成都，“演艺经济”乘风起

成都，“演艺经济”乘风起

■特邀专家 陈实【四川省社会科学院新闻传播研究所 副研究员】

从9月起，包括薛之谦、许巍、郁可唯、美国组合Westlife、蔡依林、张韶涵在内的一众歌手纷纷开启了在成都的演唱会之旅。

10月，本就已加3场共计6场演唱会的张学友，宣布在成都继续加开3场，共计9场。歌手在同一城市连开9场演唱会，放眼整个华语乐坛都是不多见的。成都观演市场，让歌手感受到了超高热情，也让演艺公司捕捉到了巨大商机。

近几个月，成都人民很忙，观看各种文体活动的兴致也在持续高涨。7月刚刚抢完成都大运会各场比赛的门票，后脚又集体加入了另一场“战斗”——随着越来越多的歌手演唱会成都场官宣定档，演唱会门票也开抢了。整个8月、9月，成都人的朋友圈充斥着“抢到了”与“没抢到”。9月、10月，部分歌手陆续在成都开唱，每一场都人潮如涌。

▲ 部分官宣成都演唱会的歌手海报

全国范围内，演艺经济正在以从未有过的热度冲击着国内消费市场。从年初开始，不光是演唱会，音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧……各类演出数量呈井喷态势，丰富的演出供给满足着不同消费群体的文化需求。

此前，中国演出行业协会数据显示，上半年全国营业性演出场次19.33万场，演出票房收入167.93亿元，观众人数6223.66万人次。全国众多城市与成都经历了同样的抢票大战，“秒光”“抢不到”“三秒无”的现象极为普遍。

▲ 2023年首届新疆草莓音乐节 图据新疆日报

对此，四川省社会科学院新闻传播研究所陈实副教授表示，今年演艺经济火爆的主要原因有三点：

01 后疫情时代，除了演艺公司必要的审批流程外，没有过多的行政因素阻挡，沉寂了三年之久的艺人也愿意恢复演出工作。

02 伴随着社会化媒体的强劲发展，粉丝和艺人之间的联系大多是通过互联网进行，粉丝对与艺人见面的热情和渴望是没法阻挡的，粉丝的情感力量是艺人开演唱会的一个重要的支撑。

03 演艺程序行政审批简单化。政府希望做好人民文艺工作，繁荣演艺经济，带动好文旅经济发展，这也是对相关指令的行动回应。

积蓄三年的观演需求正在强劲释放，成都作为传统商业演出大市，自然成为抢票大战场，尤其是演唱会。以歌手蔡依林为例，8月16日，蔡依林Ugly Beauty成都演唱会放票，3秒即售罄，大麦想看人数达43.7万人，超过其余所有城市。

除演唱会以外，成都的音乐节、音乐剧、脱口秀等演出也呈百花齐放之势。截至10月27日，大麦网显示成都在售票状态的演出活动约400场次，其中演唱会近100场次。

陈实认为，成都作为传统的商业演出大市，明显能够看到今年的演艺市场已经逐步恢复到以往的市场水平，甚至有所超越。

另外省市主管单位正在举办的四川艺术节、2023“惠剧蓉城”等活动，构建了成都市艺术普惠大环境下的文化惠民新模式，在演艺市场上显现出叠加效应。成都作为新一线城市，演出市场繁荣程度素来与北上广处于同一梯队，随着演出市场的逐步复苏，有理由相信成都演出市场将进入新一轮爆发期。

当下“演艺经济”的火爆，究竟能给成都带来什么？

首先是有助于构建“观演+文旅”的跨城观演消费模式，直接拉动餐饮、住宿、旅游等消费市场。

据统计，在今年北京开唱的五月天、任贤齐、刘若英等歌手演唱会，跨城观演比例超过40%。而跨城观演的趋势直接推动目的地餐饮、交通、住宿、周边景点游等市场的活跃。如周杰伦海口4场演唱会共吸引观众15.46万人次，省外观众占61.5%，海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元。TFBOYS“十年之约”西安演唱会，两天时间当地住宿线上预订量同比激增738%，带动当地旅游综合收入4.16亿元。

成都历来是与北上广齐名的“商演之城”。据成都市文广旅局近日发布的数据显示，目前，成都各类市场化音乐节会年均举办超2000场次、演出票房近4.5亿元，带动餐饮、旅游等相关产业经济效益约33.5亿元。不少四川省外观众“跨城观演”后顺便旅游，成为今年四川文旅消费新增长极。

陈实表示，成都作为历史文化名城，本来也拥有较丰富的旅游资源、美食、网红打卡元素等。7月在成都举办的第31届世界大学生夏季运动会，也为成都的城市形象带来了新一波热度。这些都为成都“观演+文旅”的发展提供了支撑。

其次是对“三城三都”建设成果的巩固。

成都“三城三都”的金字招牌在过去几年得到迅速提质，全市文创、旅游、体育、美食、音乐、会展六大产业已成为成都新兴支柱产业和重要经济增长点，产业总体规模进入全国第一方阵。全市商业资源聚集度、人口活跃度、生活方式多样性、城市枢纽性等方面得到持续延展，这也是成都长居“新一线城市排行榜”首位的重要原因。

▲ 今年中超联赛期间的凤凰山体育场

而相关产业的壮大、城市要素运筹能力的加强，正在反哺演出市场更加深耕成都，两方正在形成良性的因果循环。

对于演艺经济对“三城三都”建设的意义，尤其是“国际音乐之都”建设，陈实认为，在这方面成都要重在音乐市场高端内容建设，借助当代信息技术模式，打造“城市音乐坊”、视听产业园等，沿着城市音乐产业“网络图”构建，继续打造东部音乐创作生产区、南部高端音乐演出区、西部传统音乐演艺区、北部音乐产业聚集区、中心专业演艺市场区。

另外盘活了“大运遗产”，提高了后大运时代场馆利用率，场馆惠民效果更加凸显。

不难注意到，今年官宣的演唱会选用场地都是沿用了成都大运会场馆。而在8月初成都大运会闭幕之际，网络上曾有不少声音质疑过成都能否成功将这些场馆持续利用起来，创造长期效益。

▲ 图据东安湖体育公园

部分歌手演唱会对场馆座位数量、舞台搭建有着不小需求。曾经陪伴无数市民青春岁月的成都体育中心如今已改造为遗址公园，曾经周杰伦歌迷“上田下坎”前往双流体育中心观演的抱怨还历历在目，曾经辉煌的省体也已显得拥挤不堪……随着近几年成都对大运会的投入，许多大型场馆拔地而起，给大型演出提供了多样选择。

▲ 8月25日李宇春“周末愉快”演唱会成都站在凤凰山体育公园综合体育馆开唱 图据凤凰山体育公园

在这方面，陈实建议，一是成都后期可完善大运场馆多功能设施建设，创新管理模式，大胆实行以企业为主体，创新多元化经营，把体育场馆设施作为产业来经营。二是体育场馆资源还具有实用性、稀缺性和选择性。可以根据不同的标准将它们划分为不同的类型，如按功能可分为:竞赛资源、商业资源、广告资源、旅游资源、附属设施资源和全民健身资源等等，这些都可为后期大型场馆的长期运营提供方向。

另外，她还建议，如成都传媒集团这种以传媒为主的本地大型综合性业务集团，在演艺经济方面，可以考虑选取高质量的话剧、舞剧、歌剧等艺术作品，推出巡回演出，繁荣文艺工作；在商演经济方面，做好艺人工作，利用好成都金融城演艺中心、东郊记忆等大型演出场所，抓紧风口引进高质量演唱会甚至综艺节目等，实现演艺经济创收。

▲ 成都传媒集团东郊记忆

根据成都传媒集团东郊记忆最新统计显示，“双节”期间园区接待游客超63.25万人次，刷新了近年来黄金周纪录。伴随着“双节”+十二周年庆，东郊记忆以“郊响·东市”为主题，串联起7个现场活动，2个艺术装置，6场经典艺术大展……数个音乐现场和多场戏剧表演，实现了全年龄段的“传统文化+潮文化”大赏，成为今年全市提升场景体验和游玩方式的一处亮点。

▲ 成都金融城演艺中心

而成都金融城演艺中心同样表现不俗。今年以来，截止10月底，金融城演艺中心运营各类型文化演出活动达到134场, 其中明星个人演唱会61场、电竞比赛9场、音乐会6场、体育赛事2场……累计接待观众数超75万人次，平均上座率达80%。演艺中心演出活动运营业务全面恢复，为市民提供了高水平、高质量、高频次的观演体验。

成都日报锦观新闻 记者 钱虹辰 设计 姜蓉 责任编辑 何齐铁 编辑 王淇 来源 三色智库