酱香拿铁，2023年9月5日正式上市当天，网友抢购超200万杯。“#起猛了看到瑞幸茅台联名了”登上抖音热搜第一，“年轻人的第一滴茅台”引发网友热议。

火锅、烧烤持续受到网友欢迎。9000万用户吃了2.7亿顿火锅。2023年4月，淄博烧烤出圈，“小饼卷大葱”成新晋网红，“进淄赶烤”成流行语。独特的吃法，加上山东人民的热情好客，使得关于“淄博烧烤”的内容持续破圈。数据显示，全年有1271名淄博烧烤店主，在抖音卖出近60万单烧烤。

夜市作为特定的吃喝玩乐场所，也深受网友喜爱。2023年，超426万人次网友打卡全国夜市，打卡最多的是西双版纳湄公河星光夜市。其次是威海的韩乐坊不夜城夜市、济南的环联夜市、长沙的扬帆夜市、金华的青口夜市。夜市内的吃喝玩乐商家，大都在抖音上架了团购，通过打卡、探店等内容，吸引全国游客。

2023年，人们更关注生活休闲。报告显示，2675万人次网友在抖音打卡音乐节和演唱会。最火的是TFBOYS十周年演唱会。此外，8734万人次种草了展览和话剧，3224万人次在抖音打卡电影。5000多万人次在抖音找到心仪Tony，4.3亿人种草美甲美睫。近千万人次在抖音找宠物医院，超1亿人次在抖音选择洗浴按摩。

除了本地休闲，网友们的“出游”需求也非常旺盛。超127万人次打卡“特种兵旅游”。网友最感兴趣的出游地是上海迪士尼度假区、老君山风景名胜区和武功山国家级风景名胜区等。此外，出境游火热，1898万人次打卡境外目的地，领略他乡美景。与往年不同，抖音热点出圈后，网友们用实际行动共同打造“热点旅游”。

贵州村超。

据媒体报道，“淄博烧烤”爆火3个月，淄博迎来超500万人次游客。2023年夏天村超火了，“贵州村超足球场”成为爆火“旅游景点”。官方数据显示，超520万人次到“村超”所在地榕江县旅游。2023年8月，天津大爷将狮子林桥跳成“8A级景区”后，两个月内带动了770万吃喝玩乐订单。

再小众的地点、内容、景色，在抖音生活服务都有“高光时刻”。报告显示，过去一年，超200万人次在抖音2039家非遗小店消费。最受欢迎的非遗技艺是非遗脱脂趴蹄、非遗茶点、非遗川剧变脸等。曾经小众的探店，成为更多人的职业选择，58万达人通过探店获得稳定收益。此外，宁德的东壁村、吉首的德夯村等乡村景区景点，被更多人打卡。

《2023抖音生活服务年度数据报告》

上游新闻 涂源