腾讯Q3净利润大涨39%，小游戏立功劳

经济观察网 记者 任晓宁

11月15日，腾讯发布三季报，营收1546.3亿元，同比增长10%；净利润（Non-IFRS）449.2亿元，同比增长39%。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾称，视频号和小游戏等新兴业务，为腾讯贡献了高利润率的收入。

小游戏区别于手机游戏和电脑游戏，不用下载安装，主打轻松休闲，打开微信就能玩。去年爆火的《羊了个羊》就是小游戏。今年6月份，腾讯公布数据称，微信小游戏的月活跃用户已经突破4亿人，30万游戏开发者发布了休闲游戏、卡牌游戏等各种类型的小游戏。第二季度，超过100款小游戏的季度收入超过1000万元。

三季度财报中，腾讯4次提到小游戏，财报电话会上，腾讯高管也多次提到小游戏。腾讯总裁刘炽平称，微信小游戏是中国最大的休闲游戏社区，目前小游戏广告加载率还是非常轻的，希望未来实现更多变现。

中金研报今年10月发布的研报称，按5元每人每月的微信小游戏月均活跃用户ARPU中值计算，微信小游戏月均流水规模或达20亿元，全年流水将超过200亿元，约240亿元。

速途网游戏事业部总经理王佩告诉经济观察网记者，微信小游戏业务从《跳一跳》开始，一直表现不错，主要是因为用户量足够大。今年小游戏能快速崛起，与微信等平台方的发力，以及Unity等游戏引擎公司开始注重小游戏开发、移植等都有关联。另外，还有一个重要原因是，现在中国手游进入成熟期，买量成本逐渐变高，试错成本更高，中小游戏研发者如果还想做游戏赚钱，小游戏算是一个较好的选择。

另一位游戏业内人士告诉记者，小游戏主要靠广告获得收入，不用开通支付，因此不需要排队等版号，这也是小游戏繁荣的一个核心因素。

小游戏已经成为国内多家游戏厂商押注的方向。吉比特公司董事长兼总经理卢竑岩今年8月表示，吉比特对小游戏的发展比较看好，未来其他的项目也会考虑发行小游戏版本。三七互娱11月在接受调研时表示，2022-2023年小游戏市场加速增长，成为国内手机游戏市场的重要增长点。三七互娱今年已有多款小游戏进入微信小游戏排行榜。目前位列微信小游戏榜首的便是三七互娱旗下的《寻道大千》。

微信生态的另一大类，视频号在三季度也表现不错。腾讯CFO罗硕瀚称，视频号广告收入在第三季度有显著增长。

根据腾讯财报，微信视频号三季度总播放量增长50%，原创内容播放量增长强劲。在视频号的带动下，微信广告收入增长，根据财报数据，三季度腾讯泛内循环广告收入（包括小程序、视频号、公众号和企业微信）同比增长30%，贡献了微信超过半数的广告收入。

作为小游戏和视频号依托的主体，微信用户数还在增长，为13.36亿，同比增长2%。

艾媒咨询CEO张毅告诉记者，微信生态商业化目前已经实现了新突破。“微信之前的商业化比较克制，它有非常具有粘性的10亿用户，其实做什么都很容易。视频号可以摸着抖音和快手的路走，用视频号做短视频或者是直播，肯定不会差。小游戏在10亿用户中做转化，一般也能转化出比较好的结果。”

此外张毅认为，微信支付也有很大变现潜力，微信支付留存的资金，可以转化成腾讯的金融收入，“只要大家还在用微信，基本上就不用担心它的未来成长。”