2023IP风向标：男频IP崛起，网文IP成动漫主力

2023年文娱产业先后涌现了《狂飙》《三体》等现象级影视作品，年底的《完蛋！我被美女包围了》又点燃了市场对男性向内容的高度关注，内容源头特别是IP产业也开始呈现出新的趋势。11月20日，南都娱乐与阅文集团联合发布《2023IP风向标》（以下简称《IP风向标》），总结了2023年IP产业的五大趋势，分别为：男频IP为视频平台拓展新空间；类型化IP赛道火热；群像式写作顺应配角崛起时代；网文IP成动漫主力助力平台增收；网文成IP手游爆款新势力。

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男频IP崛起

全民爆款不可缺少男性用户

近年来，男频IP日益受到市场关注，在影视、动漫、游戏等领域的影响力逐渐增强，《IP风向标》指出，男频IP在视频平台的空间拓展上呈现出新的活力。根据《2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告》，2023Q3爱芒腾优上新独播剧用户女性用户占比在65%-74%之间。而以现象级作品《狂飙》为例，骨朵数据显示其观众男女性别比例为58:42；《漫长的季节》则为55:45。在这种情况下，挖掘男性用户潜力达至性别平衡对打造全民爆款作品日益重要。

另一方面，男频精品IP影视剧长尾效应显著，意味着作品完结后依然能够持续吸引观众并保持较高的关注度。根据云合数据，2019年完结的《庆余年》第一季仍处于2023Q3老剧正片有效播放TOP3；《雪中悍刀行》位于2023Q3老剧正片有效播放TOP8，也是目前腾讯视频经典畅销榜前30中唯一2021在榜剧集。

《庆余年》等男频IP还带来了巨大的观众期待度，腾讯视频期待榜TOP5中60%是男频IP，其中《庆余年》第二季位列电视剧期待榜第一名，视频预约量突破759万，《大奉打更人》位列期待榜第四名，男频IP的影视改编还有巨大潜力可待挖掘。

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类型化IP赛道火热

配角担起话题重任

《狂飙》等全民爆款之外，2023年还涌现了许多的类型化创新题材。如《田耕纪》的火热让人关注到“种田文”类型。《IP风向标》也指出，类型化IP赛道呈现火热趋势，影视作品类型化探索加速，许多作品都融入了悬疑、科幻、古言等元素，如《开端》《三体》《漫长的季节》等作品，这些类型化IP的崛起不仅为创作者提供了更多的灵感和空间，也为观众提供了更丰富的选择。

在行业上游，网文IP类型多元化趋势逐渐明显，现实、科幻、玄幻、历史、古言成为五大标杆题材，其中阅文旗下科幻作品连续7年收获中国科幻最高奖项银河奖，阅文现实题材网络文学征文大赛已举办七届，获奖作品超70%授权IP开发。

上下游的联动也在加速，许多创新题材IP已进入影视化改编和开发阶段，如阅文旗下现实题材作品《手术直播间》已经拍摄完毕，进入待播状态；获得中国科幻最高奖项“银河奖”的《我们生活在南京》《泰坦无人声》及《明日乐园》等科幻题材作品进入影视剧开发阶段；《长生从负心开始》《重生可以撤回吗》等仙侠题材作品也备受读者关注，影视改编潜力巨大。

角色塑造趋势方面，《IP风向标》指出，配角崛起时代，群像式写作已经成为一大重要趋势。德塔文电视剧景气指数周榜显示，在电视剧《狂飙》的角色贡献度中，配角高启强占48%，超过主角安欣8%，从网文到影视，好的配角能带动更高的讨论度和二创黏性，甚至超过主角。

这一点在网文创作中也有体现，网络文学已经从“大主角”时代进入群像描写时代，优质、具话题性的配角不断涌现，如现象级网文作品《道诡异仙》中，热门配角诸葛渊、红中不断出圈，诸葛渊在起点读书App站内累计获得超100万星耀值；热门仙侠作品《玄鉴仙族》中，狂放不羁的配角李玄锋获得了许多读者喜爱，人气值位列起点读书站内角色星耀榜周榜TOP4。

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漫游联动效果日益显著

网文IP游戏上市即爆款

男频IP在动漫领域有更突出的表现，《IP风向标》指出，网文IP成动漫主力助平台增收。在腾讯视频公布的2023动漫片单中，57%的动漫作品来自网文IP改编，哔哩哔哩2023-2024国创动画发布会片单中，43%为网文改动漫作品。

从2023年腾讯视频经典畅销榜TOP10来看，男频IP动漫占据5部，其中《斗破苍穹年番》《斗罗大陆》《吞噬星空》等3部阅文IP改编的动漫作品更是长期处于前五。以《斗破苍穹》为例，系列动画上线以来播放量破200亿，在腾讯视频站内多榜持续占据高位，同样由网文IP改编的《吞噬星空》曾获腾讯视频金鹅奖“最具商业价值动画”，长期位列腾讯视频动漫榜第一名。腾讯视频经典畅销榜以过去365天会员开通热度计算畅销度，说明网文IP动漫不仅在视频平台动漫片单中占据主流，也成为会员收入的贡献主力。

漫游联动的风正从动漫吹向游戏，当中扮演关键作用的正是IP。以《斗罗大陆》和《凡人修仙传》这两大IP为例，《斗罗大陆》自2008年起在起点连载，多次获得月榜第一，2018年，《斗罗大陆》推出首部动画并连载至今，在腾讯视频站内多榜持续占领高位，如今，《斗罗大陆》系列手游累计流水已突破100亿元。《凡人修仙传》自2007年开始连载，2020年改编为动画并成为bilibili国创动漫历史上第一部年番作品，2023年《凡人修仙传：人界篇》手游首发进入国内iOS畅销榜TOP 5，首月流水超5亿元。

《IP风向标》指出，网文IP在IP手游市场呈现上市即爆款的现象，网文IP的系统化运营特别是动漫改编等，为游戏化积累了良好的IP效应和粉丝基础，帮助好IP历时多年依旧经久不衰。

从《斗罗大陆》等IP手游的成功可以看出，深入挖掘网文IP的潜在价值，为游戏行业带来了更多的创新和增长点。《IP风向标》也列出了《斗破苍穹》《全职高手》《诡秘之主》《大奉打更人》等游戏化前景备受关注的网文IP。

采写：南都记者 余晓宇