《全民街篮》今日上线，中手游（0302.HK）看好体育竞技市场

由中手游全资子公司上海洲竞自主研发，以街头篮球为题材的PC端体育竞技游戏《全民街篮》于12月29日开启不删档测试。

与市面上众多online型篮球游戏不同，《全民街篮》摒弃了球员数值养成，球员之间没有孰强孰弱，重点突出不同球员角色的特点，让玩家们在球员阵容选择上的可以更加自有多样化，在战术策略布局上也能更加丰富。

《全民街篮》项目研发制作人赵勇硕和柳京彬在行业内深耕多年，不仅经验丰富，还都曾参与过红极一时的《街头篮球》端游的研发工作。由韩国JoyCityEntertainment公司研发的PC游戏《街头篮球》曾是一款现象级游戏，自2005年上线后至今已经运营了17年，取得了累积注册用户超2亿和累积总流水35亿的佳绩。现如今，两位制作人再次在《全民街篮》中携手，该项目的实力和品质不言而喻，同时不难看出中手游的目标是瞄准体育电竞领域，并将其打造为长生命周期精品游戏。

《2023年度中国电竞产业报告》显示，在主要电竞游戏产品中，体育竞技类游戏占比12.2%，按平台区分，PC端游戏占比29.3%，由此可见，PC端体育竞技类电竞产品市场竞争压力相对较小。此外，有媒体统计，全国至少23个省出台过电竞产业支持性或规划性政策，超过200个城市在发力电竞产业。2023年，电竞运动已正式成为杭州亚运会的正式竞赛项目，这为电竞带来了新一轮的关注度。在此节点，中手游以篮球竞技来切入体育电竞市场，抓住了“建设体育强国+三人篮球职业化+电竞市场快速发展“将带来巨大机遇和市场空间，该项目前景值得期待。

除了《全民街篮》外，中手游在其他领域也有深入布局。中手游董事长肖健曾在2023年上半年业绩发布会上表示，中手游自主研发的核心思路是围绕自有知名IP《仙剑奇侠传》和以打造自有IP为目标，开展开放世界、街篮竞技和融合SLG三大游戏品类的自主研发布局。并在确保重要战略项目顺利推进的情况下，加强降本增效。

AIGC赋能游戏行业降本增效，引领品牌价值突破“天花板”

AIGC浪潮爆发后，让资本市场在评估游戏行业以及企业品牌价值时，多了一个全新的维度。

具体来说，AIGC能够真正赋能游戏行业降本增效，给企业带来更大的商业想象力，最终提升行业估值中枢和企业品牌价值企业，因此备受投资者关注。

根据《2023年中国游戏产业报告》预测，2023年国内游戏市场实际销售收入3030亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口。

在这个早已过千亿且稳步增长的市场中，AIGC显然潜力巨大。按照浙商证券测算预计，根据行业主要游戏公司研发支出占比情况，预期研发费用占比15%，假设未来游戏AIGC化比例达50%+，则AIGC在游戏行业应用的市场规模已超过200亿元。

目前，AIGC代表性游戏企业有网易、腾讯、中手游、完美世界等。比如网易利用AIGC技术，发布了“首款AI游戏”《逆水寒》，游戏中有大量NPC都被植入了AI。

中手游则是将AI技术应用落地在《仙剑世界》中，取得了显著成效。除备受关注的智能NPC可以提高虚拟世界的真实性外，玩家还能够调用产品中提供的AI捏脸、AI语音、AI动作生成、AI+UGC和AI转换3D数字资产等技术，极大丰富和提升游戏的交互体验，激发玩家在虚拟世界中的创造力。

除此之外，中手游也为AIGC技术确定了清晰的应用目标与实现路径，这得以让自身的相关技术得到快速应用。

以阶段目标为例，中手游期待在本年底，让AI技术在更多领域实现规范化应用，在具体的经营数据上，期待通过AIGC技术应用形成新的学习曲线快速降低成本，如外包成本降低50-60%，人员成本支出降低10-20%等。

这意味着，哪怕是在同样的收入下，中手游将通过降本增效提升盈利能力，进一步打开业绩增长空间。回归游戏本身，对比同行，中手游旗下产品也将更加具备吸引力和竞争力，并贡献更多的流水增量。由此强化了品牌建设，帮助中手游继续提升品牌势能。

AI革命带来生态爆发， IP力量 和自研能力贡献品牌价值“长效增长”

AI技术正在逐步破除游戏产业发展的“天花板”，客观条件也越来越齐备。

比如在设备端，苹果Vision Pro开启量产，明年腾讯国内销售MetaMR设备，意味着市场对应用端，包括游戏娱乐等需求很快就会到了供不应求的状态，这是任何新生事物必须要经历的阶段。以上这些由技术变革推动的新周期，无疑是未来趋势。

而笔者进一步认为，对于中手游来说，IP已经是其重要资源和竞争壁垒。通过自身研发能力配合AI技术，围绕知名IP去布局和探索，则是能真正让中手游踏上这辆通向未来的列车，一直可持续地提升中手游的品牌长效价值。

伽马数据12月发布的《2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，开放世界是玩家最感兴趣的游戏玩法。《仙剑世界》作为中手游自研的首款仙侠开放世界大作，是凭借仙剑IP在开放世界游戏一次用心的探索和布局。

《仙剑世界》继承了仙剑系列丰富的剧情和玩法，包括李逍遥、赵灵儿、林月如、沈欺霜、王小虎等众多经典IP角色。目前其“问剑”测试已开启，此次包括了移动端的技术性测试，还在场景、角色、剧情、战斗体验等方面进行了全方位的升级。

可以期待，中手游还可以通过对XR技术的开发和应用，进一步拓宽入口，玩家利用XR设备真正化身虚拟角色走进仙剑世界，进行身临其境的交互。

未来，当AI技术和元宇宙基础设施、入口和设备等生态趋于成熟，《仙剑世界》的迭代也会不断上演，伴随玩家的成长而提升更多与现实世界交互的可能。这样游戏内容会进一步丰富，再去强化IP价值。

游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，“游戏+”、跨平台和小游戏等，都可能成为我国游戏产业发展面向未来布局的新赛道，同时也意味着产业增长方向将更加灵活多元。中手游在小游戏方面亦早有布局，除了已上线的《幻灵修仙传》、《全民枪神：边境王者》、《九州仙剑传》、《城主天下》等9款小游戏外，在2024年大家所熟知的《吞噬星空》、《新射雕群侠传之铁血丹心》、《赘婿》等近二十款热门IP改编游戏将上线小游戏平台。

可见，在小游戏已积累经验的中手游，具备强大把控能力，能承接起越来越多“热门IP+小游戏”这样的新组合。今年小游戏市场规模有望达到200亿元，同比增长300%，中手游将收获更多增量。

所以，当品牌跟上AI时代变革，成熟的IP也将会拥有越来越旺的生命力，获得长期稳定的复利。当IP力量无穷大，中手游品牌价值或许也有无限的增长空间，由此在品牌竞争中不断胜出。

小结

总的来说，受益于快速跟上时代的中手游，或比同行更快的步入产业新周期，业绩也预期更早看到改变，呈现出新的发展状态和生命力，品牌价值由此凸显。如今中手游已羽翼渐丰，不妨期待未来处于行业前列，持续释放品牌价值，收获长期稳定的成长。