10月微信小游戏数据出炉：三七多款产品空降增长榜，贪玩恺英积极抢量

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文 | DataEye

小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。

基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）

01 10月微信小游戏各品类消耗占比

从各品类投放消耗占比来看，10月微信小游戏消耗格局对比9月略有变化：

消耗第一梯队，仍是角色卡牌、放置（含开箱），10月二者合计占比为47%，环比9月下滑四个百分点。其中，角色卡牌品类消耗占比下滑3%，占比连续3个月下滑，该品类的消耗贡献主要来自《咸鱼之王》。此外，放置占比也下滑1%。（占比下滑，并不意味着品类消耗金额下滑）

放置（含开箱）10月、11月在畅销榜表现颇为亮眼，除了《寻道大千》外，《灵魂序章》《幻象忍者》作为新游也都冲入畅销榜前列（前者目前稳居第二），二者均为混合变现。 为何放置类市场空间这么大？

DataEye研究院获得的数据和观察是：混变产品不会因为广告加入而影响用户长线留存，整体留存率表现较佳。数据显示，在大部分混合变现小游戏中，在用户广告变现价值更高的同时，也呈现出用户留存率更好的趋势，放置类游戏也不例外 （下文有详细数据）。这也是为什么多款放置小游戏快速崛起的原因！

消耗第一梯队两大品类消耗占比略下滑，一是因为10月有国庆假期，各厂商投放策略短期有所波动；二是因为TOP品类走向多元化，特别是寰宇九州《小鸡舰队出击》的强势入局挤压，导致Roguelike消耗占比从9月的2%，提升至10月的5%。

消耗第二梯队，传奇RPG、仙侠RPG、模拟经营维持上个月排名顺位，占比分别为14%、12%、8%，占比变动都在1%左右，较为稳定。模拟经营10月占比提升1%，得益于《肥鹅健身房》以及《全民学霸》的贡献。

总体而言，10月因存在长假影响，有一定特殊性，微信小游戏消耗格局略有变动。

02 10月微信小游戏消耗榜

（一）买量投放消耗榜

10月恰逢国庆中秋长假，各小游戏买量消耗的策略出现分化：是瞄准假期借机入局？还是暂避锋芒？

消耗榜头部：《咸鱼之王》《寻道大千》延续9月强势地位，宛如消耗榜两座高峰。第3名开始，策略的分化导致一些变化：有两款游戏乘势加投，寰宇九州 (IGG、西山居等持股)《小鸡舰队出击》，豪腾（疯狂游戏）《道天录》闯入前五。而9月消耗TOP5内的《次神光之觉醒》、《口袋奇兵》则被挤出前五，前者从9月第3名跌至10月的第10名。

消耗榜新星：9月《小鸡舰队出击》登顶消耗增长榜榜首，10月延续其势头，空降消耗榜第3名。该游戏将Roguelike玩法融入塔防玩法，目前稳居微信小游戏畅销榜前列。10月另一异军突起的新星，是空降消耗总榜第8名的倾城网络《幻象忍者》该游戏又是一款开箱+混变。此外，游成互动(家乡互动持股40%)《全民学霸》排在第21，校园题材模拟玩法的组合较为独特，也是值得关注的产品。

消耗榜肩部：主要是北京、广深厂商的爆款小游戏占据，包括豪腾《肥鹅健身房》《最强射击手》《疯狂骑士团》、江娱《口袋奇兵》、4399《冒险大作战》、贪玩《三国吧兄弟》、冰川《超能世界》、恺英《仙剑奇侠传之新的开始》。由于其它新游强势入局、投放策略因假期变化，除了豪腾外的肩部小游戏10月排名都环比下滑，其中冰川《超能世界》从第8名跌至14名。

消耗榜腰部：20名以外，传奇题材《赤血屠龙》第24、《烈焰重生》第25；女性向题材《我本千金》、第23《凤凰心计》第30；西游题材《大圣顶住》第28、《西游除妖》第29。这些小游戏都已是畅销榜常客，多元题材各有2款以上代表产品跑出。

观察10月消耗榜单，DataEye研究院发现：混合变现产品在消耗榜TOP20中占据9个席位，热度更高、竞争力更强。针对混变小游戏，DataEye研究院独家数据和观察如下：

其一，高价值用户，在混变产品中的留存数据更好：

研究员通过对首日产品内广告变现ecpm进行人群分档，通过分析不同变现价值的人群7日留存率情况发现：多数产品在越高变现价值的人群上呈现7 日留存更佳的趋势。

其二，不同档位的用户看广告越多，留存率越高，免费用户尤为如此：

研究员对首日付费金额进行人群分档，分析不同广告变现频次下用户的3日/7日留存率情况发现：不同付费档位的人都是看广告越多，留存越好。其中，免费用户的留存率随着广告频次的增加而增加。在放置类游戏中表现尤为突出，点击广告次数越多，用户留存率越高。这意味着广告或成为“留存率的刺激点”，可增加用户长线留存。

（二）买量投放消耗增长榜

10月消耗增长榜第1为《口袋奇兵》，另一SLG《三国兵临城下》也榜上有名。SLG品类一直以来都是买量大户，但由于SLG产品玩法偏中重度、重社交，与小游戏特点契合度不高，此前表现不突出。可在10月，进入小游戏畅销TOP99的SLG已经高达8款——SLG小游戏全面崛起？

三七旗下斗罗IP+开箱+混变《灵魂序章》位列消耗增长榜第2，该款产品从10月29号才起量，仅用三天空降消耗增长榜前列。10月消耗增长榜共有三款三七小游戏，还包括第11的《斗罗大陆之武魂觉醒》、第19的《三国兵临城下》。

另外两家买量大厂：贪玩、恺英，同样表现突出。贪玩《原始传奇》位列10月消耗增长榜第4、《王者大冒险》第15。恺英《王者风暴》则位列第16，且第3的《烈焰重生》背后非玩不可网络，恺英持股30%。贪玩、恺英领衔的传奇RPG也在10月积极抢量。

03 10月买量素材趋势

（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数

总素材量方面，进入10月份，国内迎来中秋国庆长假期，是游戏行业的重要营销节点。DataEye-ADX数据显示，10月微信小游戏日均投放素材量超过15万组，素材大盘总量环比提升20%以上，增幅明显。值得注意的是，中秋国庆节过后仍保持不俗投放素材量，说明国内微信小游戏投放市场活跃、素材消耗较快。

参投游戏方面，10月日均参与投放小游戏超过3700款，环比9月在投小游戏有所增长。主要是在中秋国庆节过后，国内在投小游戏数量快速提升，10月下半月日均在投小游戏接近4000款。说明国内小游戏市场逐渐进入买量时代，参投小游戏数量不断增多，而且呈现出买量营销常态化，不只是针对特定营销节点加大投放。

（二）游戏数环比情况

DataEye-ADX数据显示，10月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前三。TOP10分类中，现代题材占比最高，魔幻、仙侠以及传奇进入TOP5。

按数量来看，轻度休闲类型产品仍占据微信小游戏买量市场大多数（但消耗金额比不上重度、中度）。主要原因还是基数大，开发周期短，可简单入局试水。

从环比数来看，相对轻度休闲的现代题材游戏数在10月增长明显，上涨了接近300款产品。这说明，中秋国庆假期黄金营销阶段，吸引了更多轻度产品入局抢量，但大多数产品采用一波流投放获客，所以金额、素材消耗量普遍较少。

对比9月，10月份中重度题材的参投游戏数基本持平，其中仙侠、三国等热门品类有所减少，但幅度不大，前者减少11款，而后者减少19款。这说明，一方面中重度产品买量营销常态化，另一方面各中重度题材已逐渐形成获量突出的头部产品，中腰部产品投放策略更集中于重点营销节点抢量。