朋友圈、视频号直跳淘宝 阿里腾讯谁得了便宜？

从微信朋友圈、视频号可以直接跳转淘宝了！

中国商报记者近日从淘天集团获悉，阿里妈妈和腾讯广告进一步深化合作，商家通过阿里妈妈UD效果进行投放，就能获得朋友圈、视频、小程序的广告资源位，点击可直跳转至淘宝天猫页面，包含直播间、商品详情页及店铺首页。

近日，阿里妈妈和腾讯广告进一步深化合作，消费者在微信朋友圈、视频号内点击链接跳转至淘宝天猫相关页面。（图片由摄图网提供）

朋友圈、微信视频号与淘宝天猫的联动，表明阿里和腾讯在互联互通路上又迈出关键一步，且这一步让双方各有收获。

值得注意的是，商家直播间、达人直播间也能抢占视频号的新流量机会。本次合作，微信朋友圈和视频号等广告资源，对淘宝直播实现全量开放，以满足直播间“高规模场观、成交”的双目标。

此外，阿里妈妈UD效果广告还将联合腾讯广告推出联合扶持激励，帮助商家实现直播间快速起量、定向流量支持、UD反哺流量券等机制，助力商家在品牌曝光和销量冲刺上获得双赢。

可见，这次淘宝与微信朋友圈、视频号的合作主要是针对商家端的服务升级优化。众所周知，电商平台都在争夺商家资源，希望以便捷的服务、更多的流量曝光机会来吸引商家的驻足。而朋友圈、视频号直跳淘宝天猫，对于阿里巴巴的电商业务来说也是多了一条重要的引流通道。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，此次合作淘宝是最大受益者。微信体系中包含了大量的下沉市场用户，借助微信，淘宝能够在获取低成本流量的同时，享受到新的用户增量，而直接跳转淘宝天猫页面也会让用户体验更好。

庄帅表示，对于微信来说，淘宝天猫海量的商品和品牌能更好地满足微信用户的购物需求，使微信的盈利能力得到增强。

此外，微信朋友圈、视频号直接跳转淘宝天猫，对于朋友圈的电商带货业务也会形成巨大助力。

微信视频号试水电商业务较晚，如今正处于市场培育阶段，平台也因此给予了商家各种补贴。今年5月，腾讯发布视频号品牌激励计划，鼓励品牌入驻视频号，又在7月24日发布视频号直播达人冷启动激励计划，为新入驻视频号的主播达人提供流量激励。9月最新发布的三种扶持政策主要针对直播带货，扶持范围覆盖头部、腰部和尾部的达人、商家和品牌。

然而，在强手林立的电商武林，起步较晚的微信视频号在带货方面很难一步步慢慢走，在没有获得市场先机的情况下，微信视频号必须另辟蹊径，寻找外力合作则是其加速的捷径。

淘宝天猫和微信视频号的这次合作，也加深了阿里巴巴和腾讯两大互联网平台的互联互通。过去，互联网领域相互屏蔽的现象比较普遍，既有出于竞争关系和数据利益的考虑，也是在一定程度上争夺互联网流量入口。随着国家对这类行为整治力度的提升，目前明显的相互屏蔽行为已大为减少，但出于不同的利益考量，互联互通的主动性还不够强。

但是在当下，电商行业整体增速放缓，平台与企业忙着修炼内功，这时的竞对关系相对缓和，市场合作意愿逐渐增强。此时，淘宝天猫和朋友圈、视频号的合作更是释放出积极信号，互联网领域的互联互通再进一步。

（中国商报 记者 蒋永霞）