东方甄选风波迎来大结局！

俞敏洪个人账号发布最新任免通知，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁，即日生效。

随着俞敏洪的迅速介入，东方甄选内部管理的混乱状况得到清晰梳理。其中，失误频频的东方甄选原CEO孙东旭被罢免，董宇辉被邀请与俞敏洪对谈回应多种传闻。

最新消息显示，董宇辉直播头衔从“东方甄选主播”已变更为“东方甄选高级合伙人”。而这一变动也被外界视为内部管理风波过后，东方甄选对董宇辉个人IP价值和能力的肯定。

左侧为新头衔海报，右侧为原头衔海报

12月18日，俞敏洪也在其个人抖音账号中发布“关于董宇辉任命的通知”。内容显示，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁，即日生效。

经过一系列的人事任免变动，东方甄选股价迎来大涨。12月18日开盘，东方甄选港股股价高开高走，截至当天收盘股价收涨21.9%，报收32港元/股，回升至风波前水平。

此外，12月18日美股盘前，新东方股价大涨超10%，而当天港股新东方股价涨幅为0.65%。

与此同时，东方甄选抖音账号粉丝数也有所回升。据灰豚数据显示，东方甄选12月17日至18日，粉丝增长超50万。在短暂跌出抖音直播带货排名前列后，东方甄选再次稳定登顶带货榜。

▌俞敏洪与董宇辉的直播对谈，谈了啥？

在罢免孙东旭的东方甄选CEO职位后，董宇辉结束休假返回北京，并现身俞敏洪个人直播。

12月16日晚的直播中，董宇辉在直播间中正面回应表示，东方甄选也是自己的心血，“我由衷地希望东方甄选好，如果我的存在能让东方甄选好，那我就存在；如果我不能让东方甄选好，俞老师会调整让我通过其他的方式来做贡献。”

俞敏洪也在直播中多次强调，董宇辉从未提出要离开东方甄选，也并未提出任何涨薪、升职或威胁的诉求，双方仍有共同奋斗的目标。俞敏洪认为，此前东方甄选为董宇辉安排的工作，实际上限制了他的发挥，未来将给予董宇辉更多的职权，让其带领公司一起发展，例如走向文旅等新业务。

在否认离职传闻后，董宇辉也承认近期联系他跳槽、挖角的人不少，个人电话已被打爆，但他拒绝了所有的邀请。“我不是因为介绍产品出名的，所以我不是一个很好的销售员，我觉得这个世界不缺我这一个卖货的。”

对于未来的职业规划，董宇辉表示，自己最大的爱好就是介绍文化、书籍和助农，未来也大概率还是会在东方甄选从事类似的工作，心情快乐比涨薪更为重要。

董宇辉细数了自己希望为国内农业、农村发展做贡献的电商从业初衷，而这与东方甄选当前主要从事方向相吻合。

他认为他本人确实可以利用自身的名气和影响力做很多事，但这与其性格、处事风格不符，“我也不想借此机会让自己摇身一变成为一个行业顶尖的带货主播。”

同时，董宇辉也表示，理解公司走向产品化的方向，过于依赖个人IP并非明确之举，如果自己今后说错话也可能对品牌造成负面影响。面对众多的夸奖和赞誉，董宇辉直言自己并不完美，并向近期对广大网友造成的焦虑和困扰进行道歉。

不过本次直播中，双方均未提到下一步董宇辉的待遇提升、工作安排等问题，引发不少人质疑。此外，董宇辉和俞敏洪在直播间拘谨的肢体动作，且气氛较为紧张、正式，也给不少人留下了较为负面的印象。

▌孙东旭为东方甄选法人 仍担任非执行董事

俞敏洪在16日的直播中短暂地肯定了前CEO孙东旭的个人能力，他表示，孙东旭是一个雷厉风行、做事果断的人，他的果断让东方甄选得以快速发展起来，未来也将提取他对公司发展的意见。

但本次风波所暴露的管理问题也值得反思，俞敏洪多次检讨了自己对于东方甄选管理太过放任，最终导致事件不可控地发酵。“管理上的重大事故必须要由管理者承担。”

俞敏洪还否认了“二选一”的传闻，并表示对于孙东旭的罢免也是出于他近期管理失误严重。作为新东方长期的创业伙伴，孙东旭还将留在东方甄选公司内继续做贡献。

据12月17日发布的高管人事变动显示，俞敏洪已正式出任东方甄选执行董事，而孙东旭则被任命为非执行董事。

工商信息显示，孙东旭是多家东方甄选相关公司的法定代表人，不仅包括持有东方甄选品牌IP的北京新东方迅程网络科技有限公司，还包括东方甄选旗下旅游文化共、北京电商分公司、人力资源分公司等。

不过从股权持有情况来看，孙东旭并不主要持有上述公司股权，上述公司最终受益人为俞敏洪。仅从工商信息来看，截至目前董宇辉名下并未拥有或持有任何公司股票，也并未在任何公司任职。

▌蹭流量？罗永浩、樊登、西方甄选、学而思优品轮番登场

罗永浩作为拥有新东方教师任职经历和主播任职经历的旁观者，近期接连公开发表对东方甄选的负面评论。

罗永浩不仅公开向董宇辉喊话将支持其脱离东方甄选创业，拒绝不公正待遇和领导打压，还对于16日晚的对谈直播发表评论称，“东方甄选可能是直播电商在中国诞生后，我见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司，而且程度上是独一无二的”。

言辞之激烈，引发网友热议，并认为这或许是罗永浩在发泄对“前东家”的不满，仗义执言只是借题发挥。罗永浩则回应称，“你不能因为觉得我是为了出气，就忽略我说的道理；也不能因为有道理，就假惺惺地说没有气”。

17日晚，罗永浩在直播间向传闻升职的董宇辉喊话，“高级合伙人不重要，工商部门是不管的，这些都不重要，最重要的是给了多少。”

在回复网友的评论中，罗永浩曾表示，未来董宇辉的命运很可能是“被榨干后丢弃”，对于董宇辉本人则认为他是“被封建思想余孽误导”，员工和老板之间没有任何“士为知己者死”的概念，没有老板愿意为员工“赴死”。

就在不少网友附和罗永浩的观点时，12月17日报道显示，俞敏洪在出席第四届中国职业教育发展论坛时表示，“老板必须心甘情愿地为员工打工，方向一致，就变成合伙人关系。”18日，俞敏洪直接发布了董宇辉的新人事任命。

同时，俞敏洪表示，居高临下地管理传统公司没有问题，但如果是现代型公司就一定有问题。东方甄选出事的原因正在于没有转变管理思维，仍然以传统思维来管理优秀员工，依靠友情仅能维持一段时间。这似乎都在回应由罗永浩带来的各类舆论质疑。

在刚刚过去的周末，越来越多的意见领袖围绕东方甄选管理问题发声。

前央视主持人、樊登读书创始人樊登也在朋友圈撰文表示，本次风波“绝对是被狂热网民绑架下的一个悲剧”。他认为，粉丝、网友们呼吁的特殊待遇和过高的个人荣誉，会让董宇辉遭受更大的人际关系压力，是强加在他身上的控制欲。

资深媒体人胡锡进则发布长文评论表示，董宇辉做不了“李佳琦”，董宇辉不应该听信其他人的鼓动成立个人公司，对他而言这不是声明“转型”而是充满风险的“再创业”。胡认为，董宇辉与东方甄选仍有合作空间，维持谦虚、宽容大度的形象也有利于为其赢得更多尊重和优质关注。

另一方面，电商领域也变得越来越热闹，“平替”与蹭热度者纷纷出招。

学而思总裁彭壮壮在旗下直播带货账号“学而思优品”直播间表示，账号主理人、女主播“橙橙”将升任公司高管，参与公司决策，同时为橙橙加薪、授予一批公司股票。

近期，学而思优品账号作为东方甄选“平替”之一，累计涨粉近20万，销售规从数十万元攀升至数百万元。不过随着东方甄选人气的恢复，其涨粉速度陷入停滞。

高途旗下直播带货账号“高途佳品”则短时间内涨粉上百万，迅速跃升为抖音直播带货头部账号之一。灰豚数据显示，高途佳品12月11日至17日，累计涨粉235.6万，累计销售金额也从数十万元跃升至数千万元。尤其在东方甄选负面发酵最快的15日、16日，每天涨粉超60万，诞生了蛋黄酥等数个销售爆款。

在东方甄选“平替”的流量吸引下，“西方甄选”、“北方甄选”等账号纷纷出现。

其中，“西方甄选”迅速找来一个外貌形似董宇辉的主播带货，一度吸引了超4万人在线观看，但随后遭到抖音封禁。西方甄选在社交媒体上表示，“不偷不抢、不坑不骗，都变成了罪过了，只能有东方，不能有西方”。同时其晒出了疑似遭到东方甄选投诉的截图。

抖音对此回复表示，账号涉及仿冒假冒，不当蹭热，平台已将账号封禁，收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。

截至12月18日上午，西方甄选已清空账号所有内容。

来源：科创板日报