粉丝转场直播间？

不会讲金句的教培老师不是好主播。

而东方甄选最近的话题事件告诉我们，好主播的金句还不一定出自谁手。

01

丈母娘粉丝团

控场直播间

“金句大师”董宇辉人设被挑战了。

13日，“董宇辉小作文”“东方甄选CEO称董宇辉年薪不止千万”“董宇辉再回应小作文事件”等多个话题登上微博热搜。

缘起于一周之前，东方甄选抖音号运营小编在评论区的一番言论。

因为“视频的宣传文案到底出自谁之手”这种公司内部的业务协作问题，相关各方陷入了论战。

就是这样看似简单的事情，带来的结果是东方甄选掉粉几十万，三天股价累计下跌近20%，竞争对手乘风涨粉。

对“粉丝就是生产力”的直播行业来说，影响不算小。

能造成如此大影响力，董宇辉的“丈母娘”粉丝团功不可没。

这群仰慕董宇辉个人才华而被吸引到东方甄选直播间的粉丝，多为年龄偏大的中老年女性群体，“丈母娘”的定位也由此而来。

董宇辉从东方甄选直播间“出道”以来，丈母娘团日益壮大，甚至颇有“饭圈”的味道，她们常常为董宇辉争取利益，向东方甄选开战，包括不限于为董宇辉提升待遇，禁止公司压榨董宇辉价值等等。

这一次的丈母娘团出征，目的地是高途佳品的直播间。

11日晚，不少头顶“甄选团”橙色灯牌的网友涌入竞品高途佳品直播间“报道”，直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”。

直播间一时人气暴涨，以往只有几十、几百人的规模，当晚却突破了一万人。

有网友直言：“高途和东方甄选之间就差一个董宇辉。”

02

饭圈文化

反复横跳

今年以来，饭圈文化从娱乐圈走到体育圈，如今又要席卷直播圈？

10月，国乒运动员王楚钦在机场被跟拍，怒怼“粉丝”的视频在网上热传。事后，他发表了公开声明，呼吁抵制跟拍和代拍等“饭圈”行为。

上个月底举行的全国跳水锦标赛，全红婵输给国家队队友陈芋汐，在女子单人10米台项目上获得亚军。现场一位粉丝在记者采访全红婵的过程中，大声指责裁判压分，一向不善言谈的全红婵忍不住对粉丝叹气：“你别讲话了吧”，显得无比尴尬。

上周在北京举行的短道速滑世界杯分站赛，在男子500米（1）的决赛中，林孝埈与队友刘少昂发生碰撞。在林孝埈公开向队友表达歉意的情况下，社交媒体上仍有大量林孝埈的粉丝对刘少昂出言不逊。

12日下午，林孝埈更新微博，言辞恳切地希望极端粉丝“不要假借喜欢我的名义去谩骂国家队、教练和其他队友”。

在娱乐圈被声讨多年的“饭圈”乱象横跳到体育圈，拉踩引战、侮辱诽谤等行为如同复刻。

对此，中国奥林匹克委员会官方微博也发文《坚决抵制“饭圈”乱象，聚力聚焦事业大局》，对类似不冷静行为发出声讨。

尽管主流媒体，以及官方渠道都向体育饭圈化“宣战”，舆论漩涡中心的运动员也亲自下场，苦口婆心劝说“私生饭”收敛，但目前看来收效甚微。

和运动员们同样，吃到了粉丝红利的董宇辉，已不是第一次被这种饭圈文化反噬。

去年11月，前奇葩说辩手、中国人民大学博士储殷将董宇辉定义为“90年代读者文摘”的水平，随后遭到粉丝网暴。

今年1月，在一张海报上，东方甄选将旗下主播石明和董宇辉安排在张朝阳左右，引起董宇辉的“唯粉”和石明“夸夸团”的相互不满。

在为回应此次事件发出的“小作文”中，董宇辉也直白表达了对饭圈文化的不认同。

“我反对饭圈文化，也反对以“饭圈”名义别有用心的污名化任何人。公司不认同，我们不认同，消费者们更不认同。”

不知道“丈母娘”们看到“董女婿”的如此回应，会不会将自己的行为对号入座，而涌入竞品直播间的万余人流，还能不能流的回来。

03

成也粉丝

败也粉丝？

没有董宇辉的东方甄选，和离开东方甄选的董宇辉会有什么样的成绩都未可知，但董宇辉多次把自己的走红归因于偶然和运气，说明至少目前，比起被粉丝捧“飘了”的李佳琦，董宇辉尚算清醒。

而对于粉丝来说，有时也不太愿意头顶这样的称号。

不少人激烈表示：自己不仅是粉丝，也是消费者，“饭圈”污名化的恶果，不该被消费者承担。

作为新东方从教育领域到直播范畴一直以来的竞品，高途这次稳稳的拿到了天降的富贵。

高途CEO兼创始人陈向东12日晚现身高途佳品直播间，对于饭圈文化也表达了自己的态度。

“饭圈文化本身没有好坏，不能狭隘地去否定它。”

“每个人都会加入不同的圈子，不同的圈子都会给予个人情绪价值和能量。”

有直播业内人士曾经这样描述饭圈文化和直播生态的关系：“只有情绪容易被操纵的粉丝，才喜欢不停在直播间下单。那些情绪稳定的人，甚至不看直播购物的受众根本不是金主。”

某种程度上说，东方甄选在直播赛道上的迅速崛起，离不开饭圈助力，但如今卷入舆论漩涡，真金白银的损失也不容小觑。

对东方甄选来说，眼下，比卖货更难的，是如何维持和粉丝的良性互动，反击饭圈文化反噬，同时稳定头部主播对粉丝的感召力和对公司的忠诚度。

而实际上，就在发稿前不久，网上已经流传出了一份东方甄选内部的聊天记录。内容显示，俞敏洪目前面临要在东方甄选CEO孙东旭和头部主播董宇辉中二选一的处境。

虽然辟谣来的很快，但究竟这次危机会以什么样的结果给公众交代，已经是热搜榜上虚位以待的重磅新闻了。

校对：吴兴发

参考文章：

“饭圈”文化蔓延直播间，董宇辉粉丝“叫板”东方甄选？

作者：吴夏雪

为什么说体育饭圈化是不可遏制的时代趋势？

作者：张宾

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