短视频越来越火 视频号 抖音等平台如何再加码？

短视频内容产业正在成为内容产业中最大的一块蛋糕，用户数量持续增加。电商平台的危机感来自于“抖快”电商陡峭的增长斜率。相较于传统图文，短视频地位也在不断提升，拼多多、京东、抖音、淘宝、视频号等多家平台也在不断加码，全力支持商家的短视频内容产出。

出品｜网经社网络零售部

作者｜郑宇菲

审稿｜舒舒

1、拼多多：“多多视频”重回一级入口

近日，拼多多将这一“闲置”的多多视频入口提到了首页的底部菜单栏，给了它一级入口的权重。可见，拼多多正将触角伸及当下热门的短视频领域。

（图源：截自拼多多App）

此外，据媒体报道，拼多多旗下短视频业务多多视频DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。

像早期拼多多的“砍一刀”一样，多多视频为了留住用户，设置了许多奖励机制。用户每天点击观看视频，就可以收到现金奖励，但收益一般在一分钱左右，且只有观看的前十个视频有奖励。但除了基础奖励之外，用户还可以通过完成任务积累金币，获得20元的大额现金红包。

（图源：截自拼多多App）

除了对用户补贴之外，拼多多在去年推出了“金牌计划”，对内容生产者进行奖励和补贴。在其他短视频平台有十万粉丝以上的账号，只要入驻拼多多并发布视频，就能够直接领取流量补贴和现金补贴。达人入驻补贴现金1000元起，还会根据粉丝数量给予1万-60万的精准保底流量。

2、京东：去图文化已成定局 短视频推荐机制更新

图文整体进行收敛性运营，不在投入人力和资源进行发展。

其中种草秀将低水平维持现状不变（包括现有创作能力、身份体系、审核体系、分发规则），京豆激励和CPA激励将下线。

好货频道将下线。

基于京东对内容调整往年还是很谨慎，这一次去图文化的大改革，无疑是在筹备618的准备，也就是说短视频在这个阶段将是京东蓄力618的最有力的法宝，那对于商家和达人的角度，当然是紧跟平台政策变更，做原创的内容。

平台第一阶段还是侧重平台扶持方向，除了cps和动态扶持以外也配合京任务的商业变现，那接下来平台一定会公布活动招募商家报名，达人配合去完成一些大促。

3、抖音：加大扶持力度 提高达人孵化能力

（1）帮助机构明确优势经营要素以提升运营能力和效率。2023年的新政策，将以更加规范的形式为机构带来明确的经营方向。并通过规则的迭代和强化，帮助机构延伸自身优势与经营要素，提升运营能力和效率。

（2）月维度更新任务，机构每个月都有机会获得激励。2023年的激励新政策，将以月作为维度更新任务政策。不仅能够更为直接地拆解目标，让MCN机构看到切实利好。机构也可以在此期间尝试降低经营成本，孵化更优质的达人。

（3）开店也不需要抖音粉丝，目前0粉丝就可以开通一个抖音小店，有营业执照就可以。抖音小店的优势就在于适合没有粉丝基础的普通人，你不需要拍短视频和开直播，也不需要运营账号积累粉丝和进行粉丝的转化，统统不需要。

（4）所有入驻机构均有机会参与，政策激励覆盖度广。激励政策，面向所有入驻抖音生活服务机构平台的合作伙伴。极大地拉升了激励政策的覆盖度，让更多机构得以积极参与。

（5）分赛道运营，设立达人跃升和GMV的激励目标。激励政策中将通过细分孵化赛道、成长赛道、成长加码赛道来孵化达人。并设立达人跃升和GMV的激励目标，以此刺激提升各层级的达人孵化能力。

4、淘宝：整个阿里手淘的策略将由图文走向视频

在淘宝制定的2023年五大战略中，视频化就是其中之一。

淘宝正加速推进视频化和内容化。除了吸引交个朋友、东方甄选、TVB等机构入驻淘宝直播，增加内容供给，还在搜索结果、首页“逛逛”Tab增加视频的比例，甚至改变传统的开店逻辑，推出“视频店”。

此前，在天猫消费电子9大消费趋势发布会上，淘宝天猫产业发展及运营中心、消费电子市场营销总经理彭艳萍透露，2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。

目前，搜索是淘宝的流量主通道，而在未来的改版中，搜索、推荐和直播会变成整个淘系的三大流量入口。

（彭艳萍 图源：天猫品牌成长中心微信公众号）

与此同时，淘宝内部流量也将向直播和短视频倾斜，“过去是图文时代，推荐信息流的70%都给到了图文，但现在是内容时代，未来手淘上推荐信息流的70%将会给到短视频、直播切片以及直播间。”

短视频带货主要通过口播+视频的方式，二者差异较大，这也是限制短视频电商达人、商家入驻淘宝的重要原因。因此视频店的上线也是大势所趋。

在视频店，商品以短视频的形式展现，用户进店后，点开一条视频，就能一直刷、一直逛，刷到中意的商品，可以点击视频下方链接购买，这与短视频平台的使用路径非常相似，无疑降低了短视频电商达人、商家入淘的门槛。

5、视频号：更新40多个新功能 以直播带货为重点

随着流量暴增、用户使用时长增加，以及电商生态的成熟，视频号正在成为商家的掘金之地。

据官方统计，2022年至今，视频号更新了40多个新功能，比抖音还多。65%以上都指向商业化，其中以直播带货为重点。

此次618，视频号也推出相关利好政策。5月9日，腾讯官方宣布，视频号将在6.18大促期间下调技术服务费（即通俗意义上的“佣金”）费率，全场降至1%。

（截自《2023年视频号6.18大促技术服务费下调公告》）

5月31日20:00:00-6月18日23:59:59，视频号平台内所有商家，包括但不限于视频号小店商家、微信小程序视频号交易组件商家、微信小程序升级版自定义交易组件商家，都可以享受这次优惠。

目前，抖音、快手为主，视频号为辅的短视频平台格局基本稳定，头部紧握流量和原创内容，越来越多的电商平台都加码对短视频的扶持政策，图文统治的电商时代即将被短视频直播所取代。