黄埔美妆如何扩大“朋友圈”

第133届广交会上，黄埔区首次以国家级出口贸易示范区名义参展。广州市黄埔区市场监督管理局供图

中国美妆看广东，广东美妆看广州。

首届“广州国际美妆周”将于11月1日至5日“盛装来袭”，黄埔区作为分会场之一，将打造一个创新引领、走国际时尚潮流路线的化妆品政产学研交流展示平台。

细数频频亮相国内外知名展会的“黄埔美妆”，拥有多个高光时刻：

在第133届广交会二期和第28届澳门MIF上，作为国家级进口贸易促进示范区的广州开发区、黄埔区设立专门展区，南方美谷携“埔+美集”联名款套盒合作企业集体亮相，向世界讲好“黄埔美妆”产业高质量发展故事。

在第27届CBE中国美容博览会上，环亚集团携旗下美肤宝、滋源、肌肤未来及其澳洲工厂的澳魅MOR等15个品牌集体亮相，对外展示该集团历经30年形成的“多品牌、多品类、全渠道、全球经营”发展格局。

在第62届中国（广州）国际美博会上，美中生物集团携旗下汉方医学公司成功备案的区内首个化妆品新原料成功吸睛无数，打响国货美妆企业凭借“中国芯”原料实现品牌突围之战。

化妆品产业是广州开发区、黄埔区冲刺“万亿制造”战略目标的八大支柱产业之一，2022年度规上化妆品生产企业工业产值超300亿元，各类化妆品品牌近1000个。从散而聚，到扩大产业链“朋友圈”，宝洁、安利、丸美、环亚等企业快速增资扩产、提质增效的背后，是广州开发区、黄埔区战略性新兴产业集群的蓬勃发展之势。

在黄埔，国际品牌稳坐市场，国货美妆快速崛起，新锐品牌频成新贵，企业们纷纷点赞“这里是离成功最近的地方”。

●南方日报记者 刘珊

产业扶持力度全国领先

广州开发区、黄埔区作为广州市化妆品产业集群重点打造的4个制造基地之一，产业底蕴悠久。

历经30余年发展，黄埔化妆品产业初步形成全域布局、全链条发展、多点开花的良好态势，企业产值高、科创实力强、智能制造水平优、知名品牌多、市场辐射广。截至目前，该区拥有持证化妆品生产企业63家，规上化妆品生产企业2022年度实现工业产值超300亿元，全区共有各类化妆品品牌近1000个。

对于全国化妆品从业者而言，黄埔化妆品产业是优品质、高质量、大品牌的重要名片。

该产业链不仅具有千亿级传统精细化工产业集群优势，产业规模宏大，更为重要的是，原料研发生产、包材设计、半成品加工、检验检测、物流运输、电子商务等一应俱全，可以满足创业者经营化妆品企业的基础需求。

近年来蓬勃发展的科技服务业、生物技术产业以及具有集聚优势的检验检测产业，更为区内化妆品企业从源头利用科技创新优势，提升产品核心竞争力，打造国货美妆新品牌，提供强大动力。

积极发挥政策引领作用，真金白银惠及产业创新发展是黄埔区的又一制胜法宝。

继2017年在全国率先出台“黄金10条”“美玉10条”以来，黄埔区逐步构建了综合扶持力度领跑全国的美妆产业扶持政策体系，区内现行有效产业政策中可覆盖美妆产业有10余部，涵盖招商引资、创业启动、融资上市、科研创新、包装设计、市场营销、展贸展会、品牌培育等产业链全生命周期，政策兑现科学高效，真金白银惠及产业发展。

新近出台的“美谷10条”则为美妆产业量身打造，具有实现全链条扶持、推动新原料新功效科技攻关、培育和壮大国际知名本土自主品牌、支持构建产业集聚高端载体等创新亮点，单个项目最高扶持5000万元；与之呼应的“专精特新10条”则鼓励和支持包含规模小、处于成长期的美妆中小微企业在内的各类企业全力冲刺专精特新“小巨人”企业和“单项冠军”企业。

黄埔区市场监管局相关负责人表示，优厚的产业基础，完善的产业生态土壤，叠加全国首屈一指的产业政策综合扶持力度，广州开发区、黄埔区是全球各地美妆企业落户投资的热土和中小企业快速成长的摇篮。

自1988年，宝洁、安利等全球美妆日化巨头落户广州开发区以来，化妆品产业链各环节都涌现出一大批优秀企业，形成完备的产业链条：原料方面有天赐、西陇化工等；生产方面有丸美、环亚、睿森、美中等；电商物流方面有京东、美团、阿里健康等；研究方面有中国检验检疫科学研究院、广东纳米科技创新研究院、粤港澳大湾区黄埔材料研究院等；检验检测方面有广东省药品检验所、广东省保化检测中心等；销售渠道方面有流行美、万达广场、华润万家、黄埔大悦汇等。

与此同时，诸如OLAY、雅姿、高露洁、佐登妮丝等国际品牌，美肤宝、滋源、丸美、安纾、中草集等国货品牌，谷雨、KONO等新锐品牌……都出自广州黄埔。

自主科研创新硕果累累

作为黄埔区第一家A股上市的美妆企业，广东丸美公司2023年上半年财报显示，实现营业收入10.594亿元，同比增长29.64%，实现多年稳增长。

业绩高光的背后，是广东丸美公司坚持自主研发创新和刚性的品质控制，筑牢品牌“护城河”的用心经营。

该公司自主建立基础研究中心、原料工厂及检测企业，成为化妆品行业内为数不多实现了从原料自研自产到产品开发再到功效评测、知识产权保护、开放创新等科研全链路打通的企业，旗下品牌丸美、春纪、丸美东京、多多爱你的多个产品在国内外的市场占有率名列前茅。截至目前，丸美集团累计已申请专利483项。

为了突破优质功效原料长期依赖进口的“卡脖子”瓶颈，该区美妆企业积极凭借内生转型动力，努力实现原料细分领域上的“弯道超车”。

作为国内表面活性材料的龙头企业，天赐高新材料公司自2019年至今，其日化板块营收以4%的年复合率稳步提升。

天赐日化材料副总经理孙吉龙说，公司正在扩大日化原料板块相关布局，希望让更多企业能用上有国际竞争力的国产化妆品原料。

而近日，广东丸美携手法国科学院院士贝尔纳·穆里埃、加拿大工程院院士穆罕默德·萨万、新加坡国际科学院院士洪万进等发布了首个《重组胶原蛋白国际院士专家共识》，备案通过了广州市第三个化妆品新原料：指橙提取物，与汉方医学公司备案通过的化妆品新原料：大叶冬青（ILEX LATIFOLIA）叶提取物等各类“独家原料”一起引领“中国成分”拾级而上。

一直以来，高度重视科研创新和加快科技成果转化是黄埔美妆优质企业擦亮国货美妆品牌的制胜法宝之一。

作为“链主”企业的环亚科技公司曾与中国工程院院士孙宝国及其团队合作，成立中国化妆品院士工作站，对化妆品关键性技术难点进行攻坚克难，并先后与北京工商大学、华南理工大学、广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会社、德国巴斯夫、等展开多维度科研合作，取得了多项技术成果。

科研创新硕果累累背后，是作为国家级高新技术开发区的广州开发区、黄埔区多措并举推动美妆产业科技、制造水平快速提升。

据了解，该区聚集了粤港澳大湾区国家技术创新中心、广东省药检所、广东纳米研究院等优势资源，并联动省、市标准化研究院、暨南大学、广东工业大学等专业优势，支持化妆品企业成功创建一批工程技术研究中心和企业技术中心，广东丸美牵头实施的日用化学品绿色生物制造技术及应用项目，被广东省科技厅纳入“绿色生物制造”重点专项研发计划且已产生阶段性产业化成果。

针对中小企业研发成本高、大企业研发周期长、高校院所科研成果转化不及时等问题，该区搭建了美妆类质量基础设施公共服务平台、黄埔美妆专家咨询服务平台等，为区内及周边化妆品企业提供全生命周期星级服务。

加速冲刺国际美妆赛道

当前，广州开发区、黄埔区瞄准“高端、健康、个性”等重点方向，正在高标准推进南方美谷产业园建设，致力于打造特色化、高端化、国际化且具有全链条功能的美妆大健康产业集群。

占地约40万平方米的南方美谷产业园，是广州东部最大规模的美妆大健康产业园。

规划建设之初，黄埔区推出美妆“产业上楼”新范式。每期园区为一个小生态，覆盖从原料配方、研发生产到检验检测、展示交易等完整的产业链和服务链；一栋楼为一条产业链，满足研发、生产、办公、配套服务及仓储等功能用途。

“我们努力让供应链在上下楼，服务在园区中，满足化妆品企业从研发到生产全链条品质要求。”南方美谷集团副总经理钟洁瑶表示，目前，南方美谷产业园一期项目D区24.6万平方米厂房已交付使用，正面向全球火热招商。

在黄埔区美妆大健康产业生态布局下，南方美谷集团从“集团+联盟+规划+基金+政策+平台+论坛+基地+活动”多个维度，依托南方美谷产业园，助力黄埔美妆、中国美妆走向全球市场的国际化全产业生态。

如今，黄埔美妆大健康产业发展已成燎原之势：

《南方美谷产业十年发展总体规划(2021-2030)》对外发布；“南方美谷美妆大健康产业投资基金”正式设立，首期资金规模已超4.5亿元；争取将“广州市美妆大健康产业质量基础设施一站式服务基地”落户南方美谷产业园；联合暨南大学设立“暨南大学—南方美谷医美研究院”，促进学—研—产—用全链条创新；连续承办“化妆品评价与科学监管技术交流大会暨国家药监局化妆品安全评价重点实验室学术委员会会议”；南方美谷产业园成为该区里唯一美妆专业产业园及专精特新产业用房试点园区。

广州开发区、黄埔区在“美谷10条”等政策中，特意对符合条件的企业进驻到经认定的美妆专业产业园给予高额租金补贴，并正计划紧抓“直播10条”落地施行的契机，重点依靠南方美谷产业园推动以化妆品为核心的直播带货行业资源聚集。

“广州开发区、黄埔区拥有比肩国际一流的营商环境、链接海内外的开放便利度以及已初具全域布局、全链条发展的美妆产业生态，将为中小企业加快科技创新成果转化、成长壮大，为大企业拓展国际合作渠道，加速冲刺国际美妆赛道注入强大动能。”黄埔区市场监管局相关负责人表示。