直播电商或将在美国迎来新的高峰

2020年8月21日在美国加利福尼亚州洛杉矶县卡尔弗城拍摄的TikTok公司标志。 来源：新华社

过去几年来，直播购物席卷了中国，成为中国的潮流的购物趋势。中国零售巨头阿里巴巴

2016年推出了其直播应用淘宝直播，见证着中国电商时代的到来。在2020年中国一年一度的双十一购物节的前30分钟，淘宝直播达成了75亿美元的交易，比前一年增长了400%。根据福建省商务厅，相关机构统计的数据显示，2022年中国直播电商市场规模高达3.4万亿元人民币以上，预计2023年规模将超过4.9万亿元人民币。

直播购物带来的红利使得无数中国人追逐这股网络直播的风潮，它已经彻底改变和丰富了中国购买和出售商品的方式。在新冠肺炎疫情期间，由于出行不便和安全等因素的影响，直播购物越来越多人的新的购物方式。《2022直播电商白皮书》中的相关内容显示，仅2022年，在抖音、快手等短视频平台上出售的商品总额估计就达到了5000亿美元——是2019年的八倍。

在中国之外，电商直播也开始成为全球的潮流现象。2022年，直播购物带来的全球收入高达4230亿美元。为了抓住这一商机，欧美等国家开始加大在电商直播中的投入。在美国，TikTok、亚马逊、沃尔玛和YouTube都加入了这一新兴趋势。虽然美国加大了在这一领域的发展，关于直播带货在美国各种不看好的声音时有出现。亚马逊、易贝等美国本土电商平台先后布局，但一直效果不佳。

随着世界上的互联网用户量不断增加，电商直播的潜在目标对象也在不断地扩大。相对于中国的相对完善和成熟，电商直播对于西方世界多数人还很陌生。对美国人来说，这可能让他们想起电视购物——但这是一种有互动的形式，因此也更具吸引力。美国本土的一些知名品牌亚马逊，沃尔玛等正在布局直播购物，以期扩大自己的业务和收入来源。同时，随着中国国的Tiktok　Shop、Temu等品牌加大深耕美国的市场，中国一些直播博主和机构开始“加码”美国直播带货业务。如何看待当前电商直播在美国的发展情况？随着中国等国家的直播平台的到来，美国直播市场将产生哪些变化？

越来越多的年轻人加入网络直播。来源：新华社

在新冠肺炎疫情期间，全球各国的线下销售都受到了一定程度上的冲击，线上的人流量急剧减少甚至基本为零，无数店铺因为疫情不得不关闭店铺甚至直接倒闭。与此同时，线上市场因为有着无接触，远距离运输的优势得到了快速的发展。在这一个大背景下，美国的线上购物市场迎来了前所未有的发展。2020年，美国线上购物商品总价值同比增长了　36%。无数品牌，国际的和本土的都加大了在美国的线上业务的投入，TikTok，Facebook、Instagram、亚马逊、Youtube、ebay等都纷纷入局直播带货。

一个事实是，虽然无数知名品牌在美国大举投资电商直播，但它发展的却不尽如人意，也无法在短时间内发展出类似中国这样的大的规模。在新冠肺炎后，很多美国人都恢复了去实体商店购物物品的消费方式，无数的美国品牌也宣布放弃了直播购物这一方式。

中国快速发展的直播应用生态系统，催生了大量的直播平台。在中国，越来越多的直播主播开始全职投入这一行业，并获得了高额的回报。随着直播电商的火爆，甚至出现了专门地致力于成为一名直播购物主持人的职业热潮。相比而言，直播购物在美国的流行速度远慢于中国。在Coresight　Research调查的中国消费者中，74%的人表示他们在2022年通过直播平台购买了产品。在美国，78%的人说他们从来没有看过直播购物。

不过一个令人振奋的信息在今年美国的购物节出现。美国电商研究机构Adobe分析发布的数据显示，11月24日“黑色星期五”这一天，美国购物者在网上花费额达到了98亿美元，较去年实现了7.5%的增长，高于此前预计的96亿美元。同时，大数据智能分析平台FastMoss的数据显示，在今年的这一天，美国TikTok　Shop单日的商品交易总额高达3300万美元以上。正如上文提到的，TikTok　Shop是中国TikTok上线的布局美国的电商业务，今年9月份刚刚正式上线。

2023年9月26日，在美国弗吉尼亚州阿灵顿拍摄的电脑屏幕，显示亚马逊购物网站的页面。来源：新华社

相比于线上业务的火爆，线下的购物则表现平平。针对更多的消费者投入线上平台的现象，万事达卡SpendingPulse报告称，今年“黑五”的电子商务销售额同比增长了8.5%，而实体店内销售额则仅增长了1.1%。

关于美国直播带货的前景，于美国经营一家名为CHC的网红孵化机构的何丹丹在接受环球时报的采访时说到，“如果说2016年是中国的直播元年，那么2022年可以说是美国的直播元年。虽然市场还没有成型，直播带货的从业者也仍在学习当中，但是美国已经进入快速增长阶段。”

今年以来，美国的直播产业也见证了越来越多的品牌方的加入或者研发投入。中国的无数电商平台开始布局美国市场，TikTok和Temu成为其中的代表。TikTok　Shop上线，并对美国的创作者和商家开放，同时它已经在东南亚和英国推出。与此同时，YouTube最近扩展的实时购物功能允许购物者在不离开平台的情况下购物。11月，不少服装品牌在YouTube上直播产品，创下了她们的今年的新的销售记录。

除了美国已有的品牌开发新的销售渠道外，美国的一些初创公司正在开发完全致力于直播购物的新平台，Ntwrk专注于运动鞋和收藏品，Supergreat和Trendio专注于美容产品。其中最大的是TalkShopLive，沃尔玛在2022年使用这一平台举办了150场现场购物活动，包括奥普拉·温弗瑞和蒂姆·蒂博等名人都在那里进行了直播。

虽然美国的直播电商没有中国的那么多优势，存在诸如内置支付功能，物流基础设施和直播渠道不完善的一些问题，但是美国也在逐步发展直播电商这一新的购物方式，为经济注入新的活力。随着更多的国际电商加入美国的市场，美国的直播购物或将迎来新的高峰。

九派新闻记者 木杨

【来源：九派新闻】

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