快手十年，他重新获得掌印大权

花朵财经观察出品

编辑丨铎子

2013年，中国互联网发生一件大事。

彼时，宿华和程一笑通过五源资本的张斐牵线相识。两人一见如故，畅谈至凌晨一点多，共饮了二十多瓶啤酒。

彻夜长谈后，他们决定合作，共同创办新公司——快手，希望人们能够用它记录这世界的喜怒哀乐。

从此刻开始，快手的掌印大权，也从创始人程一笑的手中，落入到了宿华的手中。

直到十年后，快手科技发布一则重大变动消息，创始人程一笑才重新获得掌印大权。

十年兜兜转转，宿华和程一笑经历了什么，才会有如此变局？

重新获得掌印大权

快手原本只属于程一笑。

2011年，从人人网离职后，东北大学软件学院毕业的理工男程一笑，就造出了一款名为GIF快手的个人软件。

也是在这一年，何炅拼接了多张与汪涵合影的GIF动图，这些动图在社交媒体上广泛传播，让GIF快手迅速积累了超过90万用户。

有流量，就有资本追捧。随着软件迅速流行开来，五源资本投资人张斐很快通过微博找到程一笑，最终带来200万元人民币的天使轮投资。

而后，这成为了宿华和程一笑携手的开端。

2013年，GIF快手的用户量做到千万级别。但出现了工具型产品的普遍问题：变现困难，用户粘性不高。

正当程一笑愁眉苦脸时，身为投资方的张斐，开始发挥资本人脉作用，帮他渡劫。

张斐第一时间找来的，是正在找创业方向的宿华与程一笑会谈。

两人一见如故，后来为引进宿华，程一笑还展现出了极大的格局，不惜让出控股权。

当时，程一笑及其团队占快手80%股份，五源资本占20%。而为引入宿华及其团队，他大方出让了40%股份，并且让投资人拿出一半股份给宿华。

在股权分配上，由于程一笑做出让步，宿华及其团队占50%，程一笑及其团队占40%，张斐占10%。

宿华及其团队，由此一跃成为快手的最大股东。

在企业内部管理上，程一笑继续让贤，只负责产品，快手CEO、董事长的位置则让给了宿华担任。

但十年兜兜转转，快手的掌印大权再次重回程一笑手中。

10月20日，快手科技在港交所发布公告称，宿华辞任董事长，由程一笑兼任，该调整将于2023年10月29日生效。

这是两年前宿华辞去CEO一职，由程一笑担任快手CEO，快手最高领导权力的又一次交接。

这也意味着，宿华彻底退居快手幕后，时隔十年，事权又统一回到程一笑的手中。

然而问题的是，当初宿华究竟有着怎么的人格魅力，让程一笑甘于从高位到位居人下，放下手中的权柄呢？

技术算法大牛

宿华其实早已名声在外。

张斐曾对外表示：“宿华找方向难，一笑找人难，宿华是技术和算法驱动方面的大牛，而一笑是个很有产品头脑的人，两人是一个很好的组合。”

事实正如所言，宿华是技术和算法驱动方面的大牛。

1982年出生以来，他从小到大都是名副其实的学霸。

小学毕业，考进永顺县一中。12岁那年，在其他同龄人还在玩耍时，他就已用小霸王学习机敲下人生的第一行代码，就此与编程结下不解之缘。

2001年高考，他又用超出一本重点线100多分的绝对成绩，敲开清华大学软件学院的大门。

跨入清华，宿华的编程能力，变得更加炉火纯青。到大二时，他就已经开始替人写代码，挣零花钱，大学没毕业，已手握5万元存款。

2005年7月，本科毕业，他又被清华大学保送本系的硕博连读。

但后来随着李开复主导的谷歌中国大量招人，得知消息的宿华跑去面试，结果被录用。

面对年薪15万加股票期权，相当于当时北上广平均工资的近四倍，金钱诱惑面前，宿华毅然选择了从清华中途辍学，奔向谷歌中国。

然而，仅工作两年，宿华就萌生了创业的想法。

2008年，他兴致勃勃，搞了一个网站视频广告项目。这次他却并没有得到上天的垂怜。第一次创业，就失败了。

之后，他只能继续打工。受前同事张栋邀请，他加入了百度李彦宏的团队，跟着张栋一起做搜索。

可加入百度不久，2011年张栋就又带着宿华离开了老东家，继续创业。

之后不久，一直想在互联网领域做搜索的周鸿祎，找到张栋和宿华，并投给他们2000万美金，让他们做一款搜索开放平台。

拿到这笔投资后，张栋便和宿华闷声干大事，宿华负责算法和核心技术团队计划的落地，张栋负责业务方向和融资，他们很快获得胜利。

一年后，项目开发结束，部分产品上线测试完毕，周鸿祎公司股票从16元，一路飞涨到120元。

张栋与宿华，则以技术算法，名震当时的互联网江湖。

2013年，当张栋将所有项目所得与团队成员按贡献比例分掉，宿华的个人财富，已达到财务自由的程度。

宿华却并未止步。为重拾自己创业的梦想，在将近大半年时间，他先后尝试了32个不同的项目。

比较悲催的是，这些项目都失败了。

精准拿捏用户

就在这同一时空，距离宿华家仅仅几公里之遥的程一笑，正在为守业愁眉苦脸。

后来，宿华成了他重要的合伙伙伴。

2013年，当宿华拿着自己不甘放弃的第32个创业项目找到投资人张斐时，结果张斐当即否定了他的项目。

但张斐一直觉得宿华是人才，并可能帮到自己早期投资的程一笑，因此为他引荐了程一笑。

在决定与宿华携手并进时，其实尽管一开始，因为新鲜好玩，程一笑手中的GIF动图产品，为程一笑带来了较多的发烧友，但变现困难，用户粘性不高，程一笑一直为此烦恼。

当200万融资快烧没了，增长的停滞也引起了管理上的诸多问题，眼看着公司就要搞不下去了，张斐和程一笑还商量把公司卖了。

可是找了一圈，没有人愿意买。在最后没有办法的情况下，张斐向程一笑直白地提出，你不适合当CEO，不如找一个人和你互补。

之后，有了程一笑与宿华携手并进的故事。但要怎么做，才能让企业起死回生？

引入宿华后，其实他也没有特别系统的成熟方案，但他心里已有一个明确的方向：只图片有动态已经low了，让真人出镜展示最鲜活的动态，才是未来。

自宿华执掌快手，后来快手也开始朝着短视频巨头方向一路狂奔，彻底转向短视频领域。

至于刚开始该怎么干？宿华将公司的首要用户群体放在了三四线城市，以及被称为互联网盲区的广大农村地区。他希望以农村包围城市，然后在城市渗透。

他甚至不邀明星入驻，也没有使用大V认证标签，而只是踏实地专注于自己最擅长的算法推荐技术，将内容推荐的权利完全交给数据算法，而不是人工推荐，以此精准拿捏用户。

这个打法，最终让快手用户数量悄无声息地暴涨。到2016年底，快手已成为用户4亿、日活4000万的庞然大物。

与抖音差距越拉越大

诞生比快手晚的抖音，却很快给宿华“上了一课”。

2016年9月，抖音悄然上线。最初，抖音还未引起快手的重视，毕竟快手用户遥遥领先抖音，而抖音还是个刚出生的婴儿。

刚崛起时，快手内部甚至普遍认为，两个产品的玩法不同、目标用户不同，快手更适合三线乃至四线、五线城市的用户。因此，并未将抖音视作对手。

怎料当抖音磨刀霍霍，不仅产品层面同样加入算法推荐，而且还在全国各地城市持续进行海量的线上线下投放，甚至引入各种流量明星推广，宿华很快就“慌了”。

2019年6月，随着抖音月活用户达到4.86亿，而彼时快手才3.41亿，这个数据让宿华如梦初醒。

他突然在公司内部信中表示：“慢公司正在成为我们的标签，这让我们寝食难安，平庸的公司没有未来，松散的组织、佛系的态度，我们对现状很不满意。”

紧接着，他开始提出：杜绝佛系的“K3战役”，即“要在2020年前完成3亿日活用户”。

从此，快手由佛系变为狼性，推出极速版、拿下春晚独家互动合作伙伴、派发春节红包、与京东达成战略合作、邀请周杰伦等明星入驻等。

这一转变，导致巨额销售及营销开支等费用激增，后来快手很快出现大幅亏损。2020年，快手一度巨亏1166.35亿元。

在这一波烧钱攻势下，宿华想到了上市融资。2021年2月5日，快手顺利登陆港交所，成为“短视频第一股”。

上市当天，快手以1.23万亿的市值，位列中国互联网公司第五位，超过京东、小米、百度、网易等公司。

一些投资人也都认为快手可以通过烧钱，缩小与抖音的差距，所以前期给了快手较高的估值。

但事实证明，他们或许都错了。

因为尽管已全力抵抗，烧钱攻势狠厉，快手还是难以超过抖音，重新夺回“一哥”地位，甚至与抖音差距越拉越大。

向扭亏为盈靠拢

即便是宿华，也难逃守业难，此时他也开始逐渐放权。

2021年10月，随着上市后，快手股价持续下跌，短短几个月时间股价暴跌近80%，巨额市值灰飞烟灭，并且烧再多的钱也拉不回与抖音的差距，宿华突然辞去了CEO，由程一笑执掌快手CEO，仅保留董事长职位。

程一笑执掌快手CEO后，主要“行动纲领”是向扭亏为盈靠拢。

2021年，快手亏损780.7亿元，2022年亏损136.9亿元。从中可以明显看出，其亏损幅度不断缩小。

今年第二季度，快手又拿出亮眼财报。当期，实现净利润14.8亿元，经调整后净利润26.9亿元。

程一笑在财报中表示：“我们很自豪在2023年第二季度实现了盈利能力的又一个关键突破，取得自上市以来的首次集团层面净利润。”

如今，宿华则继续放权，辞任董事长，由程一笑兼任。

不过值得一提的是，程一笑出任首席执行官的两年间，虽然快手实现了扭亏为盈，亮丽业绩却来自于“降本增效”。

2022年，快手销售及营销开支从2021年的442亿元减少至2022年的371亿元，占总收入比例由2021年的54.5%减少至39.4%。

2023年第二季度，快手仍在降本增效。销售及营销开支从去年同期的87.6亿元减少至的86.4亿元，占总收入比例由40.4%减少至31.1%。

可对于快手而言，这种“降本增效”的盈利能否持续，或许存在不确定性，毕竟未来成本持续下降的空间可能性或许并不会很大。

短视频行业之间的竞争，其实还远没有结束，快手还远没到高枕无忧的时候。

根据易观统计，2023年6 月抖音、快手月活跃用户人数分别为7.9、5.2亿，同比增长分别为14%、9%。快手月活跃用户人数不仅仍远低于抖音，增速甚至还不及抖音。

与此同时，势头迅猛的视频号还在给短视频赛道拥有头部地位的快手带来更多的挑战。

如今，许多关注快手的投资人已经不再问，快手能否超过抖音，他们更关心的是，快手能否稳住行业第二的位置。

大权独揽的程一笑，接下来又能否守好先前打下的江山呢？

（文章来源：花朵财经观察）

*本文基于公开资料撰写，仅作信息交流之用，不构成任何投资建议