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从入局直播到《新闻女王》出圈 TVB翻身战成效几何?

早间资讯网5个月前 (12-05)直播28

封面新闻记者 朱珠

12月4日,港股电视广播跌去超3%,比起今年最高17.9港元的股价跌去了约82%。今年3月,当TVB宣布入局淘宝直播带货时,作为TVB的母公司,港股电视广播的股价曾大涨,但公司裁员和亏损的消息则将TVB所处的困境暴露无遗。

近日,新剧《新闻女王》热播,再次引发大众对TVB的关注。有网友感叹:“那个熟悉的TVB又回来了?”而对于新剧的爆火是否能带领TVB“翻身”,多名行业人士表示:“还不够。”

12月4日,TVB母公司、港股电视广播跌去超3%

连续5年亏损

今年内TVB已迎两轮裁员

就在今年11月,TVB台庆剧《新闻女王》在内地优酷平台与香港翡翠台首播,迅速出圈,相关话题登上热搜。目前,《新闻女王》在豆瓣被打出了8.1的高分,观众评价称:“佘诗曼气场全开”“节奏紧凑”“可以永远相信TVB的职业剧。”

再次出现在大众视野中的TVB,事实上正在经历一场生死浩劫。

11月27日晚间,TVB母公司电视广播发布公告,宣布重组电视广播和电子商贸业务,按照规划,TVB将合并J2台和财经体育资讯台,推出新频道“TVB+”,变过去五条电视频道为四条。

“我们希望能坚持进一步改革,以适应市场的变化和挑战。”当晚,TVB行政主席许涛向内部员工发出公开信,他指出重大营运重组,将无可避免影响到公司的人员结构,大约300名员工岗位将受到影响。

其实这已是今年内TVB的第二次裁员,此前的财报也显示,截至2023年6月30日,集团雇佣3599名全职员工,相对2022年底的3854名员工减少6.6%。

人员缩减的主因是公司的业绩不振。据报道,今年3月29日,TVB公布2022年度业绩报告,公司股东应占亏损为8.07亿港元,较2021年同期亏损6.47亿港元,亏损幅度增加24.7%。时间回溯到2018年,TBV遭遇了30年以来的首次亏损,5年来累计亏损超过22.5亿港元。

进军直播自救

影响力仍以大湾区为主

面对业绩困境,TVB这家老牌电视厂商也在尽力地打翻身仗。今年以来,TVB尝试多元化业务,并试图通过开拓直播业务打开在内地市场的新局面。

3月7日晚间,TVB在淘宝平台6小时直播带货首秀,累计观看人数超320万,这是该公司通过附属上海翡翠东方传播(TVBC)与淘宝达成合作意向的第一步。资本市场也有所反应,TVB股价暴涨近200%,3月9日盘中股价甚至一度创下2018年以来新高。

半年报显示,今年上半年,TVB直播间销售产品的GMV为2.5亿元。不过,TVB的影响力仍然以大湾区为主,第三季度,TVB中国内地36%的社交媒体追随者及29%的电商直播观众来自大湾区。

去年4月,TVB就入驻了抖音直播,在官方账号以外,开通了3个直播带货账号,由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营,分别为TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)。不可否认,这一系列操作也表明了TVB尝试转型的决心。

TVB新剧《新闻女王》出圈

《新闻女王》热播

与平台合作输出优质内容是趋势

成立于1967年的TVB,是香港最受欢迎的电视传媒机构,其制作的影视作品风靡已久,但如今已不复当年荣光,TVB观众逐渐流失。如今,一部《新闻女王》又让TVB重回大众视线。

“TVB的困境主要因为市场变化和竞争,还有创作人才和大部分演员的流失等原因。”青年剧作家、导演向凯向记者表示,《新闻女王》的火爆虽然不能解决TVB彻底翻身的问题,但也能证明一种好的发展趋势。

向凯认为,中国的观影模式已经到了更新换代的节点,互联网平台成为了长视频发展的主阵地,TVB具备优质内容创作能力,并且TVB的剧本身有很好的口碑,视频平台又亟需优质内容,双方合作后可以解决TVB的内容输出问题,这是一个双赢的结果。因此,TVB还需要在内容创作上加大投入,持续打造更具竞争力的优质内容,抓住中国内地内容市场发展这一波机遇。

电视广播半年报显示,2023年3月,TVB与优酷签署协议,在未来两年内为其提供价值约人民币7亿元的合拍剧、同步剧和库存剧,《新闻女王》就是其中之一。8月,TVB还与腾讯视频签署框架协议,就剧集联合制作及授权展开深度合作。

TVB表示,虽然上半年内地业务收入下跌22%至港币3.13亿元,但由于2023年合拍剧及同步剧的档期大多集中于下半年,因此预期将实现增量收入。

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