东方㢬：谈谈网红主播直播带货（一）

欢迎收看东方㢬独立时评，准备做一个系列节目，系统谈谈网红主播现象。这几天啊，东方甄选“小作文事件”闹得沸沸扬扬，也彻底将俞敏洪的东方甄选翻了个底朝天，东方甄选的CEO一年的收入竟然达到1800多万，在普通人眼中，绝对是天文数字。

从东方小孙的年收入可以推断出，现在的网络直播带货有多挣钱！

首先带大家看一组数据，公开数据显示，2022年中国网红经济市场规模达到1.3万亿元，预计2023年网红经济市场规模达到1.6万亿元。

1.6万亿元是什么概念，我是安徽人，安徽省2022年GDP总量2万亿元多一点，而且还排名全国第10位。

可想而知，网红经济规模有多大？而且，一直都在持续增长。

中国人购物的趋势一直在发生改变，八十年代我们逛商场，记得当时到了春节年关的时候，商场可谓人山人海。自从2003年非典后，淘宝购物开始崛起，从此电商风起云涌，包括淘宝、京东、拼多多、抖音，网络购物成为中国消费者的新宠。

自从2020年以后，电商购物形式又发生了变化，网红主播直播带货开始风靡电商购物。

我们还来看看一组数据，截止2022年底，我国网络直播用户规模达到7.51亿，短视频用户规模为10.12亿。

其实无论是直播带货还是短视频带货，围绕一个核心就是“流量”，有粉丝就有流量，如何吸引粉丝，才是所有直播平台最关心的事情。

以东方甄选此次“小作文”内讧事件为例，面对东方小孙对董宇辉的责难，粉丝们不干了，直接反水，没几天，东方甄选的粉丝就减少了200多万，东方甄选港股当天跳水超7%。同时，另一家直播带货公司高途佳品抖音直播间在线人数首次突破10万，与同一时间的东方甄选直播间人气相匹敌。

愤怒的粉丝们以自己的方式支持董宇辉。

因为东方小孙的草率，东方甄选损失巨大，最后，俞敏洪亲自担任东方甄选CEO，解除了东方小孙职务，东方甄选才又恢复了往日的平静。

上面的事也能看出来，网络直播带货销售，网红主播的重要性不言而喻。

现在全网粉丝最多的网红是疯狂小杨哥，粉丝已经达到了1.5亿，他们的三只羊集团一年销售额达到400多亿，看过董宇辉的直播带货，也看过疯狂小杨哥的直播带货，还有以前的薇娅，销售之火爆确实是常人难以想象的。

网红主播为何受欢迎，最重要的就是网红主播为粉丝们提供了情绪价值和情感陪伴，让粉丝的价值感瞬间爆棚，从而启动了购物的情绪冲动。

网红直播带货，今天就介绍这么多，当然，网红直播带货有其好的一面，也有不好的一面，下一期说说网红直播的一些不好的倾向。

今天就聊到这，我是独立时评人东方㢬，再见。