微短剧又有新动作！抖音发起精品微短剧合作计划

主编温静导读：从野蛮生长的萌芽期，到纳入监管的发力期，再到渐入佳境的成熟期……当下，微短剧行业亟需专业力量的保驾护航，为“好内容”的产出持续发力。

来源：CMNC—主编温静

近来，微短剧行业可谓动作频发，不仅有政策的规范引导，还有平台的自查自纠，为营造良好的生态、健康的秩序注入了一支“强心剂”。

12月21日，微短剧行业又迎来新动作。在国家广播电视总局网络视听节目管理司、中国网络视听协会的指导下，“剧力未来——精品微短剧合作研讨会”在杭州举办，为微短剧的精品创制群策群力。

国家广播电视总局网络视听节目管理司

一级巡视员董年初现场发言

中国网络视听协会副秘书长周结现场发言

此次会议释放出一个新的信号，抖音将携手媒体机构，围绕三大主题、六大方向共创精品微短剧。这意味着，媒体机构作为“新面孔”入局行业，而整个行业对“好内容”的创作也已达成共识。

据悉，北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超二十家媒体机构已与抖音达成合作意向，首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。

1

专业媒体机构入局，

微短剧“朋友圈”持续开放

近年来，微短剧的热度在社交平台迅速走高，基于节奏紧凑、互动性强、故事引人入目等特质，成为不少年轻人喜爱的新“电子燕窝”，不仅创意有趣好玩，也有一定的营养吸收。

今年在抖音上走红的“爆款”短剧《逃出大英博物馆》，发布当天点赞破500万，全网播放超10亿。将流失海外的国宝进行了拟人化的国风创意，让年轻人都赞叹不已，其讲述了一盏从大英博物馆出逃的中华缠枝纹薄胎玉壶，化身成了一个可爱的女孩，遇一名在海外工作的中国媒体人，随后俩人共同踏上归家之路的故事，既充满故事讲述的新意感，同时也让国宝文化的宏大主题得以青春化巧落地，深得年轻人的偏爱与追看。

《我是名角儿》讲述了一个北京女孩与京剧结缘的故事，将京剧主题融合到年轻人的真实生活中，通过恋爱、流行音乐、胡同文化等元素，让Z世代年轻人直观感受传统文化的魅力，该部短剧在一周的上线时间，播放量就已过亿。《超越吧！阿娟》，则是由《雄狮少年》IP改编而来，真实展现了年轻人追求梦想的正能量经历。《谁？异能者之三秒未来》，巧妙地融合软科幻、悬疑推理、轻喜剧三个题材于一体，更是吸引了全域化观众的喜爱。

此外，抖音和华策影视合作推出的《我的归途有风》，延续今年大热短剧《去有风的地方》的风格，让大众再次感受到乡土中国的治愈力和慢生活的美好感。抖音与柠萌影视合作的都市女性题材短剧《二十九》，展示都市女性在生活与职场中遭遇困境，相互救赎的故事。

伴随着观众需求多了，市场供给也随之增加。仅今年上半年就有480部微短剧上线，超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。

这一“热闹”新兴行业正在吸引越来越多的专业机构、专业平台、专业主创纷纷入局。在专业力量的加持下，微短剧的专业度和品质感也有了显著提升。

此番，媒体机构在行业发展的关键节点进入，可谓是一次与网络平台的“双向奔赴”，或将释放1+12的效能。

一方面，媒体机构拥有广泛的受众基础，具备专业的拍摄能力，同时对社会热点话题有着较强的敏锐度和洞察力。此前，由媒体机构参与出品的长剧既涵盖宏大叙事和家长里短，也囊括前沿科技与热血青春，收到了不俗的市场反馈，也验证了其在剧集制作方面的潜力。

另一方面，伴随网络视听行业的高质量发展，网络视听平台早已成为集制作、播出、宣发等为一体的新型平台，能够为媒体机构提供更丰富的“资源库”和“流量池”，有效拓展微短剧的触达范围。

以此次抖音和媒体机构的合作为例，前者能够为后者提供联合出品、联合运营两种合作模式。针对重点项目，抖音将启动专项资金共同投资，给予一系列资源扶持；针对广电机构、融媒机构独立制作的微短剧，抖音将给予选题-剧本-制作-运营-变现全流程的服务支持。

从诞生之初到形成规模，微短剧行业的核心标签之一便是“开放”。也正得益于开放的“朋友圈”，这一行业才不断有新鲜的血液注入，为内容创作打开新的想象。可以预见的是，平台和媒体的“牵手”只是行业探索破局的开端，未来将有越来越多的新生力量进入，为行业的前景铺开更多可能性。

据了解，抖音将面向影视公司、MCN等更广泛的机构递出“橄榄枝”，全面发布“辰星计划”，共建精品内容，持续激发微短剧创作的生态活力，延展用户的收看黏性。

2

微短剧行业探索新路径，

好内容依然是“金钥匙”

近两年来，发展迅速的微短剧，已然成为网络视听领域的“重要力量”，特别是经历了萌芽和发力的前两个时期，当下其正是迈向精品化的关键期。

抖音副总裁陈都烨现场发言

抖音集团副总编辑、媒体合作总经理郎峰蔚现场发言

此次，抖音携手重量级媒体机构，2024年将围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题、“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象”六个方向，共创精品微短剧，可谓是真正做到提质增效，促进行业健康长远地发展。

具体来说，“向阳、向善、向美”的三大主题，为精品微短剧指明方向和梳理脉络，小故事展现大时代，描绘新时代积极向上的精神面貌和美好生活。同时，致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想象的六大方向，更是详细为微短剧创新做好了具象化指导，一方面，注重文化传承，为赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展而持续推出优质作品。另一方面，坚持以人民为创作中心，并在“守正创新”的原则下，不断优化内容、持续升级迭代。

从野蛮生长的萌芽期，到纳入监管的发力期，再到渐入佳境的成熟期……当下，微短剧行业亟需涌现精品力作，探索精品化、专业化发展之路，已然成为微短剧行业面对的重大课题，而这需要各方协同努力朝着“好内容”继续发力。