【全面振兴 沈阳篇章】沈阳：释放市场活力 点燃消费热情

中华老字号、非遗美食、网红小吃……走进有着400多年历史的中街头条胡同，百余家风格各异的小店里不仅有琳琅满目的特色美食，还有充满年代感的零食和小物件，既新颖时尚又充满着烟火气；今年国庆假期，沈阳消费市场又迎来了一批重量级的首店、旗舰店，众多极具创造力、文化影响力的全新概念品牌店入驻，为沈阳现代商贸业全新升级，以及城市时尚潮流文化，增添了新的消费体验和选择。

沈阳是东北区域中心城市。近年来，按照建设国际国内时尚消费集聚地、商品集散枢纽站、休闲旅游新地标、高品质生活服务示范区、东北新经济发展引领区等五大创建目标，致力于将沈阳打造成为面向东北亚、具有区域影响力的国际消费中心城市。

据统计，前三季度，沈阳全市社会消费品零售总额3120.6亿元，同比增长8.6%，高于全国1.8个百分点，高于全省0.5个百分点。数据持续提升的背后是沈阳一直在为提高城市品位、聚集消费资源、引领消费时尚、吸引消费回流、促进消费升级而付出的扎实努力。

“吸睛”又“吸金”，“首店经济”点燃消费新活力

一进门扑面而来的火锅香气，复古的桌椅与用餐环境，独属于老成都特色的装修风格，让人感受到怀旧的市井气息……作为和平区老北市新晋的“排队王”——蓉三嬢火锅东北首店，每天都吸引不少市民前来打卡、用餐。醇厚浓郁的锅底味道，让人回味无穷，直呼“巴适得很” !

蓉三嬢火锅东北首店

无独有偶，在火锅店不远处，一家名为巧膳坊的餐厅里，正在进行古筝表演。这是一家港式风格的老字号餐厅，店内文艺气息十足，菜品精致味美，是品尝地道港式美食的好去处，每天从午餐、下午茶到晚餐、宵夜，各个时段备受市民及游客的追捧。

这样的场景在沈阳的景区、商场里并不陌生。近两年，众多知名品牌首店进入沈阳，像配备多种高科技购物体验设施的“Zara”全国首家全新概念店、全球咖啡连锁品牌“Tims”东北首家金枫店等相继开业，吸引了众多沈阳的消费者。“首店经济”正改变着市民的消费模式与生活方式，为沈阳商业不断注入新鲜活力。

巧膳坊餐厅

数据显示，截至目前，今年已有80余家品牌首店入驻沈阳。知名品牌首店纷纷入驻的背后，一定程度上反映出沈阳消费市场的成熟度和活跃度，是城市发展劲头的具体体现。据统计，沈阳市品牌首店引进数量呈逐年递增趋势，涵盖餐饮、美妆、服饰、零售、文娱等各大品类。

据沈阳市商务局相关负责人介绍，为支持首店经济发展，加快建设具有区域影响力的国际消费中心城市，沈阳专门出台了《沈阳市鼓励发展商业品牌首店若干政策措施》。

政策支持不仅有力度，而且考虑非常全面。“品牌企业、入驻限额以上商业企业的品牌首店以及引进首店的大型商超和商业综合体，均可获得一次性资金支持和奖励；支持企业开展品牌首发首秀活动，对品牌首店入驻给予租金补助；此外，还将知名品牌首店企业高管纳入人才认定范围……”沈阳市从招商引资政策保障、搭建平台助力首店选址、提升服务优化营商环境等方面积极吸引国内外具有影响力、代表性的知名品牌和原创品牌来沈开设首店。

特色活动聚人气 沈阳再掀冬季消费热潮

在浑南区奥体中心南门的广场上，工作人员正忙于搭建高低错落的支撑架，造雪工作开始全面启动。不久后，这里将变成一个梦幻精彩的冰雪童话世界……

为了更好地满足人民群众对冬日美好生活的向往，沈阳市精心策划了历时百天的“沈水之阳我心向往”之“冬日雪暖阳”冬季游系列活动，带领市民开启一场浪漫的冰雪之旅。

沈阳东北亚国际滑雪场

“沈阳的滑雪场，坡度适宜、雪质绵软，更适合初学者和游客深度体验。不仅如此，沈阳还有遍布全城的冰雪乐园，冰嬉、冬捕、灯会、庙会、大集等众多冬日民俗和冰雪运动场景，特别适合家庭游、结伴游、团队游、研学游。”沈阳市文化旅游和广播电视局相关负责人表示，为了让游客能更直观了解冬季游系列活动中的各个景点景观，让大家出行更方便，沈阳市还贴心地准备了冰雪旅游手绘地图。11月29日，手绘地图一上线，立刻受到广大游客的关注和好评。不少外地网友留言说，“沈阳雪景这么漂亮，文博场馆这么多，还有不少特色美食，一定要计划一下，去逛一逛。”

冬季的沈阳，既有冰天雪地，又有冬日暖阳。商圈街区促消费、黄金珠宝促消费、冰雪促消费、餐饮促消费……即日起至2024年1月底，汇聚“国际沈”“沈冰雪”“沈味道”等新元素、新IP，沈阳将为市民及各地消费者在寒冬里送上一场暖融至心的消费“盛宴”。

“寒冬不寒，想购就GO”促消费系列活动启动仪式现场

11月10日，在沈阳市“寒冬不寒，想购就GO”促消费系列活动启动仪式上，市商务局对今冬12项系列促消费主题活动进行发布，启动线上线下深度融合的各类主题促销活动，发挥商业集聚效应，放大消费潜能。

“本次活动不仅涵盖家具家电、黄金珠宝等传统商贸流通领域，还囊括了‘北陵冰雪嘉年华’这样的‘沈冰雪’元素，‘沈阳美食地图’这样的‘沈味道’元素，更不乏‘俄罗斯商品展’这样的‘国际沈’元素……”沈阳市商务局相关负责人表示，全市各行业协会，重点商业企业将持续推出消费返券、刷卡有礼、满额减价、扫码抢券、充值满送等折扣让利活动，进一步提升消费便利度和市场繁荣度，全面促进沈阳市汽车、家电、黄金珠宝、住宿餐饮等消费市场繁荣发展。

线上线下齐发力 抢抓商机促销旺

从10月末开始的2023年“双11”电商购物狂欢，再次掀起消费热潮。从快递行业统计数据来看，11月1日至13日，由沈阳地区通过互联网卖出的一件件商品组成的包裹“大军”，为1200万件。其中，11月12日当天，快递件数约为500万件。透过这一件件从沈阳发出去的快递，不难看出，“双11”沈阳展现出来的活力与热度。

沈阳京东MALL内消费者络绎不绝

11月3日，在浑南区奥体中心附近的一家商场内，“双11”促销活动提前启动。除了品牌的直接折扣外，还有商场跨品类满减、银行刷卡再打折的叠加优惠。一位在商场内购买皮包的李小姐告诉记者，一件原价2800元的上衣，最后以1599元的价格拿下，相当于5.5折。当天虽然是工作日，但位于大东区的沈阳京东MALL内消费者络绎不绝，在家电区，记者看到多位消费者拿着手机进行比价。店内的工作人员表示，“双11”线下京东MALL和超级体验店也为消费者带来了丰富的大牌优惠好物，不仅为沈阳市民带来了实实在在的实惠，也为消费者提供了更多选择和购物的乐趣。

通过走访发现，刚进入11月，沈阳线下实体店就开始纷纷启动“双11”大促，不仅拿出真金白银拼价格，还注重消费体验。与此同时，沈阳餐饮、文体旅等各行各业，也都提前开启了“双11”促销活动。商超内的各大餐饮门店不仅有折扣活动，还有购物赠送餐饮券、美团购买餐饮券等活动。看得出今年热度高涨的线下“双11”，也为沈阳消费市场增长提供了一定动力。

前不久，在沈阳市第三届电商直播节启动仪式上，30余名达人主播现场带货，吸引全网粉丝量超7000万。140余家现场参展及直播节双选会参与企业中，沈阳现代化都市圈企业占比50%以上，辽沈企业占比90%以上。

野生榛子、沙地地瓜、有机大米……在汇聚众多优质产品的同时，本届电商直播节创新性地融合了“跨境电商”与“直播带货”两大热点，推动“境内+境外”直播联动、“网络+实体融合营销”等跨境新业态发展模式创新，有效提升传统外贸企业国际营销水平，可以说是沈阳推动新业态、新模式的一次探索和创新。

沈阳市第三届电商直播节启动仪式现场

“近年来，直播电商行业发展迅速，新颖的销售模式+直观的消费体验使其成为线上购物的新热点和新潮流，为沈阳市经济快速复苏做出了巨大贡献。”沈阳市商务局相关负责人表示，直播电商已成为沈阳商贸业发展的新生力量，2022年，沈阳市电商直播年销售额突破百亿规模。

今年以来，沈阳消费数据迎来喜人成绩，数据显示，前三季度，沈阳市城镇居民人均可支配收入39893元，同比增长4.0%；农村居民人均可支配收入18368元，增长8.1%。收入稳步提升，市场信心也在加速提振。一系列政策举措和特色活动带来了更多优惠和便利，也丰富了消费者的选择。下一步，沈阳市将通过持续推进消费商圈升级、着力打造城市消费场景，满足人民群众日益增长的个性化多元化消费需求，激发激发消费潜力，推动经济持续恢复向好。