通讯Plus·深度｜抖音将推短视频付费功能，多少用户会为短视频买单？

据Tech 星球近期报道，短视频头部平台抖音正在测试视频内容付费服务，即用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部内容。

封面新闻了解到，目前部分用户在发布视频时的高级设置选项中，已有“付费可看”的选项。根据要求，“付费可看”开启需同时满足3个条件：完成抖音实名认证、粉丝数不少于10万人、近90天内无账号违规封禁记录。

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报道还称，此番测试的付费视频内容，不再局限于短剧这单一的短视频类目，测试中已包括日常、知识、娱乐等内容，只要符合平台规定的短视频内容，或者中长视频，都可以设置为付费可看。

价格由视频发布者自行决定，用抖币进行支付（1元=7抖币），平台在结算时会向作者收取订单总金额30%的技术服务费。

平台盈利受阻，欲拓宽更多变现渠道

此举一出便引发网络热议，并引来不少网友的反对，表示“这是在试探消费者的底线”。 只有少数网友赞同，认为此举会提高视频内容优质度。

目前抖音官方还未透露具体细节及正式上线时间。

有分析人士认为，本次抖音视频付费功能无疑是对消费者的一次试水。在过去，短视频平台的盈利模式基本是以广告、直播和电商为主，但随着互联网竞争的加剧，流量红利即将消失殆尽。

以目前平台增长速度变慢的形势来看，视频社区平台要想进一步盈利，必须加速商业化，拓展更多的变现渠道，内容付费或许是最直接最快捷的方式。

视频付费模式早已布局

抖音的视频付费业务不是首次，各平台的视频付费之路早已开启。

2015年随着国内版权市场的逐渐规范，许多视频平台都开始普及付费会员服务。最为用户所熟知的便是大三视频平台：腾讯、优酷、爱奇艺。

在中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国网络视频付费行业市场需求潜力及战略咨询研究报告》显示，2023年上半年爱奇艺、优酷、芒果TV会员内容有效播放均同比上升。爱奇艺会员内容有效播放385亿次，同比上升49%;腾讯视频会员内容有效播放224亿次，同比下滑11%;优酷会员内容有效播放166亿次，同比上升12%;芒果TV会员内容有效播放26亿次，同比上升35%。

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三大视频平台在付费领域的成功，让其他视频平台也望到了曙光。去年6月，国内知名视频网站哔哩哔哩（简称b站）也推出首个UP主付费视频业务，意在尝试为内容创作者提供新的变现渠道。而在今年五月，b站又推出了“充电专属”视频的内容，当用户开通 30 元每月的包月充电服务后，才能成功观看这些视频，并享有点赞、投币、收藏、评论等权益。目前这一功能还处于小范围内测阶段，只有部分受邀 UP 主可以开通。

各大平台相继往视频付费方向发展，这无疑是一项重大的商业模式转折。

视频付费业务潜力几何？

据《中国互联网络发展状况统计报告》（2023年3月2日发布）显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿， 2022年网络视频（含短视频）用户规模达到10.3亿人，网民使用率高达96.5%。如此庞大的网民规模和超高的使用率造就了网络视频平台发展的无限潜力。截止至2021年底互联网视频年度付费用户已达到7.1亿。

虽有大批网友强烈抗议短视频付费业务，但有专家表示，此举从另外一个角度讲，可以通过不断优化付费短视频功能，提高用户体验和服务质量，吸引更多的用户使用和喜爱。

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对于内容创作者来说，该功能可以让他们增加收益，以及获取黏性更大的忠实粉丝，同时也能够激励他们创作出更加优质的内容。对于用户来说，这个功能可以让他们享受内容更为优质的短视频，增加浏览体验。

同时，对于平台来讲，通过不断推出新的付费内容和服务类型，满足用户的多样化需求，也能增加平台的收益和用户黏性。

封面新闻认为，不管视频盈利模式如何变化，视频的核心依旧是内容质量。如何让用户为好的内容买单，以及如何激励创作者制造更多优秀的内容，这都是平台需要平衡和把握的关键点。平台需做好管理和维护工作，确保用户的利益和使用体验，这样才能走得长远。